整理|TobyLu
"Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
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品牌营销
瑞幸咖啡：目前尚未有赴港上市的计划
针对“瑞幸咖啡考虑在香港上市”的消息，瑞幸咖啡发布声明回应，瑞幸咖啡管理层专注于贯彻公司业务战略，为客户提供卓越的产品和服务。我们同时持续致力于美国资本市场，并努力提高股东的长期价值。公司将继续观察资本市场的发展，并评估所有为各利益相关方带来价值的途径，但目前尚未有赴港上市的计划。
adidas第一季度大中华区销售额大跌35%
德国运动服饰集团adidas周五发布第一季度业绩报告，销售额同比减少3%至53亿欧元，主要受大中华区销售额大跌35%影响，营业利润也同比减少8.2%至4.37亿欧元。鉴于全球依然充满不确定性，adidas预计全年收入增幅将在11%至13%之间，毛利率和营业利润率则与上年同期持平。
杰尼亚集团第一季度收入大涨逾25%
意大利奢侈品公司ErmenegildoZegna杰尼亚集团第一季度销售额同比大涨25.4%至3.77亿欧元，其中Zegna品牌销售额大涨27.1%至2.835亿欧元，ThomBrowne销售额大涨22.3%至9812.8万欧元。值得关注的是，ThomBrowne女装的增长已超过了男装。
社区冷卤品牌“麻爪爪”完成近亿元人民币A+轮融资
社区冷卤品牌“麻爪爪”已完成规模近1亿元人民币的A+轮融资，本轮由番茄资本领投，金鼎资本、佳沃创投跟投。新一轮融资所得资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。
精品咖啡供应链公司“乐饮创新”获近5000万元A轮融资
咖啡供应链服务商“乐饮创新”已完成近5000万元A轮融资，由盛景嘉成领投，老股东宽窄创投二期基金继续跟投，由远识资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于提升产品创新研发能力以及精品速溶咖啡相关产品生产线产能扩充。
02
互联网平台
微信上线朋友圈出框式广告
近日，微信广告助手官方发文称，为助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力，微信朋友圈上线出框式广告功能。微信广告全新推出朋友圈出框式广告的总互动点击率高出大盘均值1倍还多，出框式广告使原本只能限定于视频框中播放的产品逐渐扩展到了边框之外，但似乎仍有最大界限。
热门中概股美股盘前多数下跌，拼多多、B站跌超4%
截至发稿，热门中概股美股盘前多数下跌，知乎、拼多多、B站、爱奇艺跌超4%，阿里巴巴跌超3%，京东、百度跌超2%，微博跌超1%；造车新势力集体下跌，小鹏汽车、理想汽车、蔚来跌超4%。
淘宝：“五五划算节”期间淘宝直播成交七成来自商家店播
淘宝方面数据显示，在聚划算“五五划算节”期间，淘宝天猫多个行业实现较强增长，登山露营和露营野炊同比增长均接近200%；滑板同比增长155%；飞盘暴涨近6倍；食品、生鲜、家居百货行业实现两位数增长。此外，“五五划算节”期间淘宝直播成交七成来自商家店播。
京东App增设新入口“京东新百货”，将入局线下店
近日京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上“新百货”频道已经正式上线。京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。截至发稿，京东对此并未回应。
高晓松、宋柯退出北京阿里音乐股东行列
天眼查App显示，近日，北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更，高晓松、宋柯退出股东行列。值得一提的是，2021年3月，高晓松曾退出该公司董事职位。此次退出股东后，高晓松在该公司已无任职。
03
品牌案例
名创优品×世界微笑日勇敢发声，世界和平才有美好生活
为全球带去美好生活的名创优品，这一次为他们勇敢发声，在世界微笑日上线了以世界和平为主题的广告：“WINKFORPEACE”，这一次将视野放在全球美好生活上，传递“世界和平才有美好生活”的品牌主张和愿景。
顾家家居40周年以初心致敬初心，《年轻的巨人》5.4节上映
40年来，国民家居品牌“顾家家居”一直秉持匠心品质，提供全场景家居产品和服务。为每一种生活方式提供灵感，探索现代家庭美好生活种种可能。这一次我们不去标榜成就，而是去礼赞那些勇敢坚持的时代前行者。因为，那些坚持匠心不将就、较真到底的人们；那些怀揣初心在黑暗中寻求意义和真理的人们，是这个时代的回响。
04
营销趋势
Fandom：2022年流媒体报告
流媒体服务必须依靠流派优势和增值来留住粉丝，平均每个用户订阅五项流媒体服务，78%的消费者会考虑取消他们不积极使用的订阅服务。
如果有感兴趣的内容，45%的消费者愿意订阅多种流媒体服务。但是70%的消费者对需要多少订阅才能观看自己喜欢的娱乐节目感到沮丧。如果流媒体服务提供独家访问和幕后内容等娱乐内容以及商品和收藏品，73%的消费者认为服务费用是合理的。
YouGov：美国顶级品牌报告
根据客户推荐CPG品牌的倾向对它们进行排名，特别针对去年18岁及以上但出生于2000年或之后的少数Z世代消费者，数据显示奥利奥是少数领先者，50.8%的Z世代客户愿意将其推荐给朋友或同事。紧随奥利奥之后的是M&M’s和多芬。
其他排在前5位的是品客和好时。其他至少获得4/10选票的品牌是佳得乐、本杰瑞、多力多滋和奇多，表明Z世代非常喜欢他们的零食。
05
海外营销
优化第一方数据的三种方法
“Ourdigitalfuturewashappeningwellbeforeaglobalpandemic;itjustsimplyacceleratedit,”saidMarkBornstein,VPofcontentmarketingatON24,inhispresentationatTheMarTechConference.“Butthewayinwhichweengagehaschanged,andourabilitytolearnaboutpeopleischangingaswell.”
Industryexpertshavebeenwellawareofthedigital-firstenvironmentforyearsnow.Infact,Gartnersaidthatby2025almost80%ofB2Binteractionsbetweensuppliersandbuyerswouldhappenthroughdigitalchannels—andthatwasbeforethe2020pandemicaccelerateddigitalevenfurther.
创业公司和小公司如何建立自己的营销平台？
Asastartupfounderinthemartechindustry,I’mroutinelyaskedbyotherfounderswhatshouldbeintheirmarketingstack.Itwasalsoatopicofdiscussionduringabirds-of-a-feathersessionattheMarTechConference.Itwouldbenicetorespondwith“acquirethesetenproducts,andthenyou’llbeallset,”butunfortunately,that’snothowmarketingworks.Manyfactorsimpactproductselection:marketingobjectives,budget,compositionandskillsofthemarketingteam,andthemarketandcompetitiveenvironment.
数字广告欺诈成本的统计图
Thankstotechnologywenolongerhavetoworrywhichhalfofouradbudgetiswasted.Nowwecanknowhowmuchofitisbeingstolen.Advertisingfraudisawidelyknown,widelyignoredandveryexpensivefact.
Howexpensive?Let’slookatthenumbers.
$68billion:Expectedworldwideadspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)
$23billion:ExpectedU.S.adspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)
$100million:AmountperdayU.S.companiesareexpectedtobelosingtoadvertisingfraudin2024,anincreaseof125%since2018.(TrafficGuard)
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