看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破70辆美团单车拒不承认，Soul运营合伙人在竞争平台?Uki?上发内容这样的离谱新闻后，人们会对「商业战争」这个词有些许怀疑。
没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。
正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时代商战」忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过「明修栈道」暗中逼退了未来的竞争对手想做NFT的想法，将耐克的NFT出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。
耐克起诉二手平台，其实是为了NFT
耐克对次级市场平台StockX提起商标诉讼看上去又是一个品牌过度保护知识产权的案例。毕竟耐克可是会将修改自己品牌球鞋的艺术团体告上法庭的存在，现在又对StockX提起商标诉讼，在外界看来可能也是反应过度。
但这次耐克的反应其实很正常，毕竟StockX可是要动一块它们未来的蛋糕——NFT。
StockX不久前宣布了一个将你在平台购买的鞋子转化为NFT的计划。只是这个估值38亿美元的转售平台实际上没有和任何的鞋类品牌开展过NFT的合作，它完全是自己在做。
金色午报 | 6月1日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：ETC、对冲基金、云南、浙商银行
1. ETC已到达Phoenix硬分叉升级区块；
2. 证券日报：币圈交易平台频爆雷 加强虚拟币监管势在必行；
3. 观点：加密货币基金需求强烈 机构将比特币视为另类对冲基金
4. 云南德宏州限期拆除64个项目 发文规范矿场；
5. 浙商银行南昌分行通过区块链平台为企业提供一揽子金融服务；
6. IDC：新基建背景下 区块链技术存在的挑战有望得到克服；
7. BM：已经发布更好的资源模型代码 等待社区启用；
8. Glassnode：超60％的比特币近一年没有移动；
9. BTC现报9566.25美元，加密货币当前总市值为2703.62亿美元。[2020/6/1]
在StockX将鞋子转化为NFT作品的过程中，对耐克鞋履设计、商标的使用无疑侵犯了品牌商标权。
耐克为了赢得这场诉讼甚至不断「加码」，在原有的商标诉讼基础上，继续指控StockX售卖山寨鞋。对StockX这样的认证转售平台而言，这样的指控就真的很「伤」了。
StockX的NFT
此时的StockX基本已经立于必败之地。一是法庭另一方的耐克拥有强大的律师团，多年来品牌在知识产权上的胜绩让耐克有信心胜诉。另一方面则是耐克对平台的指控一旦扩大，不管StockX是否出售了山寨鞋，它都在提醒用户：你在这个平台上购买的鞋子很可能是假的。
分析 | 金色盘面： EOS/USD表现出明显的下行需求:金色盘面综合分析：短线上，EOS/USD在试探昨日高点失败后出现较为明显的下行需求，注意交易风险。[2018/8/31]
新罕布什尔州康科德法学院的教授在一篇文章中解释了StockX的尴尬处境，哪怕他们能够赢得耐克商标权的诉讼，但只要耐克证明了平台有销售山寨鞋，那么它们推出的NFT产品从某种程度来说也是假冒商品。毕竟它们不由鞋履品牌创造，只是一个大型转售平台大规模的「山寨」行为。
当然，对耐克来说StockX有没有卖山寨鞋的问题可能没那么重要，毕竟次级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但StockX要是售卖NFT，那就真的影响到了耐克未来发展的方向。
2021年12月，耐克收购了涵盖游戏、NFT及区块链的技术品牌RTFKT。这个平台最出圈的两件事一是被耐克买了，另一个则是以特斯拉CyberTruck为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近9万美元。
当时耐克CEO表示这次收购是为了加速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字足迹。
分析 | 金色盘面：BTC/USDT 再次跳水:金色盘面综合分析：BTC/USDT在上午经过一个短暂整理后再次跳水，目前30分钟的MACD并没有止跌信号，但是大级别分时的背离尚未消失，这里不建议做空，短线应该耐心观望。[2018/8/8]
只是耐克在NFT上的布局很多，一切早就有迹可循。
收购前耐克早就在美国专利和商标局提交了申请保证自己的知识产权；再加上品牌和视频游戏Roblox一同合作打造了Nikeland；今年4月还卖出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋；6月的RTFKT有买下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。
一切都能看出，虚拟服装——或者说是NFT对耐克来说是可见的未来增长点。
所以，耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。
扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了
Swoosh是耐克的商标，就是那个打勾的图案。
作为世界上知名度最高的商标之一，耐克买下它只花了35美元。而现在，你可以花35美元甚至更多的钱在.SWOOSH上购买耐克的虚拟商品。
