元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。
这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。
从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。
在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。
深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。
Gnosis Chain发布去中心化支付网络Gnosis Pay和自托管借记卡Gnosis Card:7月17日消息，Gnosis Chain在巴黎EthCC（Ethereum Community Conference）大会上发布去中心化支付网络Gnosis Pay和自托管借记卡Gnosis Card。Gnosis Pay基于Gnosis Chain，使Web3开发人员能够集成各种传统支付方式，包括Visa，用户可以在任何接受Visa的地方直接从钱包中使用加密资产消费；Gnosis Card是经过Visa认证的自托管消费者借记卡，需要进行KYC认证，建立在GnosisPay去中心化支付网络上，直接链接到链上钱包，支持线下线上的各种刷卡消费，每笔交易通过智能合约。此外Gnosis Pay支持用户将ENS与卡片绑定，用户可以将其与任何钱包一起使用，每个社区或每个钱包都能发行自己品牌的对应Visa卡。[2023/7/17 11:00:08]
从GordonRamsey、SnoopDogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。
报告：Elon Musk和Michael Saylor第二季度很大程度上影响了加密投资者情绪:埃隆·马斯克（Elon Musk）和Michael Saylor在第二季度影响加密货币投资者情绪方面发挥了重要作用，这突显出与其他更成熟的市场相比，数字资产投资仍处于初级阶段。The TIE和eToro USA的情绪分析揭示了马斯克和Saylor在第二季度对比特币价格的影响程度。研究结果发表在eToro USA的季度报告“The True Value of Influence”中。
报告显示，马斯克发布比特币推文后，比特币价格在24小时内平均下跌了1.6%。然而，马斯克关注比特币的推文对投资者情绪产生了积极影响，导致比特币相关推文数量激增44.4%。研究人员发现，有三次马斯克的比特币相关推文与BTC价格更大幅度的下跌有关。
MicroStrategy首席执行官Michael Saylor的推文似乎也影响了比特币的价格，但作用方向相反。平均而言，在Saylor发布关注比特币的推文后的24小时内，比特币价格上涨了4.4%，投资情绪下跌了0.8%，推文数量上涨了4.1%。该报告还强调了YouTube博主对加密货币市场日益增长的影响。（Cointelegraph）[2021/7/26 1:16:36]
Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：
链上ChainUP商务VP Adyen Zhang：围绕Defi而生的衍生品将是下一个爆发点:5月15日，以“DeFi+NFT变革与鼎创”为主题的上海区块链峰会成功举办。在“衍生品赛道的下一个方向”的圆桌论坛中链上ChainUP商务VP Adyen Zhang表示，在全球不受疫情限制的自由流动问题没有彻底解决前，通过放水来增加流动性、刺激经济和救市的操作是不会马上减少的。因为牛市的长期持续性，所以围绕Defi而生的衍生品将是下一个爆发点。Defi是目前最为火热的区块链概念，如果衍生品能与Defi概念强强联合，从用户角度出发，强化杠杆、合约等交易模块，将在牛市中大有可为。[2021/5/15 22:05:50]
旧的规则并不适用于元宇宙
Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。
链上ChainUP海阳：区块链是目前和金融赛道融合的最恰当的技术之一:5月15日，以“DeFi+NFT变革与鼎创”为主题的上海区块链峰会成功举办。会上，链上ChainUP大中华商务总监海阳表示，区块链是目前和金融赛道融合的最恰当的技术之一。目前，区块链行业发展势头强劲，无论是DeFi、NFT、还是Coinbase上市都为区块链的向上发展提供助力。链上ChainUP随着近四年的业务发展，已经拥有了技术团队。与此同时，链上ChainUP也正在将触角伸向其他领域，进行新的业务拓展。[2021/5/15 22:05:31]
今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。
元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率。
相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。
这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。
或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。
Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。
为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：HorizonWorlds。
两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。
什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。
合作才能走得更远
“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。
举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。
而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。
这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。
耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。
对此，耐克并没有选择从零开始，而是收购了RTFKT——这是一家领先的虚拟时装设计工作室，专门制作虚拟运动鞋和收藏品。
这对搭档共同创造了一个名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列，此外还有虚拟空间——人们可以在此互动并把艺术品和NFT悬挂在墙上。
这种非常成功的合作关系帮助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足点，它已成为新兴的Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
如果你想要长足的发展，建议你建立一个元宇宙团队。微软和其他传统品牌正在重组他们的团队，设立新岗位，招聘元宇宙人才，这是有原因的——他们要的是长期的发展。
重视元宇宙社区建设
你的社区是你在元宇宙中取得成功的基础。
人们很容易被那些让人眼花缭乱的沉浸式新技术吸引。但是元宇宙不仅仅是数字空间。它的核心是创造一种归属感、认同感和社群感。
BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一种机制，让人们可以个性化地表达自我并与其他志同道合者互动联系。
这就形成了一个共同的主题：接受和拥有。作为一个品牌，你可以将这种力量作为沃土，通过提供贴心的互动服务来培养强大的品牌亲和力。
重视社区建设，给用户提供一个互动、沟通及表达的机会和平台，可以帮助你规避遭受Meta式失败的风险，因为你是在一个已存在的社区上进行构建，该社区已经通过偏好、价值观和与你接触的强烈愿望而联合起来。
正在构建一个已存在的社区，该社区的用户是因为相似的偏好、价值观以及热衷于与你互动凝聚在一起的。
小结
元宇宙处于初步发展阶段，牢记上述几点可以让你迅速超越那些准备不足的人，把用户的需求放在第一位，重视社区建设，找到合适的人和伙伴来帮助你。要知道，所有的规则都是实时变化的，所以，做好试验、适应和长期发展的准备吧。
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