域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS?_BCHAIN:COS

熊市之下,Web3域名交易成为热门生意,尤以?ENS?最为突出。

各种三位数、四位数以及Emoji表情的ENS域名备受追捧,成交价格持续攀升;多名巨鲸批量创建和扫货ENS域名,并在个人使用的域名中附上网站链接,做起了域名售卖生意。数据显示,7月新注册ENS域名378442个,超过此前5月创下的最高记录,创历史新高;截至目前,ENS域名创建总量已突破200万。

这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态,各家开始逐渐推出自己的域名服务。近期,Odaily星球日报注意到一个名为BinanceNameService的域名协议,弥补了?BNB?Chain生态市场空白。

与ENS一样,BNS同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务,用户无需记住冗长且无序的地址,可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。更关键的是,BNS考虑到ENS设计存在的漏洞,在合约层面禁止了零宽连字符,保证了域名的唯一性和真实性。

未来,BNS将搭建基于BNS域名的Web3社交平台,用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息,添加Avatar头像。此外,BNS还将推出基于域名身份的Web3用户信息集散中心,任何建筑者都可以定义用户的行为特征;在用户互关后,可共享好友的链上行为信息;并且可以传递智能消息,将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息,转换为用户可以交换和互动的社交网络。

OpenSea在遭美国唱片业协会投诉后取消数十个音乐相关ENS域名拍卖:金色财经消息,NFT市场OpenSea在收到美国唱片业协会(RIAA)的停止和终止信函后,取消了“universalmusic.eth”、“atlanticrecords.eth”等数十个以音乐为主题的ENS域名拍卖。

RIAA认为,OpenSea托管的这些ENS拍卖违反了美国商标法,该法律禁止创建包含“恶意营利”商标的网络域。Web3初创公司Quadrata总法律顾问Jeffrey Blockinger表示,OpenSea对RIAA信函的初步反应表明,Web3公司开始意识到传统产权及其保护价值可以促进NFT作为资产类别的发展。(blockworks)[2022/7/16 2:16:53]

作为域名赛道后起之秀,BNS能否整合好BNBChain生态优势对ENS实现反超,成长为域名领域下个领头羊?

一、域名是Web3时代的社交通行证

常年混迹Web3的用户一定有着这样的体验,当你想给某个朋友进行链上转账时,首先需要获得其链上地址,通常是一长串无规则且毫无记忆点的字符串。一旦疏忽,漏输或者误输一个字母,就可能导致转账错误,还得重复上述操作步骤。

为了方便链上用户交易,Web3域名应运而生,其将无序的链上地址转换为有记忆点的文字或者符号。以去中心化域名协议的ENS为例,常见以太坊地址是?0x?开头的数字字母组合,使用了ENS域名服务后可以转变为xx.eth。

过去一年,域名服务成功引爆Web3,特别是随着市场进入熊市,域名生意愈发火热。

动态 | amazon.eth 成最贵以太坊短域名中标价 100 ETH:以太坊域名服务(ENS)在 9 月 1 日至 11 月 5 日在数字化收藏品交易平台 OpenSea 上进行 3 至 6 位的.eth短域名拍卖活动,最终有 7670 个短域名被出价,竞标超过 5 万次,中标总金额为 5698.97 ETH。除了中标金额之外,所有 ENS 的域名都需要付出年费,3 位短域名的年费为 640 美元,4 位短域名的年费为 160 美元,其他域名的年费为 5 美元。其中中标价最高的域名为 amazon.eth,中标价格为 100 ETH,之后分别是 wallet.eth、google.eth 和 apple.eth。去中心化自治(DAO)项目 Aragon 宣布获得 dao.eth 域名。[2019/11/8]

以ENS为例,过去几个月注册量不断攀升。数据显示,截至目前?ENS域名总注册数量达到207.3万,其中70%是今年年后新增;独立持有地址达到53.2万,年后新增占比近60%;其中,今年?7月份ENS域名单月注册数量突破37万,创下历史最高记录。

市场为何会对域名服务情有独钟?域名服务在Web3时代的真正作用是什么?

前文提及的易用性,是域名最核心的价值之一,但更关键的是,ENS、BNS等域名让Web3变得更加人性化、个性化,降低了理解门槛。

“域名对于普通的钱包地址来说不仅仅是转账方便,更重要的是可以对于用户链上身份做一个标签,个性化的设置会降低新用户的理解门槛,我们做产品一直都是从用户角度出发。”BNS商务负责人Alger解释称,如果支付宝用户只能通过一长串支付宝ID来执行转账操作,会成倍提高交易错误的概率,相应的便捷程度也会大大降低。

动态 | 黑客归还以太坊域名服务拍卖中被盗17个域名:据Cointelegraph消息,10月4日,黑客决定全部归还以太坊域名服务(ENS)拍卖中盗取的17个以太坊域名。数字收藏品市场OpenSea表示,所有被盗的ENS名称均已成功归还,并且域名竞标将在未来几周内重新开始。据悉9月初,黑客利用ENS出价过程,成功窃取了17个域名,出价低于其他用户。 此前10月1日消息,Ethereum Name Service的域名拍卖活动因出现bug而中止,该Bug导致拍卖域名被错误授予了出价较低的用户。[2019/10/5]

