原文作者：Alice
技术—决定Avatar的静态外形和动态呈现效果
身份—增加Avatar的互操作性和社会价值
社区&市场—强大的共识是实现Massadoption的关键因素
随着链上数据的增长和AIGC内容的引入，Avatar的3D虚拟身份将变得愈发重要。每个人的avatar将自然地成为一张universal3dpassport,用于记录你的链上资产、声誉和成就并增强人与人之间互动。
Avatar经济的兴起
在这些奇幻故事中最吸引我的部分是Avatar——每个人能设计并获得一个自己在虚拟世界的化身，它能沉淀你的个人行为、链上活动、资产信息、声誉和成就，使元宇宙从虚幻走向真实，也让玩家之间的互动更加丰富多彩。作为加密VC，我们相信虚拟Avatar将成为元宇宙中最有价值的资产之一。
最初，Avatar起源于梵文avatarana，由avatarati构成，字面意思是「下凡」，指的是神灵降临人间的化身，通常特指主神毗湿奴(VISHNU)下凡化作人形或者兽形的状态。后于1784年进入英语词语中。1992年,科幻作家尼尔·斯蒂芬森在《雪崩》中提出了Avatar的概念,即通过动作捕捉、面部捕捉、三维建模、语音合成等技术,借助AR/VR/MR等终端,呈现出虚拟立体的人。
到2030年，全球Avatar市场规模预计将达到5275.8亿美元，收入复合年增长率达46.4%。
为了保证研究的完整性和深度，我们对整个avatar行业的四个应用场景进行了梳理：1.替代真人2.体验升级3.虚拟IP4.第二身份
a.替代真人
替代真人的Avatar是用来替代类似老师、客服、主播这类服务型角色的，关键是要低成本、高效率的输出内容。一方面，企业节省了工资,另一方面，数字人能7*24小时持续不间断的带货，不用担心会记错又多又密的带货信息。
相比于传统游戏角色，玩家倾向于在情感上依附于PersonalisedAvatar，这种情感依恋会增加玩游戏的时间提高付费意愿。
Avatar塑造了人际交往和同情心。如果人们过使用不同族裔形象的Avatar，则更能对该族裔产生共情心理。
使用Avatar可以提高10-15%的生产效率，降低20-30%的沟通成本
Avatar面临的问题
长期以来，interoperbility一直是Metaverse的关键原则。然而今天，很多游戏和虚拟世界仍是封闭的经济体，彼此之间无法互操作。从Fortnite到Minecraft再到英雄联盟，大多数游戏都不允许玩家在其经济系统之外交易，或跨链转移游戏资产。
我们相信下一代游戏和虚拟世界将以互操作性为核心原则，而不是将玩家关在围墙花园内。我们希望构建一个开放式Metaverse虚拟世界，让玩家能够拥有自己的身份并随身携带数字资产。这些开放经济体将比我们迄今见过的任何封闭经济体游戏更大、更持久，玩家将深入投资于游戏资产并作为他们周围世界的共同创造者/共同所有者来推动创新。
技术层
身份层
社区&市场
a.技术层
3D虚拟形象的制作包括四个部分：图像生成、动作捕捉、渲染和交互。
图像生成
静态外形的诞生主要依赖于各种建模技术，目前的建模方式主要有以下几种：3D软件建模、仪器采集建模、自动化建模。
建模方式一：3D软件建模
指通过3D建模软件来人工塑造出3D的模型，该方式人工制作周期较长，但效果可控，是目前应用最广泛的建模手段。
常用的3D建模软件有几类：传统3D建模：3Dmax、Maya、blender等雕刻软件：zbrush、blender等程序化建模：houdini等。其中，传统3D软件主要负责制作低模，雕刻软件可以辅助制作高模，限于篇幅原因，这里不做过多展开，总之，低模的特点是面数少，视觉效果一般，但所占计算资源少，运行速度快；高模则正好相反，面数多，视觉效果好，但占用资源多，容易卡顿。现代建模流程中一般会使用「烘培」的方法，简单来说就是底层结构是低模，但是在低模的面上贴上高模的贴图，类似于「披着羊皮的狼」，达到一种看上去视觉效果很好，运行速度又快的效果。
