在币圈，有一类奇葩的虚拟代币项目颇受追捧，人们通常叫它“土狗”。这些项目一般团队匿名，没啥技术含量，强调草根文化，甚至会明说“代币没有价值”。它们身上具有浓厚的meme基因，项目logo有时候就是个表情包。
狗狗币就是这类项目的鼻祖，最初人们只是觉得它好玩就去购买，买的人多了，就有了社区，产生了集体共鸣（识）。近期，“土狗”狂潮又来了，Logo取材自著名互联网IP“悲伤蛙”的PEPE币突然火了起来，半个月时间涨了27万倍。
PEPE之后，大把“土狗”meme币出现，投机客们在快进快出中感受巨大的价格波动，一同变化的还有钱包厚度。
暴富神话面前，幸运的只是极少数人。回顾历史上每一波meme数字币热潮，都以绝大多数项目归零而告终，这一轮已经有人损失惨重。事实上，链上发行代币的成本低至百元，甚至用ChatGPT就能写出批量发币的软件，镰刀的门槛越来越低。
01 PEPE币半个月翻27万倍 “土狗”变“金狗”
提起数字货币市场，比特币和以太坊最为人所熟知，前者是资产属性更强的“数字黄金”，后者作为底层网络资源，孕育出大量的区块链应用程序。
许多人不知道的是，在数以万计的数字加密货币中，还有一种特殊的项目类型，圈内人形象地将称之为“土狗”。顾名思义，这类项目既没有大牛技术团队加持，也没有投资机构青睐，贴在它们身上的标签往往是“草根”、“山寨”以及“局”。
Jenny：币圈品牌公关着重于对品牌价值感和公信力的塑造:6月4日晩，TokenBetter品牌总监Jenny做客金色财经《币圈“后浪”仙女直播周》，围绕《一个传统公关人的币圈野望》进行了分享。
Jenny表示，币圈品牌公关着重于对品牌价值感和公信力的塑造，着眼于行业高度去塑造品牌形象、讲述品牌故事，为用户传达一个生动的品牌符号。币圈营销经历了从粗放生长到逐渐正规化的进程，品牌公关以小博大的力量也正在凸显。
TokenBetter目前已经完成了品牌升级，并将持续发力全球化品牌价值的提升，希望通过持续的品牌建设，将TokenBetter的价值理念传达给用户，努力为市场树立积极正面的标杆。[2020/6/4]
这类项目近期在币圈又掀起了一波投机狂潮，其中的典型代表是PEPE币，半个月里翻了27万倍。我没写错，你也没看错，不是“倍”，是“万倍”，而且一小撮人因为押中了这只“土狗”赚了个盆满钵满。
严格来说，PEPE是一种meme币，“meme”是同一个文化氛围中流行的或以衍生方式复制传播的互联网文化。它可以是一句流行语，比如“你大爷永远是你大爷”、“奥力给”，也可以是一个流行的表情包，比如下图这只名叫“pepe”的悲伤蛙，相信你在互联网冲浪时已经见过它无数次了。PEPE币正是抓住了悲伤蛙这个全球流行的meme元素诞生的。
声音 | 肖飒：类“”的币圈游戏涉嫌开设罪:据新浪科技消息，肖飒律师发文指出，类“”的币圈游戏如果直接搬到我国进行操作，已经涉嫌刑法303条第二款开设罪，可能会判处三年以下有期徒刑，情节严重的判处三年以上十年以下有期徒刑。[2018/11/26]
至于PEPE为什么在币圈火了，谁也说不清楚，只是这个项目出现了，一些币圈大V开始谈论它，有人去购买它，热度越来越高，买的人也越来越多。至于价值，官网说了，PEPE完全没用，仅供娱乐，没有正式的团队或项目发展路线图，也与悲伤蛙的创作者没有任何关联，只是向大家喜欢和认可的meme致敬。
这就是“土狗”的典型特征，发起人是谁都无所谓，没有路线图，明目张胆地强调“价值为0”，就像一场玩笑。公链代币可以当网络资源使用，去中心化应用代币尚且具有用户投票功能，但“土狗币”项目啥用没有，仅凭热度和娱乐性支撑。正如一名大V所说，PEPE 暴涨的原因很简单，就是热度到位，情绪到位。