再者,Web3域名具有一定的经济价值。与传统Web2域名一样,ENS、BNS等Web3域名可供交易,用户可以收集稀有域名并从交易中获利,一个好的域名甚至比一些蓝筹?NFT?更有价值。

举个例子,7月4日,「000.eth」ENS域名以300?ETH?的价格成交,创下了历史第二高的ENS域名成交价纪录;历史最高成交额的ENS域名是「paradigm.eth」,成交价为420ETH,该域名对应的?Paradigm??是一家知名的加密投资基金。

除此之外,近期各种三位数、四位数以及Emoji表情的ENS域名备受追捧,成交价格持续攀升;多名巨鲸批量创建和扫货ENS域名,并在个人使用的域名中附上网站链接,做起了域名售卖生意。

其次,Web3域名是身份和地位的象征,具有品牌价值。ENS、BNS域名完全可以看作是Web3世界的一张名片,能够代表个人、企业乃至国家的身份,也能用数字、字母、emoji和符号等来组合展示,传递的是个性和品牌价值。更关键是,具有同样点缀域名的用户,有着一种身份归属的心理,近期也出现了各种域名俱乐部。

动态 | 伦交所上市公司MMX发布域名“.luxe”:据RNS消息,伦交所上市公司Minds + Machines Group Limited(MMX)今日在伦敦证券交易所举办市场启动仪式,并正式推出第一个服务于互联网和以太坊区块链的域名.luxe。据介绍,目前, 在互联网和区块链的世界中没有相互交集的命名。以太坊以42位随机生成的“数字+字母”组合作为4300万以太坊资产的公共标识符。通过.luxe,可将便于识别的名称作为公共标识符,从而有助于提高交易双方的易用性与信任度。[2018/10/26]

从实际应用来看,Web3域名正在成为传统机构和大型企业进入Web3的标配。去年百威啤酒就以30个?ETH??购买beer.eth;奢侈品品牌Gucci在今年3月份以12个ETH获得gucci.eth后,开始在美国部分门店接受加密货币支付;珠宝品牌蒂芙尼以29ETH的价格购买tiffany.eth域名。

最后,对于项目组织者以及投资机构来说,域名是一个商业模型被验证的优质赛道。从数据来看,过去一年,ENS总营收达到近5400万美元,其中10%到20%来自于续订费用,剩余为注册费用,代表用户粘性较高,付费以及续费意愿较强。

而从赛道发展前景来看,传统We2域名每年销售额达到百亿美元级别,仅2022年美国市场域名销售额就高达67亿美元;而Web3域名目前体量较小——最火的ENS销售额也不到上亿级,整个Web3域名产业方兴未艾,依然有着很大的发展空间,天花板较高。

总得来说,Web2时代,采用DNS等传统域名作为连接个人与公司/企业的通路;进入Web3时代,ENS、BNS等加密原生域名,已然成为一张Web3的社交通行证,成为个人、企业乃至国家的身份的象征。随着Web3推进,一些域名项目可能发展成为整个行业的名片,如同「.com」一般。

动态 | 北京大学申请利用区块链技术管理网络域名专利:据Coindesk消息,根据美国专利商标局周四公布的专利申请显示,北京大学深圳研究生院正在研究“财团区块链”如何提高管理顶级域名(TLD)的安全性和效率。[2018/10/6]

二、基于BNS域名构建Web3社交

随着域名生意的火热,这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态,包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos等内的各家也在今年开始逐渐推出自己的域名服务。但无论是交易量,还是注册用户数,相较于ENS都有着不少的差距,一个很重要的原因在于,这些域名背后生态发展缓慢,用户活跃度远远低于以太坊,对于域名的刚需也就并不强烈。

有鉴于此,BNS开发团队项目选择基于BNBChain进行构建域名服务。

“对创业者来说,以太坊确实是很好的创新乐园,毕竟拥有更丰富的生态和更完整的基础建设。但作为Builder来说,BNBChain生态让我看到机会,我们愿意去开垦一片草原。BNBChain的优势也很明显,前有币安官方为其源源不断的导流,后有时光机法则影响,以太链上的基础设施,未来都会有。”Alger告诉Odaily星球日报。

从各项数据来看,BNBChain确实逐渐超越以太坊:BNBChain每天处理280万笔交易,今年3月16日更是达到了372.65?万的峰值,而ETH每天处理130万笔交易;BNBChain链上交易的活跃地址数量不断创出新高,上周?BNBChain上唯一地址数量增长了157.19万个,总量达到1.43亿个,增长率2.7%,而ETH上周增长率仅仅为0.87%;锁仓资产方面,BNBChain总锁仓价值55亿美元,成为仅次于以太坊的第二大加密生态。

另一方面,BNBChain目前域名服务处于缺位状态。抽样调查数据显示,20万个样本地址中,99.5%的用户没有域名,BNS的入场补足了市场的最后一块短板。作为以太坊之外体量最大的、用户最活跃的生态,BNBChain正成为域名竞争新的战场,迎来一波新的浪潮。

“BNS可以链接每个Web3用户,链接各主流平台场景,帮助每个用户链接他的身份和资产,帮助BNBChain链接更多客户。”在官网中,BNS如是介绍。先入局者BNS,究竟有哪些差异化优势?

