来源：霞光社
作者：郭照川
编辑：麻吉
“元宇宙”正在被祛魅，不切实际的幻想，最终要回归至VR等更多可落地的技术本源。
一直被认为是“元宇宙入口”的VR设备，正成为国内外互联网公司和“元宇宙”创业者的发力重点。Meta和字节跳动都在加码进军VR领域。?
Meta也从去年下半年开始，就在高薪“挖角”，聘请了不少来自于苹果和微软的VR工程师。去年微软的AR团队总共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。?
而在国内市场，字节也在发力进行线上线下推广，甚至开启了一批“逆裁员潮”。有消息称抖音的多位前内容负责人，都将转岗至VR业务上。?
去年底，Meta旗下VR头盔产品OculusQuest2的全球销量已突破千万。相比之下，Pico的产品虽然只售出了50万台，但其营销效果也已远超字节预期。今年3月，有消息称字节已调高了2022年VR销售目标，从原先的100万台增加到180万台。?
随着VR设备渗透进越来越多人的日常生活，虚拟世界正在如何改变年轻人？?
《海南日报》发行首款3D数字藏品:金色财经报道，海南首个报纸数字藏品——“《海南日报》海南省成立纪念刊”3D数字藏品将于7月1日正式上线。据悉，该款数字藏品为1988年4月14日《海南日报》，每份售价19.88元，限量发行2022份。据悉，该款3D数字藏品售价19.88元，蕴含着海南自1988年建省办经济特区到建设自由贸易港。[2022/6/30 1:40:36]
01VR游戏，下一个小众“剧本杀”？
90后小鱼是一名线下聚会爱好者。
每到周末，她都会“组局”约上一波朋友体验各类娱乐项目，例如桌游、密室逃脱、剧本杀等。而VR游戏，成了她被种草的最新线下项目。
“第一次体验VR是在一家网咖，很便宜，二三十元就能玩上一个小时。”小鱼说，“需要佩戴一个头戴式眼镜，场地并没有想象中大。”
此后，小鱼也开始在各类线下连锁VR体验馆“组局”。但她也承认，这类游戏趴都是“一次性”的，多数是带新朋友来“尝鲜”，同一拨人很少会复购之前玩过的同款游戏。
线下连锁的VR游戏体验馆并不少见。事实上，目前单是北京，大众点评软件显示能找到的VR游戏馆和带有VR体验的剧本杀馆就超过了50家。其中，较受欢迎的“未来战场”体验馆已在北京开出超过5家线下店，“未来战场”去年还拿到了时隔两年的上亿元融资。
海南七部门：推动数字人民币在农村推广运用:10月26日消息，中国人民银行海口中心支行、中国银保监会海南监管局、中国证监会海南监管局、海南省财政厅、海南省农业农村厅、海南省乡村振兴局、海南省地方金融监督管理局联合发布《关于金融支持海南省巩固拓展脱贫攻坚成果 全面推进乡村振兴的实施意见》。《实施意见》特别强调，要逐步推动数字人民币在海南农村推广运用。（海南省地方金融监督管理局官网）[2021/10/26 20:59:12]
图源：大众点评
线下体验馆也带动了家用VR设备的需求。在疫情影响下，从商场到客厅，VR正渗透进年轻人的生活，迈出从公共空间到私人空间的重要一步。
几名已购置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR设备的用户告诉霞光社，目前已“进化”到完全便携独立的VR头盔，让他们的生活产生了变化。
就职于字节的李途，在员工内部折扣价的诱惑下，购入了VR设备Pico，但实际体验过后发现效果不如预期。
“开发者的预期，肯定是想实现身处电影院的巨幕效果，但实际上还是感觉周围环境是假的。”李途说。
《海南省高新技术产业“十四五”发展规划》提出，建设区块链公共服务平台等区块链基础设施:7月7日消息，《海南省高新技术产业“十四五”发展规划》已经海南省政府同意并于近日印发，《规划》指出，做优做强区块链等数字产业链，到2025年，数字经济产业营业收入达到4000亿元。
此外，《规划》还提到要加快分布式账本、非对称加密、共识机制、智能合约等区块链技术研发，建设区块链公共服务平台、算力公共服务系统等区块链基础设施。以区块链等应用为方向，积极争创数字贸易等各类试点。（海南省人民政府官网）[2021/7/7 0:34:32]
财力充足的“氪金用户”林爽，则选择了入手新版OculusQuest2。“在亚马逊上可以直接购买，但我是通过代购入手的，另外就是买Oculus的话，注册账号和激活有点麻烦。”
图源：亚马逊
林爽购入Oculus的最初设想是打造“家庭式虚拟宇宙客厅”，但后来事实证明他有点“想多了”。扎克伯格宣传下的“软硬件一体”平台，的确拥有着分辨率更高的显示器，重量也减轻了一半多，同时少有延时损失。但市面上这个价格能买到的VR头戴设备，控制成本后的分辨率只能达到目前水平。
动态 | 韩国江原道政府到访海南工信厅 双方达成区块链项目互融互通共识:近日，韩国江原道省政府派出区块链考察团到访海南省，与海南省工信厅领导展开交流。双方认为，海南省与江原道均具有以旅游业及高新技术产业为发展增长点的一致性。此外，海南省具备的热带岛屿旅游特性与江原道具备的冬季特色旅游特性存在互补性。基于此，未来双方可连接各自的旅游业，并打通两地在区块链方面的应用项目，促进优势互补与共同发展。
此外，两地政府均对区块链技术的价值和重要性表达了高度认可，并认为企业才是发展技术和落地技术的核心力量，政府应更多地充当扶持者角色。[2019/3/15]
