眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。
近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了，还准备进入更广泛的Web3世界。
目前，全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......我们日常所常见的运动品牌，皆开始了他们的NFT布局。
NFT，是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太过遥远，但NFT可以徐徐图之，慢慢进化，能产出“看得见摸得着”的产品和利润，这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。
每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。
研报：HT有望成为加密货币世界“新十年”核心资产:7月28日，据研究报告《下注加密新十年核心资产：通缩的生息资产HT》指出，以HT为代表的一系列币种，已经良好地具备在加密货币世界新十年成为“核心资产”的条件。HT的生态具有高规格的价值注入，使其能够在每年高速通缩的情况下，兼具生息的特点。
经过测算，在未来5年，HT很可能在目前基础上实现每年4%~12%的通缩，则5年后HT保守预测可能仅剩约1.2亿枚，是目前的61%。同时，HT持有者能够获取一个很有竞争力的生息增长，保守估计每年高达18.5%左右。因此，它将成为加密货币世界新十年最值得下注的新的核心资产。[2020/7/28]
作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。
在营收上，根据2021年第三季度财报显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
在净利润上，根据2021年第三季度财报显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。
分析 | 研报：区块链将率先在金融、游戏、通证资产实现落地:2月20日消息，维京资本近日发布《2018区块链年度报告 》，其中指出，2019年，在区块链产业方面，区块链将在金融、游戏、通证资产率先落地并且比过往任何时候都走得更远，此外，还有物联网、供应链、BaaS方面都是值得期待的领域。产业也会出现某种形式上的整合浪潮，在熊市背景下，有独特竞争优势、产品优势的项目将会存活并成功。[2019/2/20]
尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。
RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊，这个价格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。
动态 | 多伦多上市公司研报：全球哈希率与比特币价格差异显著:据消息，近日多伦多上市区块链投资公司Block One Capital Inc.发表了一篇关于加密货币采矿业的研究报告。研究显示，随着越来越多比特币矿工的加入，哈希率迅速上升，采矿收益率迅速下降，因此，当下并不是投资挖矿业的好时机。同时，研究还显示，采矿硬件在运营最初几天利润率最高，采矿设备的部署时机对收入影响极大。[2018/9/6]
耐克NFT全布局
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。
同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻TheSandbox，与Coinbase建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。
芝商所研报：比特币供应严重欠缺弹性，无弹性供应将导致波动加剧:芝商所经济学家Blu Putnam、Erik Norland发布最新研报称，比特币供应严重欠缺弹性，而且与商品一样，无弹性供应将导致波动加剧；比特币算法问题的“难度”与其价格形成反馈环路，“难度”是左右价格的主要因素，但价格也会影响“难度”；交易量可能影响价格走势，交易成本上升对比特币来说意味着风险。[2018/5/8]
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
虎嗅观察到，亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多，许多是0.2以太坊，但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。
为了和其他国际运动品牌区别开来，彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
天风证券最新研报：预计2020年国内供应链金融规模达15万亿，区块链能够更好的进行企业风险刻画:4月16日，天风证券最新研报显示，预计到2020年，国内供应链金融市场规模将接近15万亿元。研报显示，供应链上的核心企业以及做供应链管理的传统巨头企业天然具有开展供应链金融业务的优势，而区块链技术能够更好的进行企业风险刻画，从而扩大业务覆盖范围，因此非常有动力搭建区块链供应链金融平台，但对自身供应链之外的企业吸引力较低。但区块链初创公司在与核心企业的谈判中，并不具备非常大的话语权，因此目前主要还是以技术服务商的角色来参与，很难做成生态。[2018/4/16]
无论是耐克、阿迪，还是安德玛、亚瑟士，他们的logo都是一些符号，虽然胜在简洁，但并没有任何具象的意义。而彪马则不同，它的logo本身是一只猎豹，它代表了更快速度。
在改名之前，彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT，并形成一个“博物馆”的形式供人浏览，让人印象深刻。其中包括：GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。
目前，无论是国外的NFT平台，还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台，都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品，通过对其他人收藏作品的认可，而对品牌进行认可。
以作者为例，虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT，但是已经有将近20名粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了数十个，并且专门设计了自己的“NFT博物馆”，将自己的数字藏品供大家欣赏。
国内某数字藏品平台
NFT平台，正在成为新的社交场所，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。
通过收集猫科动物NFT，彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者，目前彪马在推特上拥有180万粉丝，这一数字仍在增长当中；另一方面，通过对猫科类动物NFT有选择性收集，将用户对品牌的认知进行进一步加深。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”，将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。
通过在推特上改名、该介绍，从而宣布自己对加密和Web3世界的态度，是一种很常见的方法。此前，红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了，从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司，改成：“从想法到落地，我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中，彪马通过购买ETH域名的NFT，并改名的方法还是第一次。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的价格收购了Beer.eth。值得一提的是，彪马在.eth排行榜中排名第13位，该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户。
无论是彪马、百威，亦或是红杉资本，他们改名的目的，最后都指向了他们的目标服务对象。红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域，它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO。而彪马和百威服务的则是个体，他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集，所以他们也积极布局这一领域。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据，截至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
NFT早在三年前便在国外诞生并兴起，真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年，而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都已经估值数亿美元，NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。
目前国内运动品牌巨头们的NFT玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。
出品｜虎嗅金融组
作者｜周舟
头图｜彪马推特账号
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