NFT是种体验，而非产品。
撰文：IanLee，IDEOCoLabVentures董事长编译：LeoYoung
NFT的热度又回来了。是的，差不多。
加密资产社区的注意力正在从DeFi、各类分叉仿盘和$UNI转到了$SOCKS、$MEME、$FAME、$NEUE这类NFT项目，当然了，还有Rarible、Mintbase、OpenSea、Zora、Foundation这类NFT交易平台。
NFT概念已经有两年多，DeFi备受瞩目之时，NFT热度再次来袭。
到底发生了什么？
就在Uniswap向每位UnisockNFT($SOCKS)持有者分发1000枚$UNI代币之后，NFT的关注度暴增，我觉得这不是巧合。之后，$MEME、$FAME、$NEUE、$TAPE之类代币需求和价格也激增。
帕劳共和国将通过 RNS.ID 平台在 BNB Chain 上发布数字居民身份证 NFT:6月10日消息，帕劳共和国总统 Surangel S.Whipps, Jr. 在与币安创始人赵长鹏会面后宣布，将通过 RNS.ID 平台在 BNB Chain 上发布数字居民身份证 NFT。该 NFT 使用户能够线上执行数字本地 KYC，并实现对需要政府颁发 ID 的各种服务的访问。
RNS.ID NFT 采用零知识证明技术开发，计划用例包括地址验证、KYC 验证、访问数字银行、合法验证的链签名、数字公司注册服务以及其他潜在产品，如资产所有权和保险。[2022/6/10 4:17:20]
有人说NFT是加密资产界下一个大事件。也有人完全不知所以。那NFT到底怎么样？
需要超越数字藏品看待
两年前Cryptokitties和ERC-721推出以来，很多人就直观认为NFT是代币化艺术、收藏品、产品和物品。
斯坦福教授Jeff Strnad加入金融NFTs平台Pledge战略咨询委员会:据官方消息，1月13日，Plege Finance宣布Jeff Strnad加入其战略咨询团队。
Jeff是哈佛大学（物理学学士）和耶鲁大学（法学博士和经济学博士）的毕业生，也是金融、统计、法律和区块链领域有影响力的学者和教师。他一直活跃在金融行业，在互联网繁荣时期为初创企业的新融资方法开发监管空间方面发挥了关键作用。Jeff是一家创业公司的创始人，目前从事开发创新的房地产金融模式，旨在促进区块链和DeFi的应用。
Pledge致力于成为世界上的比特币贷款市场，不仅专注于提供长期贷款，还提供创建下一代贷款dApps所需的构建块。[2022/1/20 9:01:09]
相对于艺术品市场规模和体育用品市场规模，NFT市场小众，过去几个月销售额指数级增长，技术上一切都有可能。
真实世界的所有东西都可以变为区块链上的NFT。
LG计划将NFT功能纳入电视产品线:1月6日消息，日前， LG电子家庭娱乐业务部门负责人透露，LG计划将NFT功能纳入其电视产品线。世宗大学商学教授金大宗在接受Forkast采访时表示，三星和LG的新NFT功能不仅会对NFT市场产生有利影响，对虚拟货币市场也会产生有利影响。（Forkast）[2022/1/6 8:28:27]
但有没有这种必要？
这就引出更重要的问题，例如NFT对人类世界的最终目的是什么？什么样的NFT值得在开放式去中心化网络上发展？NFT会在哪里出现？未来五到十年会对人类生活带来哪些影响？
这些问题有助于我们理解NFT的潜力，能创造何种价值，应该建造哪些NFT应用。
NFT是体验，而非产品
IDEO非常看好艺术品、产品和工艺品。所以我们的加密资产投资团队从最开始就探索各类以人为本NFT应用。我们在2018年初就帮助制定ERC-721标准，并在2018和2019两年构建多种NFT原型，以更好理解这个领域的发展方向。
NFL已禁止其球队向加密货币交易公司出售NFT:金色财经报道，NFL 已禁止其球队向加密货币交易公司出售不可替代的代币 (NFT) 或赞助。一位匿名球队官员从指南中阅读了一份运动会的指导方针，表示，俱乐部被限制销售“特定加密货币、初始代币发行、其他加密货币销售或任何其他媒体类别的广告，因为它与区块链、数字资产或区块链公司有关。该政策允许赞助主要提供投资咨询或基金管理服务或两者都与加密货币相关的公司，例如 Grayscale Investments与纽约巨人队的交易。\u2028不过玩家的个人行为似乎被排除在规则之外。未来的名人堂四分卫汤姆布拉迪拥有FTX Trading的股权，以及与 DraftKings 合作的NFT 平台的所有权。\u2028\u2028\u2028[2021/9/4 22:59:21]
经过这些年的探索，我个人总结NFT只是作为产品没有多大吸引力。而设计构建为更高级的用户体验，那就吸引力无限。
美国著名导演凯文·史密斯将以NFT的形式拍卖其新电影:金色财经报道，美国著名电影制作人和漫画作家凯文·史密斯（Kevin Smith）将以NFT的形式拍卖他的喜剧恐怖电影《Killroy Was Here》。该电影原定于2020年上映，但后来被推迟到2021年。无论谁购买该电影NFT，最终都将拥有其发行权。[2021/4/14 20:16:36]