“分辨率需要达到14k，实际才会有沉浸式的体验，否则动几下就会晕。”林爽说，“只有把长期佩戴后的眩晕问题解决了，头戴设备才可能全面被大众所接受。”
也有一些用户觉得当下VR一体机的功能太少。“不付钱玩不了什么东西”“确实很新奇，但所有游戏都需要付费”等，都是购买过VR一体机的年轻人给出的评价。
02互联网巨头，发力“教育用户心智”
VR潮流的铺开，与互联网巨头的推广营销不无关系。尤其是字节旗下Pico猛烈的营销势头，更是令人惊讶。
自从字节去年高价收购VR硬件商Pico之后，相关的线上营销和线下体验渠都在疯狂铺开。
动态 | 海南省澄迈县将大力推进区块链试验区建设:据海南日报消息，海南省澄迈县将大力推进区块链试验区建设，深化与牛津大学、中国人民大学等的合作，依托牛津海南区块链研究院、中国人民大学区块链研究创新中心等平台，大力引进区块链相关产业，推动区块链赋能实业。[2019/2/22]
去年PicoNeo3发布之初，就推出“坚持打卡180天返现”的活动。这意味着，消费者花2699元购入PicoNeo3后，只需激活并连续180天上线，满足每天操作时间半小时的要求，就可以返还一半的购机款，相当于只花1300多元就能拿下一台家用VR一体机。
Pico也与淘宝头部主播李佳琦进行过推广合作。在直播间里，售卖PicoNeo3一体机的过程，看起来就像卖手机一样寻常。
“看李佳琦直播的时候，我一时冲动买了台Pico。”李泉告诉霞光社，“确实有返现活动，但每天半小时的频率很难有人能坚持下来，而且计时必须有人物运动时才开始，总的下来得搭进去一个小时。”
打开同属字节旗下的产品抖音，随处可见PicoNeo3VR一体机的话题和推广。“玩VR选Pico”和“PicoVR玩真的”等话题，分别有着4.2亿和3727.1万次的播放量。
图源：抖音上与Pico有关的话题
同时Pico还举办了与“抖音电商”的联合发布活动。在包括超头部主播罗永浩在内的各大主播抖音直播间里，都能看到优惠售卖PicoNeo3的身影。
为了减轻年轻人的购买负担，Pico可以通过“dou分期”支付，提供12个月的无息付款。为了打消Pico观望者们的顾虑，商家还推出了30天内免费试用，不满意可以邮寄返还的营销策略。
同时，Pico的线下体验店普及度也越来越高。上海久光、徐家汇、南京西路，北京的长楹天街等热门商圈，都开出了Pico线下体验店，店内导购会为消费者做详细的体验辅助和讲解。
在目前VR设备渗透率仍然极低的情况下，字节推广的不仅是其VR一体机产品，更是用一种近乎于“赔本卖吆喝”的方式，培养年轻用户接近虚拟世界的用户心智。
北京Pico线下体验店
当下虽然各类社交网站上公布的VR体验经历非常多，但事实上则是国内一些超级互联网公司，在超量成本投入“培养需求”之下，所造就的高效“教育用户”成果——?投入大量成本做营销推广，换取覆盖率极高的体验经历。
虽然不少买入VR设备的“元宇宙”爱好者，只是将其作为疫情居家隔离期间的休闲娱乐工具，但总的来说，市面上的体验型用户越来越多了。
03“短视频+VR”，是新出路吗？
在各大互联网公司纷纷裁员，甚至有些团队和业务线被整体裁掉的当下，VR相关业务的高歌猛进，让Pico“逆势而行”，成了少有的员工正增长的部门。
在猛烈的推广力度之下，Pico等VR软硬件设备正在极速渗透进年轻人的生活。但同时，也不得不面对玩家的各种吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戏有限、小型游戏容易玩腻等。一些科技设备玩家直言：“对硬核期待值过高，因而失落感很强。”
VR设备普遍存在的问题是，一方面分辨率受限，技术上无法彻底解决眩晕问题；另一方面，大型游戏沉浸感和用户粘性不够。这让许多年轻人在购买和简单体验过后，最终沦为一个低频用户。
但这显然不是字节Pico希望看到的现象。
最近，字节先是把大量内容高层内部调动到了Pico项目，包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏在内的几人先后转岗。之后，又在几个重点招聘的网站上大量发布招聘信息，尤其是加大了对于Pico平台内容和开发工程师的招聘需求。
Pico相关岗位公开招聘信
于是有业内人士推测，此举意味着字节跳动正在加强VR内容领域的布局。
一般来说做大型游戏方面的内容生产，需要大量的成本投入，VR设备售价也会随之水涨船高。例如线上游戏平台Roblox，花费15年打造了丰富的游戏内容生态，通过上万款产品吸引了大量用户。而OculusQuest2去年的市场反应相对Pico更好，是因为其较为完善的内容生态，但也意味着单项几十美元的内容购买消费。
而制作更适用于VR场景下的短视频内容，不仅成本相对较低，也不必大量增加用户的额外内购花销。尤其对字节来说，更拥有着连接VR与短视频内容社区的天然优势。
此前有受访者称：“买回家的Pico里面的确有刷抖音的功能，但我从来没看过。”说明目前Pico和公司其他社交生态的连接还相对较弱。
用Pico看抖音，图源：抖音
不管是短视频还是VR游戏，都是线下娱乐载体与内容的匹配，用短视频扩充VR内容源，也不失为一个解决方案。或许“短视频+VR”的模式，能成为让人忽略分辨率硬伤的新突破口。
一旦搭建起更为完善的内容生态后，Pico未来或许可以实现VR设备盈利模式的多样化。
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