最近看了不少Web3+品牌的东西，挺看好这个方向，但理解尚浅，不成体系，先零散说说见闻。
市场状况
大部分大品牌都成立了总部级Web3工作组以制定和执行Web3战略。大有“这玩意行不行我不确定，但这趟车我得先在上面“的感觉。几乎所有品牌把Web3战略视为市场工作的一部分，CMO如果不知道点Web3的东西估计是没脸出来见人的。
已经有100多个知名品牌尝试过NFT试验。大多数已试验过的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，还在学习和摸索的早期，但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西，能明显看出玩法在快速进化。
体育用品品牌361度推出NFT数字藏品:4月27日消息，据中国经营网报道，近日，国内体育用品品牌361度(01361.HK)与FATKO联合定制NFT数字藏品上线蚂蚁链平台，首次入局元宇宙，此外，藏品同款服饰也在电商平台及线下渠道开售。（中国经营报）[2022/4/27 2:34:01]
Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消费者一代也快来了。
针对传统B端客户的Web3SaaS平台开始涌现，产品逻辑和表达是企业CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，这类项目也受到了投资人的认可，以Hang为代表。但执行web3计划仅仅靠一个nocode平台远远不够，大部分品牌需要end-2-endservices，咨询+战略+系统定制+实施+持续支持。
意大利高级时装品牌Dolce&Gabbana首个NFT系列Collezione Genesi在UNXD正式开拍:9月23日消息，意大利高级时装品牌Dolce&Gabbana首个NFT系列Collezione Genesi在数字文化市场UNXD正式开启拍卖，用户可在UNXD创建账户并参与出价竞拍，且Collezione Genesi系列的9枚NFT拍卖截止日期在9月28日至30日间各有不同。后续Dolce&Gabbana的NFT社区也计划与UNXD独家合作，在10月份推出4个专属级别，包括一个超级专属的黄金级别，本次拍卖的获胜者将是其创始成员。[2021/9/23 16:59:45]
各类Web3agency在大量涌现，但水平参差不齐，大部分agency自己也不会玩，相当比例的agency还在讲说成功操盘过哪些NFT，我们能帮你把一套NFT的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或Pass类NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做，但自身没人懂，也找不到真正优秀的agency来一起做方案，中间存在巨大gap。
动态 | 江苏银行推出区块链品牌“苏银链2.0”:近日，江苏银行在区块链品牌“苏银链1.0”基础上，自主打造升级版“苏银链2.0”。据了解，自2016年起，江苏银行就开始研究区块链的技术应用，是国内较早开始研究区块链的银行之一。自平台上线至今，已成功落地“票据贴现”“物联网动产质押”“OA无纸化审批”等多个业务场景。“苏银链2.0”是对“苏银链”平台的全方位升级，提供可视化运维管理的同时，通过智能合约实现了业务流程的智能驱动。（央广网）[2020/2/27]
Agency的服务内容上正在快速进化，从形态上也在进化，已经诞生了有模有样的DAO形态及合作社形态的web3agency。一些我们想象不到的玩家也来了，前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁Keith，聊完发现原来他们也在做Web3Agency，Web3部门不算技术都已经有20位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户，只做少量精品case，深度介入，并需要提前对好价值观，从这点来说，时代周刊不仅是帮助web2品牌做web3onboarding，他们做事的方式也已经非常Web3化，社区+价值观+文化优先。
动态 | 区块链公司Trade.io旗下外汇交易品牌任命新董事:瑞士区块链公司Trade.io宣布，其外汇交易品牌TIOmarkets已任命前IronFX UK首席执行官Stefanos Mitsi为TIOmarkets新董事，在担任新职位之前，他自5月份以来一直以非执行董事的身份为公司提供咨询。Mitsi还曾担任维也纳二元期权提供商BDSwiss Holding Plc的CEO。（Finance Magnates）[2019/9/26]
其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的web3case，和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。
品牌如此关注Web3原因何在？
Cookies正在面临被淘汰，这将深刻的变革现有的digitalmarketing，这是CMO们如此fomo的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对Web3有不同的理解和侧重点，但一圈看下来，核心大多集中在社区，共创，开放这几点。Web3社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系，而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。
品牌的Web3范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在Web3中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web3中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动，如何培养他，以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜，但相对于没有ownership的Web2社区，社区的潜力被激发，在Web3空间中发挥的作用要大得多。
在社区优先的战略下，CMO的绝大部分工作可能会被CTO替代。不是技术的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他们的工作将是创造信任，让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌，品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到，但一些原生Web3品牌已经有苗头。
说了这么多marketing的东西，但在我看来品牌做web3其实不是marketing。对于消费者，Web3不只是关于token或NFT的，它是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行，这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权，组织形态、协调能力以及释放的创造力，也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。