建模方式二：仪器采集建模
相比于手工建模，仪器采集建模是通过仪器扫描的方式来进行建模。该方式成本较高，目前一般用于影视特效制作等领域居多。
仪器采集建模技术分为静态扫描建模和动态光场重建：
静态扫描模型技术是目前的主流，可具体细分为结构光扫描重建与相机阵列扫描重建等。
动态光场重建技术是目前重点发展的方向，不仅可以重建人物的几何模型，还可一次性获取动态的人物模型数据，并高品质重现不同视角下观看人体的光影效果，具有高视觉保真度。
建模方式三：自动化建模
自动化建模主要包含以下一些方式：
图像采集建模：通过采集照片来还原人脸3D结构
AI建模：利用AI算法直接生成人脸、身体等的建模方式
自动化建模技术目前还不算特别成熟，建模结果到直接商用还有一段距离，不过，该类技术会大大降低建模的人力成本和时间成本。目前已经出现了一些支持虚拟人创建的工具化平台，如英伟达的OmniverseAvatar、EpicUnreal的MetaHumanCreator等。
动作捕捉
当建模完成后，我们需要一系列的绑定和驱动程序来让没有生命力的模型动起来。骨骼和肌肉的结合决定了模特后续肢体动作和面部表情的自然流畅度。目前有1.骨骼绑定和2.混合变形绑定两种主流方式。骨骼和肌肉绑定决定了模型后续的肢体动作和面部表情的自然度和流畅性。
渲染
下一步是通过渲染生成动画。
主要由离线与实时渲染两种类型。离线渲染主要应用于影视等方面，代表性软件包括Maya、3DMax等。
实时渲染，是指计算机边计算画面边将其输出显示，主要应用于游戏等方面，代表引擎包括UnrealEngine、UnityEngine等。随着硬件能力的提升和算法的突破，渲染速度、效果真实度、画面分辨率均大幅提升，在虚拟人物实时渲染方面，已经能做到以假乱真。交互
交互
至此，Avatar的外形已经搭建完毕，如果还想让他有和人类更深层次的互动，可以利用TTS技术、NPL、语音智能交互、合成语音技术，经过人工智能技术加上持续训练，让avatar有通用交互能力，甚至可以通过知识图谱、业务问答库、对话型工程引擎等让avatar获得自学习、AIGC等能力。最近大火的ChatGTP就是AI语言交互能力的很好的展示。在呈现方式上，大部分虚拟形象以图片、视频、直播等为主，未来VR设备/全息投影有望为数字虚拟人在现实世界的投射提供更丰富的道具和软硬件基础。由于各场景时延、驱动方式等不同，对技术、运营等要求差异较大。此外，元宇宙、大型游戏和线上场景的拓展也极大地丰富了avatar的使用场景和价值。
b.身份层
可互操作的去中心化身份为Avatar增加了社会价值，拓宽应用场景。
可互操作的3DIdentity
Avatar身份可以作为用户展示个性、成就和社会声誉的universalpassport，玩家可以轻松地将on-chainSBT与Avatar联系起来，聚合为一个3D链上声誉体系。我们认为，interoperbility将是推动avatar获得Massadoption的另一个关键因素。
从2D域名到3D虚拟身份
随着社交网络和基础设施的发展，身份的展现形式一直在被不断的丰富和进化。在web2从网址域名到qq秀到游戏皮肤；在web3我们也相信会有新的展现形式，以ENS、.bit、SpaceID等为代表的去中心化文本域名，以及灵魂代币SBT等正在成为DID的主要载体，然而文本是一种单维度的特征，我们并不认为这将是DID的一个最终形态。文本附加值较低，衍生场景较少，缺乏个性化展示，缺乏可编辑性等。通过3DAvatarID的引入，用户从最初追求文本个性化，进一步升级为对视觉元素个性化，同时3DAvatar也进一步将文化属性引入到DID中，通过绑定社交图谱、声望、信誉以及资产等等要素的Avatar身份，充分发挥可组合性，来对各类Web3应用进行授权、登录。
