元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场：字节跳动重金买下Pico，三星与微软合作研发HoloLens3，谷歌重启AR眼镜计划，腾讯还未放弃收购黑鲨，奇遇VR获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后，头部企业又瞄准了元宇宙的新赛点——VR内容。
厂商在拓展VR内容丰富度方面攻城略地，好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容，Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片，腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑，Pico举办了歌手郑钧的VR私人唱聊会并启动了“3D大片重燃计划”，爱奇艺与4K花园合作即将推出“满天星”内容应用，大朋与兰亭数字达成5G+CloudVR直播合作……
VR内容更适合作为突破口
当前，VR内容种类相对单一，以游戏为主。市场研究公司Omdia最新报告显示，2022年，全球VR内容市场收入预计达到31亿美元，VR游戏营收占比大约为89%。Omdia表示，短期内游戏仍然是消费者使用VR的主要应用场景，随着元宇宙不断发展，视频和交互式内容将逐渐兴起。
郑州：加快构建特色元宇宙产业生态体系 积极打造“中国元谷”:8月15日消息，郑州市政府办公厅发布《郑州市元宇宙产业发展若干政策》，真金白银支持元宇宙产业发展。郑州细化出台了 10 余项政策措施，其中，对整建制迁入郑州和在郑州落地区域总部的元宇宙领域头部企业、重大科研平台，给予最高 2 亿元启动资金支持，并提供“拎包入住”“拎包办公”支持；组织实施郑州市重大科技专项项目，单个项目财政补助资金不低于 1000 万元；组织实施郑州市“揭榜挂帅”研发专项项目，按照单个项目实际付款额的 50% 给予最高不超过 500 万元补助。对于企业和机构自主建设的元宇宙场景应用，通过市级认定的，按照单个场景实际投入的 30% 给予最高 500 万元一次性补助，全市每年认定典型场景总数不超过 20 个。
郑州市着力提升元宇宙产业公共服务能力，加强元宇宙人才培育与引进，对引进的高端创业团队给予最高 2000 万元项目补助，创业领军团队给予最高 500 万元项目补助，创新领军团队给予最高 300 万元项目补助；强化元宇宙产业发展金融扶持，设立总规模 100 亿元的元宇宙产业发展专项基金，并联合国家部委、省财政部门及社会投资机构，建立 500 亿元专项基金，用于支持元宇宙产业发展；鼓励元宇宙企业上市，对于主板上市企业，给予 2000 万元一次性奖励。[2023/8/15 21:24:32]
从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在VR内容方面的尝试也可以印证这一点。例如，腾讯推出的VR专辑、Pico举办的VR私人畅聊会，用户都可以在内容中进行交互和社交；爱奇艺奇遇VR和大朋则重点布局5G+4K/8K的演唱会和演出直播视频内容。
H&M的元宇宙系列包含物理、数字可穿戴设备:金色财经报道，跨国时装公司H&M推出全新系列“The Metaverse Design Story”。该服装由数字时尚研究所?(IoDF) 共同设计，灵感来自虚拟宇宙，包含实体成衣和数字可穿戴设备，包括3D滤镜。这些设计还考虑了循环性，并结合了来自废弃纺织品的再生纤维和由塑料瓶废料制成的再生亮片。此特定计划不使用 NFT 或 web3。
H&M的概念设计师Ella Soccorsi表示，我们希望向我们的客户展示一个爆炸性的系列，它捕捉了我们在元宇宙黎明时所感受到的兴奋，以及我们对自然世界的迷恋。由此产生的系列具有非凡的触感，手工串珠和复杂构造的服装，但它也探索了数字领域和H&M循环思维的无限可能性。[2023/2/1 11:41:37]
“相比软硬件，内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局VR内容的原因有三：首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用；其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，VR内容盈利空间较大，VR内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端的内容，移植性较高。
中国移动将牵头建设元宇宙联盟、丰富元宇宙应用:12月12日消息，2022中国移动全球合作伙伴大会开幕，中国移动董事长杨杰在题为《聚力融合创新 共谱数智华章》的主旨演讲。“信息能量一体化引发人类社会未来形态系统重塑，元宇宙、数字孪生等虚拟空间，将全面映射现实世界的社会属性、物质属性，全方位延展时空边界。”杨杰表示，中国移动将加快培育信息服务新产业、新业态、新模式，不断满足需求、引领需求、创造需求，探索创新虚拟数智人、沉浸式娱乐等元宇宙应用；牵头建设算力终端产业联盟、元宇宙联盟，丰富算力终端、元宇宙应用。（上证报）[2022/12/12 21:38:20]
“谁的内容更精彩，谁就有可能获得更多硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示，“丰富的VR内容是VR硬件消费端起量的必备因素。”“没得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素，购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑，用户也会随之流失。想要让消费者为VR硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为VR硬件引流。当前厂商布局VR内容，也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。
元宇宙基础设施企业魔珐科技完成1.3亿美元融资，软银等领投:金色财经报道，今日，元宇宙基础设施企业魔珐科技宣布连续完成B轮、C轮融资，总金额1.3亿美元。其中，B轮融资由清新资本和锦沙资本联合投资，红杉中国和五源资本连续三轮追加投资；C轮融资1.1亿美金由软银愿景基金2期和某知名战略投资机构联合领投。融资资金将主要用于产品研发投入，全行业多场景市场拓展，上下游生态建设和布局，进一步扩大魔珐在技术、产品和市场上的领先优势。
据悉，魔珐科技成立于2018年，是一家以计算机图形学和AI技术为核心的科技公司，拥有端到端虚拟内容智能化制作、虚拟人打造和运营技术，并自研虚拟直播技术，以及三维AI虚拟人能力平台。（36氪）[2022/4/6 14:07:31]
