撰文：angelilu
传统巨头没办法再忽视Web3的崛起，作为在自身领域获得了最多的资源也是最有能力率先探索神秘的Web3世界的公司，从DeFi、NFT到元宇宙，巨头纷纷开始向能和其本身业务挂上钩的方向探索。
每当有新的巨头迈入这个新兴领域，就是对Web3领域增加了一份背书，包含了对该领域的肯定，但同时也是对尚不稳定的加密系统的挑战。巨头们的行动路线就是对一次次大型实验，这也是本文回顾的目的，总结了巨头们这一年来在DeFi、加密支付、NFT和元宇宙领域采取的行动。
金融机构在DeFi、加密交易领域的进展
MAS「守护者项目」
说到传统机构在DeFi领域的试点不得不提新加坡金融管理局于今年10月启动了「守护者项目」」，这是受监管的大型金融机构通过公链上基于可验证凭证的DeFi第一次进行代币化存款的实时交易。该试点项目与于11月和星展银行、摩根大通和SBIDigitalAssetHoldings完成了一笔涉及代币化日元和新加坡元存款的实时跨货币交易。
在摩根大通发布的文章提到在此次实时交易中使用Polygon网络进行交易，使用Aave以采用其「许可池概念」，发行了代币化的新元存款、构建了一个机构钱包。
此外，11月美国专利商标局批准了摩根大通虚拟支付钱包「JPMorganWallet」的商标注册，文件显示该钱包可提供虚拟货币的电子转账、金融交易；加密货币支付处理；虚拟支付账户创建、汇总、财务风险管理和支付参考管理；同一货币的汇款、跨境高额和低额支付的电汇服务等。
嘉信理财
今年9月，金融巨头嘉信理财、CitadelSecurities、富达FidelityDigitalAsset、Paradigm、SequoiaCapital和VirtuFinancial计划启动加密货币交易所EDXMarkets。EDXMarkets将由首席执行官JamilNazarali、首席技术官TonyAcu?a-Rohter和总法律顾问DavidForman领导。EDXMarkets于11月开启部分现货交易，并将于明年1月正式推出。
野村控股
野村控股加密子公司LaserDigital将于2023年第一季度推出一个专门的加密货币交易平台，业务将包括高频交易、做市和自营交易，以迎合机构客户、家族办公室、高净值个人和对冲基金的需求。
高盛
高盛于3月与GalaxyDigital进行了其首次场外加密货币交易，此次交易通过比特币的无本金交割外汇期权进行。4月，高盛推出了以比特币作为抵押品的贷款服务，并于6月执行了其首个以太坊无本金交割远期合约交易，为机构投资者提供了投资加密货币的间接敞口。
速汇金
跨境支付巨头速汇金于6月在Stellar网络推出了加密货币的出入金服务，该服务还创建了一个开发者平台，允许Stellar生态系统内外的更多企业扩展功能和范围速汇金与Stellar网络的集成。
贝莱德
资管巨头贝莱德于今年4月推出的区块链ETF「iSharesBlockchainandTechETF」通过申请并开始交易。
贝莱德与今年8月宣布与Coinbase建立合作关系，贝莱德端到端投资管理平台Aladdin通过Coinbase大宗经纪平台CoinbasePrime为其机构客户提供加密交易和托管服务。
8月，贝莱德推出专注于比特币的私人信托，为美国机构客户提供现货比特币风险敞口。
花旗银行
花旗银行于今年6月选择瑞士加密货币托管公司Metaco进行数字资产托管，托管服务与其证券服务进行集成，首先专注于代币化证券，股票和债券将使用区块链技术进行移动和结算，还计划完全集成Metaco的「Harmonize」加密托管平台。
美国纽约联储启动数字美元试点
美国纽约联储于11月与大约10家华尔街机构一起启动了为期12周的数字美元试点，合作的机构包括纽约梅隆银行、花旗集团、汇丰控股、万事达卡、PNC银行、道明银行、Truist、美国银行和富国银行。此外，国际支付系统SWIFT将提供可互操作的基础设施。Deloitte将提供咨询服务，Sullivan&CromwellLL将提供法律建议。
富兰克林邓普顿
资管规模超1.3万亿美元的资产管理巨头富兰克林邓普顿于10月中旬通过EaglebrookAdvisors平台提供两种数字资产独立管理账户(SMA)策略，两种策略中，FranklinTempletonDigitalAssetsCore是一种市值加权策略，投资于10到15种最大的数字资产，不包括稳定币和meme币；FranklinTempletonDigitalAssetsCoreCapped中持有的比特币和以太坊各占投资组合的25%。
法国巴黎银行
法国巴黎银行于今年5月加入了摩根大通基于区块链的固定收益市场交易网络Onyx，7月在以太坊上帮助法国电力公司旗下专注于太阳能发电厂的能源解决方案子公司EDFENR发行代币化债券。巴黎银行还与瑞士加密托管公司Metaco合作，进入加密货币托管领域。
