作者/陈宁一主题乐园一直文旅行业宠儿。在政策和资本的双重推动下，各方跃跃欲试。但是近期，关于这一模式的质疑四起，主题乐园到底是天堂还是地狱？
乐园本质：IP战争
主题乐园核心是IP塑造。以上海迪士尼为例，这里是全世界最新的迪士尼主题乐园，产品和体验感应该是地表最新最全。一进园子，满眼都是IP，米老鼠，玩具总动员，海盗船长杰克，甚至是漫威里的蜘蛛侠，钢铁侠等人物。
园子里的多数产品可总结为声光电结合，例如：海盗船长盗宝之旅极其精彩。最让我们佩服的是人们愿意排2到3小时与真人扮演的米奇或者蜘蛛侠拍个照，然后再花199元下载当天所有照片。
足球NFT平台Aera宣布与意甲联赛达成合作，将发行相关主题NFT:7月21日消息，足球NFT平台Aera宣布与意大利足球甲级联赛官方达成合作关系，将发行相关主题NFT。该NFT将以联赛中的经典时刻为题材，采取视频形式，首次发行日期定为9月22日，并将贯穿整个联赛赛季。
此前消息，4月13日，足球媒体平台OneFootball宣布将与Animoca Brands和Dapper Labs合作推出NFT平台Aera。该平台基于Flow网络，旨在通过区块链技术创造一种新的球迷体验，将足球粉丝群体带入Web3。[2022/7/21 2:27:35]
一个最简单的产品，却最为深刻的体现了迪士尼及其乐园模式的精髓所在：基于深入人心的IP打造相关产品和体验，让最简单的体验以及漫长地等待，也变得值得。
正和生态：拟参与打造中国首创的元宇宙?生命王国主题乐园:12月31日消息，正和生态公告，与唐山市开平区人民政府签订投资合作框架协议，公司将助力开平区政府打造唐山花海碳中和科技示范区，该项目总面积11.02平方公里，拟运营合作期限20年。该项目主要内容包括但不限于中国首创的元宇宙?生命王国主题乐园；生态管家-运维养护，正和生态管家是基于综合环境数据与多维生态信息的智慧生态系统服务平台。(财联社)[2021/12/31 8:17:20]
收购漫威以及皮克斯动画后，米老鼠迎来了新的伙伴们。米老鼠是最早进入中国的动漫形象之一。乐园里，你能看到同龄人，孩子，以及年长的游客，都能找到属于自己的产品和体验，才明白迪士尼这一个多世纪的营销是多么的了不起。
说到这，不是为了赞扬迪士尼，它早已不需要证明什么。我们需要看到的是，IP战争的终极目标是产生精神共鸣，而不是通过简单的声光电以及游乐设备去刺激消费者。
肖钢：数字金融监管要从数字货币监管等几大重点主题入手:10月25日的第二届外滩金融峰会上，原中国证监会主席、中国金融四十人论坛资深研究员肖钢表示，数字支付带动新型全球支付网络加速发展，数字货币催化全球支付基础设施的竞争性重构，数字金融监管亟需更加广泛的国际协同与合作。他认为数字金融监管要从几大重点主题入手。如数字支付监管、金融数据治理、数字货币监管、大型金融科技公司的监管等。（澎湃新闻）[2020/10/25]
另外不得不说一句，迪士尼及其对手环球影城都在不遗余力的打造甚至是收购IP。回过头看看我们手里，是靠光头强还是喜羊羊？
但是，我们并不是没有机会，那些被长期遗忘的IP诸如“西游记”“黑猫警长”等正逐渐被人记起。但这些IP的缺陷在于，缺乏更为丰富多样的形象，无法支撑乐园形态对于庞大内容以及衍生出的体验和产品需求。
影视剧《海军罪案调查处》将上演以比特币为主题的盗窃情节:由LL Cool J和Chris O 'Donnell主演并由CBS播出的《海军罪案调查处》，在4月22日播出的一集关于比特币盗窃的案件，该影视内容以比特币矿场遭盗窃为主题，讲述一桩相当严重的盗窃案，内容中涉及一个价值超过1000万美元的比特币矿场。[2018/4/13]
例如，西游记中除了孙悟空，其他的形象以及相关的故事太薄弱，从而需要再次开发。这些工作最大的困扰应该是专业能力和不计成本投入的要求。
谁来做？能否坚持做？
打造IP衍生品体系
有了好的IP并不是制胜法宝，另一个关键在于，围绕该IP所衍生的体验和产品集群。当你置身迪士尼，身边满是戴着米奇帽子或发卡的姑娘，穿着公主裙的小孩人手拿着迪士尼的特制饮料，那是雪碧混合着果汁的奇怪味道，价值20到30元人民币。
中午，你可以花100到150元吃一份海盗餐馆的套餐，晚上住进价值千元的玩具总动员酒店。这一天，除了体验各种游戏项目，你还能看到各种歌舞表演和动漫人物游行。最后，你会在香港歌手李玟的歌声中——《花木兰》主题曲，点亮你的奇梦。游客们满载着各种玩偶或衍生品，结束这疲惫又充实的一天。
据了解，以迪士尼和环球影城为例，其主题游览收入比例只占到业务总收入的约30%，其余收入来源是由主题娱乐设施带动而产生的关联产业，且关联产业收入超过了主体产业。
主题园区不再是其唯一的核心竞争力。通过主题娱乐设施的带动，创造出核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条。
首先，主题公园作为一种旅游产品，进入主题园区的游客成为了第一层次产品的消费者；第二层次的盈利点是与主题公园相配套的各类演出演艺、度假休闲、会展消费等等；第三层次则是基于主题公园知识产权衍生出来的品牌经营产品。
此情此景，我不得不感慨，进入迪士尼，大部分人会沉浸在过去的回忆里，那是有关童年的，温暖而又模糊的画面。
产业集群衍生支撑
笔者最早参与的一个田园综合体项目也在引入动漫IP合作，打造一些简单的游乐体验内容，用以填充运营内容。在全国，各种乐园空间寻找合适的文化IP注入，也成为了一个突破点。
如果我们把眼光移到乐园之外，你会发现多么荒芜。还是以上海迪士尼为例，由于发展初期，周边目前只有一个相对成熟的购物中心，距离其10公里以内。
但是，围绕迪士尼地产项目，大家却一直津津乐道又满怀期待。笔者认为，资本最为热衷的文旅地产内容很容易变成一个坑。房地产有其自身逻辑，抛开市场，潜在客户经济能力以及需求来做的地产项目都是耍流氓。
我们再看看好莱坞依托环球影城和迪士尼乐园衍生出来的产业链图。这是通过50年甚至更长时间成长起来的区域经济体。
目前，不少玩家希望模仿这样的产业集群模式。一开始连商都招不满。更别说通过租金挣钱，以及围绕产业集群开发金融和供应链等服务。这与整个文化产业落后有关，也与其地理位置有关。
很多二线甚至是三线城市也在建或待建不少乐园项目，但是与以往地铁和特色小镇运动高潮一样，更多是地方考量，希望以此带来多少GDP增长，以及就业等。却没想明白，客群以及产业支撑是否具备。别忘了，迪士尼全球也才6个乐园项目。
笔者很期待上海迪士尼以及国内如火如荼的乐园项目，带来的追随者以及衍生产业发展情况。遗憾的是，很多开发者并没有意识到这是整个乐园项目成败的关键。
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