Web3超级入口
拥有一个元宇宙通用avatar或将成为未来普通用户进入web3世界体验的第一站，开发类似模拟人生的游戏化机制来引导新手使用defi,nft产品，而不再进行晦涩难懂的链上交互帮助web3走向主流。
c.社区&营销
从运营角度说avatar,虚拟人项目的成功大部分是归功于社区和运营。通过brand&community可以找到最初的种子用户，凝聚社区，丰富创作内容从而提升avatar的商业价值。
初音未来
作为全球首位虚拟创作型歌手，初音是典型的community-createdidol，是目前市值超过百亿日元的UGC文化的典型案例。初音未来角色本身不产生任何内容，她所有的性格、歌曲、动作都是社区创作者共同创作的艺术品。
HALOnft
以高清3DAvatar呈现的HALOnft，尽管近期市场动荡，其首发总销量已达到1930eth，地板价1.55eth，挂牌率3%。
该项目背后的分布式艺术家社区融合了来自印度、俄罗斯、约旦和法国的3D艺术家的不拘一格和多元文化组合……HALO项目团队拥有与迪士尼、报纸、视频游戏开发商、雕塑家、电影制作公司和数字艺术的经验。
柳叶熙
一位名叫柳叶熙的新虚拟偶像在抖音上首次亮相，她是一个赛博朋克色调的、在元宇宙中的会美妆的国风捉妖师，上线Tiktok3天涨粉230万，首发视频超过200万点赞，美妆博主们也纷纷发起同款妆容挑战，形成有机二次传播。
柳叶熙的团队也非常擅长与粉丝进行互动，除了画面制作精良外，每个短视频都会埋伏剧情反转，结尾悬念来吸引眼球，引起社区的热烈讨论和持续追更。
基础设施
平台
应用
前两者经过多年的发展已经相对成熟，真正阻碍avatar大规模应用的瓶颈还在于应用层。我们认为真正能走向大众的avatr应用，会是有强市场共识、创新玩法和真实用例的，而这些恰恰是web3社区非常擅长的领域。下面总结一下web3中比较优秀的avatar项目：
RPM系统可跨PC、Web和Mobile端运行，并可通过强大的SDK和API供开发人员使用。长期看来，RPM正在为开放的Metaverse构建可互操作的身份协议——使玩家和开发人员能够将身份和资产带到3D世界体验中。
团队介绍
ReadyplayerMe由Wolf3D孵化，该公司在机场、博物馆和会议等行业建立3D扫描技术已有8年。多年来，他们基于硬件的3D扫描仪，捕获的积累了一个包含20,000多张面部扫描的专有数据库。
代币经济学
目前没有发行代币计划，主要商业模式是SaaS。
项目更新
融资：ReadyPlayerMe在7轮融资中总共筹集了7260万美元的资金。他们最新的资金是在2022年8月23日从A16z领投的B轮融资中筹集的。
合作和集成：web2和web3上的3,000多个应用程序已经集成了RPM，包括VRChat、Spatial、SomniumSpace、IGG、Pixelynx、RTFKT等等。
b.Lifeform
Lifeform的核心技术包括：
使用UE5构建的超逼真3DAvatar创建工具。用户可以创建超过100亿个Avatar组合。
SDK：Lifeform也为开发者提供了相应的SDK，为DApp提供各种功能。
AvatarID。LifeformAvatar的核心是一个NFT，可以连接到钱包，作为用户进入不同元宇宙的3D虚拟身份。
AvatarID:Generateavatar-LivetoearninLifeformecosystem-generateon-chainbehavioraldata--claimPoapsandSBTs