行情 | 金色盘面：BTC夜盘波澜不惊:金色盘面分析师表示：BTC夜盘窄幅波动，整体交投清淡，市场也随之进入缩量整理。从1小时K线图可以看出这里选择了横盘走势，这样后面走5浪概率加大，也就是说市场还有下探7300的需求。目前维持空间反弹，等待新的趋势形成。[2018/8/3]
这是一个尚没有完全放开的新服务平台，你可以把它看作灰测版本。11月18日开放注册后仅率先开放欧美地区的用户体验；社区更多的规则和内容要等到12月才能发布，第一个系列得等到明年才会推出。
这个漫长的测试过程，也是耐克一点点构建自己数字世界的过程。甚至在.SWOOSH真的开始卖东西之前，耐克还会先在6个城市进行分享，告诉用户这个平台有什么用、可以怎样用。
耐克表示希望通过.SWOOSH这个新平台帮助自己的用户「学习、收集与共同创造虚拟产品」，并有机会在特定游戏或体验活动中穿着这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的NFT也有机会出现在.SWOOSH中。
当然，赚钱也是很重要的，耐克可没避讳这一点。
虽然扎克伯格创立的Meta因为投资元宇宙和NFT目前净亏百亿，但耐克可是从NFT里赚到钱了。
金色财经独家分析 沃尔玛、家乐福等大型零售集团争先发力扩大区块链技术的应用范围:金色财经独家分析，美国专利和商标局于上周四发布了沃尔玛此前提交的一项专利申请，文件概述了一个区块链账簿，可以跟踪商店出售给特定客户的物品。此前，就有消息称沃尔玛计划在配送方面以及食品业务中使用区块链技术。除此之外，另一大型零售商家乐福也在积极布局区块链，利用区块链提高食品的安全性。金色财经分析，区块链以其信息公开透明、可溯源等特性，未来或将被广泛用于零售业。区块链技术的大规模使用，能够缩短产品追踪时间，提高管理透明度，减少浪费进而改善污染状况。并且在食品溯源，保证食品安全方面也有着广泛的应用前景。[2018/5/22]
DuneAnalytics的数据显示，耐克去年在Web3产品上获得了至少1.85亿美元的收入，其中9300万美元来自销售，9200万美元来自版税收入。对比阿迪达斯的1100万美元和彪马的130万美元，耐克已经赢麻了，它也是NFT销售获利最多的品牌。
图片来自：DuneAnalytics
但这不是耐克的目标。
作为全世界最大的运动品牌，耐克不仅是在投资元宇宙和NFT，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些高深的名词是什么，它们有什么用。
我们不会马上卖给你任何东西。我们会花时间挑战在如何在不远离群众的情况下，探索Web3的原则。
.SWOOSH页面引用了菲尔奈特说的话
作为耐克的新平台，.SWOOSH和原先的RTFKT甚至没什么关联，最多能让RTFKT用户更快找到.SWOOSH的注册页面。
不利用本身发展很好的平台，很大原因是因为耐克的目标受众不是RTFKT的已有用户，而是那些没有加密货币钱包、对这些新技术缺乏了解的人。
耐克虚拟工作室的负责人RonFaris就表示：「我们的目标受众不仅仅是Web3原生用户，也是那些对Web3更好奇的用户，他们害怕购买NFT产品，因为它太难懂也太难买了。我们想找一个适合更多人的Web3购物方式。」
苹果听完点了个赞。
在最新上线的AppStore审核指南中，苹果也规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。虽然很多人吐槽这是「苹果税」的坚持，但用大家都能接受的法定货币购买确实能降低NFT内容的购买门槛。
.SWOOSH也打算这么做，平台上销售的所有产品都将以用户更易理解的美元进行结算，而不是你琢磨不透的加密货币。
连接线下，耐克的NFT不一样
除了结算方式率先做出了突破，目标用户更广，耐克的新平台.SWOOSH还有很多不同。
Web3的一切是摸不到的，但耐克想让你摸到。这一切就像是国内社交平台总是在为广告主讲的故事一样——虽然我是线上线上的服务，但我可以为你在线下也创造连接。
换句话说，用户线上买的东西线下一样也可以用，这个东西对品牌和消费者都有实际价值。
我们将我们的产品定位于它对你有什么效用，而不是一种投机资产。
.SWOOSH可以成为创作的平台。
当用户已经习惯在这里购买虚拟商品，.SWOOSH对创作者就很有吸引力。这里的创作者不再特指体育圈的明星选手或艺术家，也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台进行创作、表达观点。
耐克就给用户画了一张巨大的「饼」，他们表示明年.SWOOSH或许就会发起挑战赛，平台的用户可以和耐克专业设计师一同参与耐克NFT的设计，表现优秀的用户也能获得NFT的销售分成。
它也可以是实际的产品和服务。
你在线上购买的NFT鞋子可以是一张未来鞋子配色的投票券，也可以是限量球鞋优先购买的资格券。耐克相信，NFT服装不仅可以出现在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。
在耐克的想象中，NFT购买的结束，可能就是另一个服务消费的开始。
只是在.SWOOSH这个平台上，耐克依旧会对平台的所有销售行为和商标使用拥有最终解释权，这和Web3去中心化的精神并不太一致。耐克依旧是这一切线上活动的中心，一切依旧以品牌为导向。
看上去耐克在做NFT，但它做的一切又不太属于Web3。
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