芝商所
芝加哥商品交易所于今年3月推出微型比特币和以太坊期权，于8月推出了以欧元计价的比特币和以太坊期货，9月推出了以太坊期权。
纽约梅隆银行
今年3月，Circle选择纽约梅隆银行为USDC储备金主要托管方。10月获纽约监管机构批准提供加密货币托管服务，已在美国上线数字资产托管平台，面向部分客户开发比特币和以太坊托管服务。11月参与美国纽约联储与的数字美元试点。
富达投资
富达投资，4月启动两只针对加密行业和数字支付以及元宇宙的交易所交易基金，分别为「CryptoIndustryandDigitalPaymentsETF」和「FidelityMetaverseETF」。
4月的时候，富达投资提出允许投资者在他们的401中开设比特币账户，此举引起了巨大的骚动，但是美国劳工部对富达允许通过401(k)直接投资加密资产的做法表示担忧，并援引了加密资产有欺诈、盗窃和损失重大风险的观点，美国财政部长耶伦也称，将比特币加入退休储蓄是非常冒险的投资。11月21日三名美参议员致信富达投资，要求其重新考虑允许401(k)计划投资比特币的决定。富达提出的这一相对激进的想法，先是遭到美国监管部门的反对而后又遇到市场波动，最后是否会正式推出时暂未无解。
富达于11月底开放了针对零售客户的加密投资产品FidelityCrypto，该公司的FidelityDigitalAssets部门此前已经为机构客户提供加密投资产品。
PayPal
支付巨头PayPal于今年2月组建关于区块链、加密和数字货币的跨学科咨询委员会。6月PayPal新增支持转移、发送和接收加密资产至外部钱包和交易所，获NYDFS完整BitLicense许可证，并推出先买后付功能「PayMonthly」。10月，PayPal已添加密钥作为PayPal帐户的登录方式。12月，PayPal与ConsenSys达成合作，美国用户将能够使用PayPal从MetaMask内购买ETH。
传统巨头在元宇宙、NFT领域的布局
Meta
Meta从其毅然决然的改名就能看出其探索元宇宙的决心之大，今年以来Meta也在探索NFT方面投入和时间和精力，其于1月时曾表示计划推出NFT市场，从3月起计划将NFT引入Instagram。到5月，Instagram上已可以测试NFT功能，6月下旬，Meta在Instagram和Facebook中扩大NFT测试范围。7月，Facebook在其平台上向特定美国创作者推出NFT功能，FacebookNFT将出现在用户个人资料的「数字收藏品」选项卡下。8月，Meta支持在Facebook上展示NFT，9月，支持用户在Instagram和Facebook上交叉发布数字收藏品。11月，Instagram表示将推出NFT铸造和交易工具。
此外，6月下旬，Meta将其支付平台FacebookPay更名为MetaPay，支持兑换法币与加密货币。Meta创始人MarkZuckerberg表示，希望未来MetaPay可以成为元宇宙中购买或创建的所有数字物品的通用钱包，并且不局限于Meta旗下产品。
虽然其探索元宇宙的步履不停，但从其以披露的第二、第三季度财报看出Meta仍在探索的早期阶段，Meta的元宇宙部门RealityLabs第二季度亏损28亿美元，第三季度亏损达37亿美元，年初以来已总计亏损94亿美元，但Meta预计RealityLabs的运营亏损不会在明年继续大幅增长。
TikTok
国外版抖音也在积极布局NFT，去年与ImmutableX合作，推出了TikTokTopMoments，可以将视频制作为NFT拍卖。今年8月，TikTok与基于以太坊和Solana区块链的音乐流媒体平台Audius集成，使Audius用户可以简单地上传音乐NFT并将其分享到TikTok。
YouTube
全球最大的视频网站YouTube于今年2月推出的新的创作者工具中包括销售NFT，支持创作者将内容作为NFT出售。YouTube首席产品官NealMohan表示，「Web3为创作者开辟了新的机会。我们相信区块链和NFT等新技术可以让创作者与粉丝建立更深层次的关系。」
Reddit一直是加密社区活跃的应用程序之一，今年可以说是它迈入加密步伐最大的一年。今年1月，Reddit开始测试NFT头像功能，并于3月公布在为其加密团队和NFT平台招聘多位工程师。5月，Reddit成立RedditX，致力于构建区块链等新功能。并于7月表示将推出NFT头像市场。8月时向部分用户空投了基于Polygon的「收藏头像」。截止发文，该NFT的铸造量已超676万枚。
eBay
电商巨头eBay自今年以来也一直在探索NFT领域，今年5月与NFT平台OneOf合作推出曲棍球运动员WayneGretzky主题NFT系列。6月，收购数字艺术和稀有NFT发现和交易平台KnownOrigin，并提交了涉及NFT、NFT交易、NFT或虚拟商品市场的商标申请。