PEPE的官方宣言，很有娱乐色彩和煽动性，它说它的出现就是为了让meme币再次伟大，是时候让世界上最知名的表情包成为meme币之王了。于是，根据加密货币数据统计平台非小号的数据，自4月15日上线以来，PEPE上涨了27.4万倍，流通市值从0上蹿到超过10亿美元。
声音 | 北大光华管理学院刘晓蕾：币圈交易市场目前无监管态，极易产生操纵市场行为?:北大光华管理学院金融系主任刘晓蕾在接受《证券日报》采访时提示称，炒币属于极高风险的投资。由于项目团队往往保留了相当比例的代币，且币圈交易市场目前处于无监管状态，极易产生操纵市场的行为。对于那些抱有“一夜暴富”心态的投资者，无视高风险的存在而盲目投资，往往想割别人韭菜，自己却成了韭菜。此外，在ICO禁令后，部分平台在境外进行ICO并向境内投资者进行推广、宣传等行为，经常可能涉嫌的问题。[2018/7/7]
链上分析师余烬观察到，一名巨鲸曾花费了108万美元购入了PEPE币，几天之后就涨到了1600万美元，1个“小目标”轻松到手。
PEPE币火了之后，它的身份也升级了，按照币圈人的说法，“土狗”变“金狗”，引来很多“土狗”争相效仿，包括取自《英雄联盟》游戏角色“亚索”技能语音的Hasaki（HAHA）币，发源于熊猫头恶搞表情包的POGAI币，以及人人都眼熟的抬头纹沮丧光头男表情包衍生的WOJAK币。
TFUND布局“币圈顶级赛事平台”915社区:TFUND布局“币圈顶级赛事平台”915社区。据了解，915社区项目是第一个专注于开展数字货币交易大赛的项目。为用户提供实时模拟交易平台，降低用户入场门槛，并通过联合交易所与项目方，举办模拟盘与实盘交易大赛，打造币圈顶级赛事品牌。[2018/5/10]
今年这波投机潮还赶上了比特币网络于3月被开发出的BRC-20 代币标准，许多项目开始在比特币网络上发行meme币，给这股“土狗”投机热又提供了一个好由头。
基于流行表情包衍生的meme项目
一时间，币圈在缺乏新叙事的背景下，一众“土狗”登上主舞台，势头之猛，远超比特币、以太坊这样的主流加密货币，让价值投资者们看得一脸懵B。
02 发币成本低至100元 热度过后仅剩“包装”
在币圈，几乎每过一段时间，都会上演一波meme币狂欢。为啥狂欢？因为这是一个能在情绪催化下出现百倍币、千倍币甚至万倍币的投机市场，充满“一夜暴富”的传说，也激发起人们的FOMO（害怕错过）心态。
金色财经独家分析 禁售所有区块链虚拟货币 阿里划清“币圈”界限 坚持自己的“打开方式” :4月17日起，更新后的《淘宝禁售商品管理规范》开始生效，对虚拟货币的相关产品进行了重新规范，“基于区块链技术生成的虚拟货币等数字化产品及衍生服务”列在其中，拓展了之前“比特币、莱特币等互联网虚拟币以及相关商品”的禁售名单。淘宝对于“币”态度越来越明确，早先就已经不能搜到如“矿机”、“代写白皮书”等字眼。作为中国影响力最大的电商平台之一，淘宝一直正在以自己的方式，控制来自于“币”的不确定风险。于此同时，我们可以看到阿里一直坚持着自己的区块链“打开方式”：阿里跨境电商在区块链上进行布局，实现商品溯源，更大程度上解决打假问题；2月份，区块链租房应用平台在雄安新区率先上线，成为该领域应用首例；阿里在《2017全球区块链企业专利排行榜》中以49件的总量排名第一，一系列举措和成绩措彰显了阿里巴巴在区块链领域的站位。可见，阿里巴巴正在践行着与政策导向一致的区块链发展策略，在技术和应用场景上坚持不断探索。[2018/4/11]
meme币甚至已经形成了一个板块，狗狗币（DOGE）是公认的鼻祖，它以贱萌的柴犬形象为logo，最初发行就是始于一场玩笑。它的创建者就俩人，一位是澳大利亚的品牌与市场营销从业者，另一位是美国程序员，两人2013年在网上相识，对创建讽刺比特币和其他山寨数字币的想法一拍即合，狗狗币就此诞生。