在袁钰看来，这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡，以打造核心卖点、降低成本。”对于VR硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。
路透社：波音公司计划在元宇宙中打造虚拟“数字孪生”飞机:12月18日，据路透社报道，航天航空器制造商巨头波音希望在元宇宙中构建下一代飞机，在波音公司的未来工厂里，全球各地的机械师会通过3500个HoloLens头显进行交互，沉浸式3D工程设计将与相互交流的机器人配对。据悉，波音公司已计划在元宇宙中打造虚拟三维“数字孪生”飞机，并且开发一个能够运行模拟飞行环境的生产系统。根据波音公司的数字化战略，未来两年将会在元宇宙数字生态系统下实现设计、生产和航空服务运营。[2021/12/18 7:47:37]
VR内容市场急速扩容
Facebook改名Meta带火了元宇宙，如今这股风潮也吹“热”了VR内容市场。
通过采访相关企业，记者了解到，VR内容的热度正在持续上升。“头部VR作品线上线下发行总收入可以达到数百万元。一般一部VR内容的发行周期长达两三年，部分作品甚至出现第二年收益高过第一年的情况。”VeeR联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。VeeR创始人兼CEO叶瀚中向记者介绍，VeeR旗下运营了VeeRVR内容平台，同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下VR沉浸式体验馆。其中，VR体验馆拥有100小时以上的内容，30%是自制的原创内容。
“除了提供给自己的VR线下体验店零号空间VR之外，我们还会在VeeR线上VR沉浸娱乐平台进行全球发行，同时也会授权给第三方的平台，例如Pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露，元宇宙概念带火了VR内容市场的需求，今年公司的VR内容生产计划比去年大幅增加，主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。
“当前用户只要花2000元左右，就能买到比2016年售价两万元还好的硬件体验，新用户对VR硬件的口碑和体验明显提升。”兰亭数字CEO孙文博介绍说，消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起，GoNow的单日下载和日活跃量是去年的3～5倍。去年一年的下载量是2万次，今年1—5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。GoNow是兰亭数字的VR内容平台，可提供8K+3D+VR直播内容。
此外，VR内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质VR作品创作，于2019年设立XR沉浸影像单元，今年XR沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审，进一步提升VR影片的大众认可度。今年6月，Meta与翠贝卡电影节达成合作，电影节期间20部电影短片在Quest2上免费展映。Meta公司负责娱乐合作的负责人KatieLeo表示：“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中，这是电影接触新观众的上佳方式。”
近期，Pico也启动了“3D大片重燃计划”，将在平台陆续上线超过100部3D经典大片版权资源，包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。Pico表示，希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视版权资源，紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。
超高清VR内容开始起势
5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、VR硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为超高清视频内容走进VR设备扫清了障碍。
“目前5G+VR直播一周有10场左右，每周就可生产60小时的VR内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。
早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次VR直播时，由于流程并未实现标准化，就采用了“人海”策略，二十几位专业工程师“盯住”从摄像、传输到画面回传的每个环节，确保VR拍摄流程不出错。央视春晚VR直播“一炮而红”之后，VR直播被广泛认可。VR直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示，随着5G引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，5G+VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播，一场5G+VR直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。
“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制，业界还未普遍实现8K+VR的应用。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，8K超高清将在VR内容领域被广泛应用。”4K花园CEO吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4K花园将入局VR内容市场，公司的“VR+8K”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇VR的应用市场，通过内容拉动用户对VR头显的黏度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。
除了4K/8K超高清VR内容，行业专家表示，VR内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示，VR会催生新的娱乐内容品类，这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。
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