三星
三星于今年1月在Decentraland限时开设元宇宙旗舰店「三星837X」。3月与区块链服务平台PlayDapp合作推出Everland元宇宙，旗下智能电视集成NFT交易平台NiftyGateway。6月时启动了SamsungUSDiscord官方服务器，以深入Web3.0领域；推出了可存储和访问数字ID和数字密码的三星钱包，并集成三星区块链钱包。12月时，三星成立了XR设备研发特别工作组，或将于明年推出XR设备，持续在元宇宙领域布局。
日本三井住友金融集团
日本三井住友金融集团与日本Web3初创公司HashPort合作，围绕Web3和NFT开发生态系统，包括在日本推广Web3。双方合作下，三井住友银行将试发行SBT，使用灵魂绑定代币进行身份验证。
Visa
Visa早于2018年就开始和加密企业合作推出加密支付卡，期间也不停增加其合作项目的数量，但今年在NFT热潮驱动下，除了加密支付方向，Visa在开始在NFT领域尝试。今年3月，Visa推出创作者计划，帮助数字艺术家、音乐家、时装设计师和电影制作人通过NFT开展业务，11月Visa联合Crypto.com推出了世界杯主题「VisaMastersofMovement」系列NFT。
美国时代杂志
美国时代杂志于3月23日在区块链上以NFT的形式发布首个完全去中心化的杂志「ThePrinceofCryptoHasConcerns」。
AMC
美国最大影院运营商AMC于今年1月向去年通过AMC投资者门户网站注册的超58万名股东发放了独家「IownAMC」NFT。此外，AMC于今年3月通过BitPay接受用户使用DOGE和SHIB进行支付。AMC美国影院的AMC移动端应用于今年4月支持使用DOGE、SHIB以及其他加密货币进行在线支付。
耐克
耐克中国于今年4月在天猫旗舰店上线数字藏品活动，推出5款数字藏品，该月份与RTFKTStudio?发布首个耐克NFT运动鞋系列RTFKTXNikeDunkGenesisCRYPTOKICKS。11月，耐克称将推出Web3可穿戴设备平台.Swoosh，12月耐克旗下加密时尚潮牌RTFKT将推出Web3智能运动鞋「CryptokicksiRL」。
adidas
adidas等运动品牌也纷纷采用NFT的形式来进行品牌营销。adidas?Originals与Prada于今年1月合作推出NFT作品，11月推出NFT可穿戴系列VirtualGear，其推出的NFT项目IndigoHerz可让用户可以基于BAYC、MAYC或InhabitantsNFT进行二次创作。
Prada?
除了与adidas的合作外，Prada于6月2日推出100个PradaTimecapsuleNFT，12月推出包含实体服装的新TimecapsuleNFT系列，该系列NFT持有者将可获得一款限量版毛衣。
国内数藏
支付宝、腾讯、字节、百度、京东、B站、小红书等互联网大厂从去年开始就纷纷开始布局数字藏品，小红书在Web3领域的布局更倾向于Web3社交，推出了数字艺术平台R-SPACE。阿里和京东以NFT为载体，通过「实体货物+数字藏品」的营销方式，协助各大品牌加速产品销量、流量及年轻消费者的增长。港股上市直播平台映客于今年6月宣布更名为「映宇宙」，此外还官宣了其元宇宙项目HootLabs，并在海外发行了NFT——INKEPASSNFT。陌陌、花椒也传出了在海外发行NFT的消息。今年6月，得物上线数字藏品平台并发布首轮NFT头像Sneakercube，用户可通过抽奖的方式获得NFT头像盲盒。
但数字藏品在国内的兴盛可谓是转瞬即逝，在2022年8月时，国内数字藏品平台总量超过1000家，其中上市公司背景的超过25家。今年8月腾讯幻核关闭后，11月已有37家数字藏品平台主动发布清退公告，其中仅有三家全额退款，其余的退款比例通常在5%-50%之间不等。国内数藏龙头iBox也宣布国际版将于12月31日终止运营。
小结
除以上提到的巨头布局，社交巨头推特今年也是备受瞩目的一年，推特作为加密社区使用的最频繁的社交工具，被埃隆·马斯克收购，马斯克也是加密领域的深度玩家，在这场收购战争的极限拉扯后，推特于12月使用TradingView插件将加密货币价格集成到其搜索结果中，之后可以期待推特将推出更多的加密相关功能。
传统巨头踏入Web3领域的力度和模式不一，有的是迈开步子大力转型，有的是保持谨慎逐步前进，有的只是通过Web3的噱头进行了一波品牌宣传就不再激起什么涟漪。只有真诚拥抱Web3的巨头，才能为Web3新世界添砖加瓦。
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