狗狗币因为价格不贵，最初社区里的人互相拿它来给小费、发红包，后来有人用它搞慈善捐赠。知名度在此后的几年里逐渐打开，在币圈形成了一种狗狗币亚文化。后来，特斯拉创始人埃隆·马斯克介入，频繁发布关于狗狗币的内容。最终，这个始于玩笑的数字币市值增长超过100亿美元，登上了加密货币市值排行榜前十的位置。
后来，又一个号称“狗狗币杀手”的柴犬项目Shiba（SHIB）出现了，它不满足于只做一个meme币，还想创建去中心化的加密货币交易市场、元宇宙等应用。在早期参与者的摇旗呐喊下，错过了狗狗币的人们开始加入“Shiba军团”，该项目突然大火。当前，SHIB市值超过58亿美元，位列加密资产市场排行榜第16位。
人们为什么愿意购买毫无价值支撑的“土狗”meme币令人深思。一些圈内大V认为，meme币往往代表着草根文化和娱乐精神，更容易获得散户的情绪认同，推动价格上涨的也往往是感性因素。
比如上一轮加密货币牛市中，一个名为Loser Coin的项目横空出世，代币简称直接显示为“LOWB”。“屌丝”感不仅表现名字上，创造它的人写了一篇中文小作文，自称是来自中国四线城市的贫困青年，因炒币巨亏深感自己是个Loser，于是抱着归零心态成立Loser Coin，祭出“不护盘、不跑路、也不负责”的Slogan。这种“破罐子破摔”的态度引发很多币圈散户共鸣，又化为购买力，LOWB快速拉涨。热度退净后，LOWB以99%的跌幅收场。
近期，一个叫“Turbo”的项目也火了。它的Logo是一只蟾蜍，吸引人们关注的是在社区中流传的故事：Turbo由一个NFT艺术家发起，因为市场不好，生活窘迫。最近想到让ChatGPT帮他做一个区块链项目，包括制定项目名称、logo、以及部署链上代币合约，在ChatGPT的帮助下，这名仅有69美元的艺术家通过众筹获得了资金支持，项目蒸蒸日上，还得到了女儿的认可，项目的初步成功终于让他获得一个宝贵机会——搬到离女儿学校更近的地方生活。
一些投资者声称被这个故事感动，准备去买一些代币。非小号数据显示，Turbo自发行以来累计上涨了824%。
看到这里，你大概能理解为什么meme币会火了。相比应用型代币，讲故事、炒叙事才是meme币的精神内核，但它也仅仅有精神内核而已。回望过去，历史上每一轮meme币狂欢，最后都会演变成“跑得快”游戏。押中“金狗”暴富的另一面，是血亏和归零。
2021年5月，SHIB一波暴涨后，也曾涌现出数不尽的meme币，它们多以秋田犬、皮卡丘、猪、蚂蚁等萌宠型形象命名，特点都是团队匿名、没有长期发展的规划，甚至很多连官网都没有。在FOMO情绪下，许多投资者冲向这些代币，短时间内拉升了价格，但暴跌来得也很快，不到一个月，99%的“动物币”都接近归零，收割了大把妄想暴富的人。
这一波meme币热潮里，也已经有大把的代币暴跌或接近归零，包括XIRTAM、ROPE等。链上分析师余烬统计，一名加密资产大户近期投资了9个meme币，其中8个亏损惨重，唯一盈利的也只有13%的浮盈。
事实上，链上发行代币的成本非常低，任何人只需要支付上链和存储费用，都可以发行不限量的代币，发币成本低至100元左右。近日，还有人通过ChatGPT开发出批量发币的软件，大量发行meme币，创造出人工智能“韭菜收割机”，代币发行的门槛变得越来越低。
无论是狗狗币还是SHIB，都只是大浪淘沙后留下的极少数项目，加密社区的共识成了它们的价值支撑。而绝大多数“土狗”都以死亡告终，热度衰退后，只剩一个“包装”，里面装的不是财富密码，而是数不清的投资者血泪。
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