与ENS一样,BNS同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务,用户无需记住冗长且无序的BNBChain地址,可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。

更关键是的,BNS考虑到ENS设计存在的漏洞,在合约层面禁止了「零宽连字符」,保证了域名的唯一性和真实性。

零宽连字符,可以理解为空格。假设某个用户在注册「vitalik」ENS域名时,只需要在名字前后夹杂几个零宽连字符,就可以获得一个从肉眼看起来和V神同款的域名。该漏洞的存在,将直接导致域名价值受损,一些普通用户甚至可能会因此买到「虚假」域名,极大影响了二级市场交易,BNS直接杜绝了该问题的问题。

在此基础上,BNS将对接BNBChain生态项目,包括钱包、浏览器、跨链桥、交易所等等,支持通过这些平台直接使用域名服务。官方透露,目前已经对接了BNBChain生态三个钱包项目、八个?DEX?以及两家NFT平台,择期将公布具体名单。

另外,BNS还将搭建基于BNS域名的Web3社交平台,用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息,比如ERC20地址、邮箱,URL链接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息;用户也可以将自己地址持有的ERC-721和ERC-1155标准的NFT设置成Avatar头像,在链上各个DAPP应用中展示。如下所示:

“未来你的BNS域名即是你的去中心化邮箱,你的BNS域名还可以是你的去中心化网站或个人主页。”Alger表示。

此外,BNS还将推出基于域名身份的Web3用户信息集散中心,任何建筑者都可以定义用户的行为特征;在用户互关后,可共享好友的链上行为信息;并且可以传递智能消息,将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息,转换为用户可以交换和互动的社交网络。

举个例子,假设用户是某项目Discord社区的MOD,项目方可以对其成绩进行评价,相关标签将会同步至BNS域名中,当其去其他项目社区参与MOD招聘时,这些标签可以验证其曾经的贡献,从而帮助其获得竞争优势。这项功能,也可以帮助一些新兴项目方确定NFT白名单以及空投名单,获取优质用户资源。

“从ToB的视角来看,BNS有着更低的接入成本,对于接入场景方来说,仅需一人大约一小时就能完成对BNS的接入。这也对未来BNS从生态上撬动市场提供了可能。从ToC的视角来看,BNS会给社区持续不断的惊喜,请大家拭目以待。”Alger告诉Odaily星球日报。

三、脚踏实地,仰望星空

根据官方规划,今年四季度将正式启动域名服务,并开放域名交易市场。日前,官方在Twiiter公告称,持有一组创世NFT的用户,将获得BNS域名白名单。

协议初期,BNS注册费用最低单价5美元一年,这也是项目最重要的来源;BNS也构建基于Sharetoearn的收益分配协议,用户推荐好友注册域名也可获得收益。在用户大量一定数量级后,将会推出社交产品,并实现域名注册全免费。未来BNS全部免费开放,真正成为?Web3流量入口,让每一个新用户来到加密世界的第一个钱包地址就是个性化域名,降低理解门槛,吸引更多人来到加密领域。

除此之外,团队将在项目成熟之后发行代币BNS,届时域名注册也将支持BNS支付。“取之于Web3用户,用之于Web3用户,我们会用协议收入按季度回购BNS代币。目前只是有一个预期,发币与否完全看项目进度。在项目尚不成熟时,我们不会考虑推出代币。”Alger解释。

如今,越来越多的人相信在Web3的世界中,一定需要这样的去中心化域名和账户体系,承载应用、网站和用户身份,但目前的这些项目还是处于非常早期的探索阶段,在协议集成、用户体验、与Web2世界的接入,还有很多很多改进空间。

ENS、BNS等域名系统能否真正承担起Web3唯一的去中化域名和账户体系,还取决于未来在生态方面的持续发力,毕竟二者目前都只是针对各自单一生态的域名服务。要想打破公链壁垒,成为覆盖整个Web3公链的域名服务商,任重道远。

“我们有一个强大的竞争对手,经常有人问我们为什么不放弃,不重新选一个赛道。我觉得如果一个领域只有一家公司在做,那说明要么是太小众,要么天花板太低。竞争对手会让我们变得更强大,赛马会让头部的产品越来越优秀,也会让用户的体验越来越好,我们相信真正被用户青睐的产品都是经历过时间和环境的双重考验,因此,BNS会低头赶路,也会抬头看天。”

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