例如，可在市场销售限量版虚拟NFT徽章，持有人可凭其进入Telegram私密群组，让艺术家与参与者彼此联系起来，让社区壮大发展。相比之下，仅销售NFT数字艺术品和藏品吸引力就小得多。
相比购买和交易NFT实物产品，让买家根据所购和持有产品构建个人身份，利用身份形成新的社交网络和社区，成员彼此间以新方式探索、互动、交流，籍此带来的体验更有意义。
将NFT视为体验而非产品，就会完全重塑NFT设计并打开境界。我相信这对NFT释放所有价值，走出代币化艺术藏品局限很重要。所以，我们可以发现并构建全新技术标准的价值应用。
以下是一些思考。
身份和声誉
如何能通过购买、持有、交易NFT让用户构建新型数字身份和声誉？如何能分享、发现与NFT交易历史相关的身份与声誉，并与他人、其他组织和品牌产生联系？如何能让新用户与消费者获得现在所没有的体验？
例如，如果我购买了所有限量版球鞋NFT，对我意味着什么？尤其是我要是买了耐克和CommonProjectNFT，你会不会更多了解我的个人喜好与个性？要是我很快抛售了耐克NFT，而一直拿着CommonProjectNFT不出手，这会让你对我或和我一样的人有何种判断？有了这些信息你可以做什么？
NFT可为用户创造新的身份、声誉和自我表达方式。NFT不再作为单独产品而是综合体验(aggregatedexperience)之时，会为用户和社区带来全新图景——他们喜好与否、偏好、愿望、期待等等都可经过验证存在链上。
目前的互联网上，此类信息由亚马逊、谷歌、脸书这类公司掌管，信息并不公开，无法为外界所用。而NFT和加密资产让此类信息公开成为可能。
社区会员
购买和持有NFT的用户如何证明自己属于某个社区或是社区会员？社区内部如何根据NFT购买日期、稀缺度或级别来划分成员？NFT是否可以让社区不仅证明会员也能形成组织结构？
例如IDEOCoLabVentures发行一种NFT分发给我们所有投资组合公司创始人、LP、合作者和好友，拿着我们发的NFT就可以进入Discord私密群组互相联系彼此帮助。
我们也可以对投资组合公司创始人、LP、合作者与好友分别发行不同NFT，每个都有不同权利和特权。IDEO可以利用这些NFT，或者抵押IDEOCoLab代币换取NFT，让NFT更稀缺更特别，凭此可获得高级设计支持、办公时间、进入我们的进阶计划等特权。
NFT会创造新型社区会员制，造就新组织形态。目前的实验是使用个人和社区代币，NFT会引领进入下个阶段。
集体体验
用户在参加活动、会议、游戏、课程、会议、计划时如何收到NFT？如何能将这些体验作为NFT在互联网上跨越国界以全新方式共享？如何将这些体验用于推荐或发现新体验并成为社区一部分？
例如，每次加密资产行业会议、活动、黑客松、加速器、休闲活动都可以向参与者发行NFT。这些代币可汇集起来成为新型社交网络，成员之间可以互相搜寻、联系并互相帮助。演讲者、项目推动者、黑客松获胜者都可获得特殊代币，让大家细分社区，获得更亲密的共有共享体验。
NFT会让大家构建链上体验历史数据，可更细粒化用于搜寻和与他人产生联系。这种应用有很多场景：工作、学校、社交活动、旅行、爱好、、密切关系小组、零售、娱乐等等。
可组合产品衍生品
消费者如何使用代表零售产品的NFT并与之互动？企业如何使用代表行业产品的NFT？如何使用产品权益改善消费者或企业终端用户体验？NFT设计机制是否可以让消费者或企业获得更好、更快、更便宜的产品？代表两种不同产品的NFT是否可以融合，定制、提升原产品？由于这些类型NFT的非投机性及对获得产品的消费者或企业具有价值，是否可以推动加密资产应用普及？
例如，我购买一件高端T恤的NFT，但由于买到的人多，且在兑换NFT为实物T恤前批量订单增加，单价下降。之后，我拿一个NFT与一位数字艺术家的NFT融合，将其艺术作品印在T恤上，形成新的NFT，既可以兑换实物也可以在公开市场销售。
NFT会催生新型商业和供应链作为可组合产品衍生品。SaintFameDAO、Zora和Foundation是这一趋势早期范例。未来我们会见到专注于消费者与B2B产品及供应链的模式，例如在定制成衣、游戏、媒体、娱乐、航空、食品等行业。
而且这些NFT更不易形成投机活动，可为更多消费者接受和获取。因此会有助于加密资产更快向更多人群普及。
NFT的新时代和模式
我们将NFT作为体验而非产品，便出现端对端体验设计新模式。NFT身份与声誉可让大家彼此连结，形成会员关系。进而推动社区创造新体验和产品来强化用户身份。
74%美国人看重体验超过产品，注重体验的NFT一旦出现，便会释放新的价值，以前所未见的方式推动加密资产走向主流。
我们只需要开始关注，多元化设计NFT。
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