区块链技术和?NFT?无处不在，一些大品牌已经涉足该领域，事实证明它们可以产生真正的参与度。
营销人员总是在寻找新的策略和技术来获得竞争优势，因此在未来一年，有很多关于NFT和区块链技术如何能够提升品牌的讨论也就不足为奇了。数字景观已经扩展到包括3D、AR和VR。与此同时，Meta已经率先提出了打造元宇宙的概念。
营销人员应该设定明确的目标和期望，而不是追逐下一个浮华的噱头。但他们也不应该错过目前在某些营销渠道中正在进行的向区块链和虚拟环境的过渡。
区块链对身份验证的好处
范一飞：从信息交互、业务流程、技术规范等维度推动数字人民币标准化建设:9月8日消息，在2022中国（北京）数字金融论坛上，人民银行党委委员、副行长范一飞在主旨发言时表示，数字人民币作为央行向人民群众提供的公共服务，要体现人民性。要从信息交互、业务流程、技术规范等维度，推动数字人民币标准化建设。（证券时报）[2022/9/8 13:16:01]
视频平台Connatix的Demand高级副总裁MelBessaha表示：“业界早就知道，区块链的透明、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。这些好处也为建立强大品牌带来巨大的价值。”
邮储银行成功发放数字人民币汽车消费贷款:金色财经报道，中国邮政储蓄银行日前在陕西省成功落地全行首笔数字人民币汽车消费贷款放款及受托支付业务。这标志着邮储银行数字人民币应用在信贷业务领域取得新进展，也进一步拓展了数字人民币应用场景。
据了解，个人客户在邮储银行合作机构的汽车销售平台选择购车方案后，可在邮储银行手机银行提交贷款申请，邮储银行线上审核通过后，贷款资金将以数字人民币形式发放至客户个人钱包，并实时受托支付至合作方对公钱包，完成购车流程。客户后续可使用数字人民币进行到期自动还款或在线自助提前还款。（中国证券报）[2022/7/8 2:00:01]
由于区块链中所有数据的位置都记录在分散的公共分类账中，这使得区块链在涉及数据来源时对消费者更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储数据时也有许多安全选项，无论是链上还是链下。
人民银行营业管理部：顺利落地34.5万个数字人民币冬奥场景:金色财经报道，9月6日上午，人民银行营业管理部发布《金融支持北京绿色低碳高质量发展的意见》，人民银行营业管理部党委书记、主任杨伟中透露，人行营业管理部认真贯彻北京市委市政府工作部署，稳妥推进数字人民币试点，顺利落地34.5万个数字人民币冬奥场景，实现交通出行等七大类场景全覆盖。深入推进金融科技创新监管试点，已发布3批22个金融科技创新应用。[2021/9/7 23:05:20]
客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。这样，企业使用客户数据的方式与客户期望的数据使用方式之间就不会脱节。通过区块链共享他们的数据是品牌与客户建立信任的一种方式，因为这些客户担心他们的客户数据在其他交易和许可协议中被利用。
上海银行首批数字人民币试点商户成功落地:上海银行携手同业在上海、苏州等多个数字人民币试点城市成功落地了首批试点商户，覆盖餐饮、旅游、二手车以及健康理疗等多个消费场景，此次首批试点服务为深化上海数字人民币试点工作提供了经验借鉴。。据上海银行相关人士透露：“我们正密切关注最新试点动态，加快业务流程数字化再造，加快科技创新步伐，加大大数据、人工智能、区块链等新技术的应用投入，为下一步融入基于数字人民币的数字经济开放生态，奠定扎实基础。”[2021/7/16 0:56:56]
Bessaha说：“消费者希望能够选择退出数据共享，并且他们希望收集到的数据具有透明度。数字企业需要证明消费者在分享信息时得到了公平交易，而区块链提供了这一证明。”
如果公司通过使用区块链技术获得消费者更多的信任，这将增加获取更多交易，这是每个品牌现在比以往任何时候都更需要的东西。
元宇宙中的NFT
NFT是使用区块链技术确保其独一无二的数字资产。任何获得NFT的人都可以证明他们的所有权，因为交易记录在去中心化的公共分类账中。
对于品牌而言，NFT可以通过多种方式产生品牌价值，但作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户更具有个人意义。
当在虚拟环境中运行时，NFT可以跟随用户前往各个场景。这使得NFT对VR体验至关重要，这也是它们随着VR空间成形而变得越来越重要的原因。
NFT对环境的影响
营销人员应该注意的一件事是某些区块链技术因消耗大量能源而产生的不良影响。许多区块链供应商承诺通过他们的可持续发展来摆脱了这种担忧。当营销人员推出NFT促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术对环境友好。
“消费者将考虑创建NFT所释放的碳排放的影响。”数字媒体和营销贸易协会IAB高级副总裁兼首席战略官LibbyMorgan说。
元宇宙中的营销人员
“营销人员将开始探索元宇宙世界中的品牌机会，”程序化消息公司Doceree的北美总裁StephenHoelper说。“与当前的数字营销格局相比，提供引人入胜品牌将在新领域获得最大的影响。”
“品牌正在受到关注：为元宇宙做好准备，”基于云的体验公司Lucidworks的电子商务行业主管SanjayMehta说。“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中一直在尝试做的事情的机会，包括在客户之间建立社区、虚拟体验实物商品、了解购物者行为以及创造更个性化的礼宾式服务。
根据广告验证公司DoubleVerify的首席产品官杰克史密斯的说法，虽然元宇宙被大量宣传，但是它仍然是概念性的。
“对于技术——硬件和软件——以及满足元宇宙所需的内容来说，现在还处于早期，”史密斯说：“互操作性也是关键。为了让元宇宙像物理世界一样运作，虚拟环境必须相互连接。它不能是一系列单独的围墙花园。虽然元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于疫情行期间VR和AR的快速发展，它并没有我们想象的那么遥远。”
来源：martech.org
编译：NFT之道@iNFTnews.com
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