熊猫已亡,腾讯进场,直播界的前世今生_比特币:FIB

“直播进入最坏的时代,浪潮退却,才知谁在裸泳。”纯直播的红利显然已经消失殆尽,留给直播的发展出路,一个是有巨头牵头的“原生平台+直播”,二是后起之秀的“短视频+直播”。这场存量之争,是巨头一往无前,还是后起之星闪耀,让我们拭目以待。

直播行业发展迅猛,内容百花齐放

我国网络直播始于2005年,支持直播的平台数量少,相关技术不成熟,一直到2009年,经历了四年的沉淀,多个PC端直播入局;2009-2013年之间,进入启动期;2014-2016年进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务;从2016年到2019年初,直播行业经历了“井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期”,如今资本趋于理性,行业正大浪淘沙。

目前,直播平台类型主要有:娱乐直播、游戏直播、教育直播、财经直播以及体育直播。从整个直播行业来看,目前定位于娱乐方向的直播平台数量最多。

而根据直播选手们入场的时间来梳理一下,整个行业的发展可以分成三大梯队。

第一梯队:纯直播平台

第二梯队:原生平台+直播功能

第三梯队:视频/短视频+直播功能

但是三年后的今天,我们发现整个直播行业发生了戏剧性的格局之变:第三梯队>第二梯队>第一梯队,后起之秀们在市场占有率和整体营收上几乎以“碾压式的胜利”压倒了先行者。

短短三年,直播行业历经冰火两重天

在直播风口吹起的这几年,中国先后诞生了300多家直播公司,这注定是一场你死我活的残酷竞赛。

涉及游戏领域的YY入局直播后,直播这块业务发展迅速,YY直接将直播业务分拆,成立虎牙直播,专攻游戏直播领域,也涉及泛娱乐直播。

A站投资人也注意到了直播这块大蛋糕,成立斗鱼直播,涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。

2014年1月20日,是由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下的战旗TV成立。

2015年底,全民直播后来居上,从单纯的各个热门游戏直播到全民星秀、电竞赛事直播、明星访谈、再到户外直播等多元化直播内容,先后签下顶级战队OMG、小智、小漠、UZI、帝师、灵药、诺夏等著名主播。

此后,智能手机大爆发,移动互联网行业飞速发展。移动端直播市场还没被攻占,花椒、映客先后入局。

接着阿里的电商直播借助大热的东风出世,阿里孵化旗下淘女郎,淘宝达人开设淘宝直播,丰富了自身单一的购物场景,用直播刺激了用户的购买欲,实现了惊人的销售转化,但是,淘宝直播与游戏直播和泛娱乐直播表现形式不同,主播风格也不一样,淘宝直播属于直播变数的一种。

后来,在王思聪的名片效应下打造的熊猫TV出世,熊猫TV一上线,就吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君等大主播入驻,林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星频繁站台;电竞选手Zhou、430、PDD、若风等人以及王思聪自己的G1战队也签约落户,熊猫直播的开场堪称华丽。

同时期还有其他大大小小的直播平台异军突起,直播行业进入千播大战阶段。

竞争开始,千播大战

竞争开始之后,平台差距就拉开了,背后有人有钱的平台以及产品运营得当的绿色平台最终活了下来。违纪平台以及各项实力不足的平台接连倒闭。另一方面,马太效应加剧,头部平台发展稳健,虎牙、映客接连上市成功。斗鱼、花椒也发展平稳。

在这冰火两重天的惨烈斗争中,第一个“宣布阵亡”的直播巨头是主打游戏直播的“全民直播”。

2016年9月,全民直播获A轮5亿元人民币融资并花3亿并购手印直播。根据艾媒咨询《2016上半年中国在线直播市场研究报告》公布的统计数据显示:2016年在线直播人气主播盘点中,TOP18排位里,全民直播占据7位,无奈好景不长,自A轮融资后,全民直播再无融资消息。

2018年9月,全民直播CTO张云龙技术部门例会上说“公司没钱了,大家赶紧去找工作吧。”宣告了公司破产,随后旗下主播和员工讨薪的风波席卷全网。全民直播最终倒在“千播大战”的硝烟里,创始人王傲延销声匿迹。

目睹着战场上的“残酷血腥”,一下科技的创始人韩坤也开始感到焦虑了,他没想到自己曾引以为豪的“社交+直播”模式竟然使一直播走入穷巷。

但很遗憾,“社交+直播”模式这颗“革命的果实”后来被唐岩的陌陌摘走了,对于陌陌来说,直播不过是视频社交战略的一部分。除了带来现金流之外,直播对陌陌来说,更深远的价值或许是争取了更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率。

说到底,陌陌依靠直播,完成了一次“惊险的转身”——摆脱了“功能性工具”的标签,实现从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变。

根据3月12日陌陌发布的2018年Q4及年报显示:2018年全年,陌陌净营收达到人民币134.084亿元(约合19.502亿美元),同比增长51%。截止2018年12月,陌陌月活用户达到1.133亿,2017年同期陌陌月度活跃用户为9910万人。

直播,相当于拯救陌陌于危难之中的最大功臣,如今还帮陌陌赚得盆满钵满。

在这场你死我活的残酷竞赛中,有人脱颖而出,就有人折戟沉沙,终于熊猫直播成为继全民直播之后,退场的第二个大型直播平台,3月7日晚间,熊猫直播COO张菊元在熊猫直播员工群“潘达踢威”中宣布公司“结束”,并透露从2017年5月B轮融资之后,在长达22个月的时间内,公司未获取任何外部资金,管理层在过去两年时间至少寻找了5个潜在的投资方和多种方案,但最终未能解决资金缺口,随即熊猫直播于8日中午12点关闭服务器,被曝破产。

消息来得太突然,谁也没有想到这家曾经争霸斗鱼、虎牙,依靠于“国民老公”王思聪的助力扶持的明星直播平台会以这样的方式干脆收场。

在关停服务器的前一天,曾经的用户和主播、和400多个被裁员工一起,所有人都为这曾充满理想主义的平台惋惜。

熊猫破产,腾讯进场

一周前,全民对熊猫直播的哀悼声尚未消散,腾讯就推出了针对微信公众号的直播工具“腾讯直播”。

3月8日,公众号“腾讯直播TencentLive”发布文章《“腾讯直播”内测,基于小程序开放能力提供直播服务》,表示最近热议的“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案,形式分为语音直播和视频直播两种,现在正面向少量公号主进行测试。

从具体的使用流程来看,公号主在“腾讯直播APP”端创建直播并生成小程序码,粉丝根据小程序码海报,跳入“腾讯直播”小程序进行预约、观看、互动。可以说相比于第三方直播服务,“腾讯直播”的接入方式上比较简便,公号主使用门槛较低。对粉丝而言,整场直播的都在微信生态内进行,体验也很自然流畅。

“巨头此时进场,看来是想一统直播江湖。”腾讯试图掌握直播行业话语权的野心已是“司马昭之心,路人皆知”——早在2月14日,腾讯就发布了12条直播禁令,内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益。

自2016年以来,除了自建6家直播平台,腾讯更是直接投资了4家直播公司,作为直播行业及其衍生领域的内容提供者,腾讯无疑正在逐步掌握行业话语权并建立新规则。

在此之前,腾讯就曾布局短视频,只不过微视折戟,不知腾讯直播是否能杀出一篇天空?3年前,这个行业如火如荼,潮气蓬勃地大步向前,3年后,这个行业冷酷如冰,谨慎前行,那么再过3年,直播又是何种景象。

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金宝趣谈

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