除了web3的用例外，用户还可以使用账号或邮箱登录在GoogleMeet、Zoom、Discord、Tiktok等应用中使用3Davatar。
TeamIntro
创始人BrianHirsh是一位多次创业的企业家，曾创建过一家Saas公司；创始人Lily是Bithumb国际站运营负责人，对于韩国市场本身的推广渠道、KOL、社区运营都有丰富的经验。3D建模师Jonathan曾参与漫威电影中多个角色的建模。
代币经济学
代币经济学和生态系统发展有明确的计划。代币硬顶10亿，主要分为积分和代币两部分。代币可用于生成Avatar、股权流动性等。积分主要用于生态内的子项目，可以通过代币质押获得。
项目进度
融资：Lifeform由Binancelabs投资种子轮，也是韩国区块链周的明星项目之一。他们最近与币安联合发起空投发布联合空投活动，avatarNFT拥有者达到13万
NFT运营：Lifeform孵化团队在5月份成功推出了HALONFT，HaloNFT持有者可以在Lifeform生态系统中使用avatar
Interoperbility：目前Lifeform与ParticleNetwork达成合作，通过集成Particle，在Lifeform生态将内拥有完整的MPC-TSS多链钱包，且低成本、快速地支持用户使用Web2的方式登陆应用。这一组件让用户无需额外下载独立的钱包App也能使用去中心化应用，降低Web2用户迈入Web3的门槛。
生态系统：Lifeform将发布他们的第一款live-to-earn游戏；未来会吸引合作伙伴开发更多游戏，创建可互操作的游戏元宇宙。比如，LifeformSDK已成功接入BurgerCities，用户可以轻松绑定Avatar与钱包地址进行登陆。
c.Genies
数字Avatar初创公司Genies以与贾斯汀比伯、Migos和CardiB等名人的合作而闻名。
代币经济学
Genies是一个web2.5项目，人们可以使用法币和信用卡购买数字资产。近期没有明确的发行代币的计划。团队主要收入来源是NFT市场5%交易费
项目更新
融资：2022年4月12日，Genies筹集了由SilverLake领投的1.5亿美元C轮融资。
合作：Genies与环球音乐集团和华纳音乐集团合作，推出了自己的NFT市场TheWarehouse，为其艺术家生产Avatar和数字可穿戴NFT产品。
产品更新：Genies将发布一系列新的DIY工具，用户可以DIY衣橱并更改任何物品的颜色、图案和质地。DIY适用于在GeniesStudio从0开始创作的作品，也允许对他人作品进行二次创作。
a.AI用于创建图像&3DAvatar&NFT
Lensa：用户只需上传10-20张清晰人脸图片，即可基于StableDiffusion模型自动生成数十个风格独特的AIAvatar。这些头像的类型丰富，有科幻、动漫、油画等。参照这个模式，未来我们或许可以用同样的方式生成3Davatar或者NFT。
《荒野大镖客2》玩家与NPC之间有着丰富的交互选项——问候、买卖、惹恼、掏、抢劫、启动任务、逼问秘密等等，根据交互对象而改变，这些随机性内容在AI的加持下，能够形成更丰富/更真实的交互体验。
《微软模拟飞行》所有1.97亿平方英里的环境主要是通过人工智能来完成，微软公司与blackshark.ai合作，通过AI从二维卫星图像生成无限逼真的三维世界。
一般来说，AI生成的内容具有非常有价值的潜力，因为在提供高质量的内容同时节省大量时间和金钱。然而，也有很多人认为AIGC永远无法取代人类艺术作品，因为它缺乏只有人类才有的创造力和情感联系。
就具体项目而言，大部分仍处于非常早期的阶段，仍然有一些有趣的项目正在尝试在web3中构建AIGC产品：
生活在元宇宙之中
随着VRAR基础设施的升级和游戏生态完善，元宇宙的体验和生态将变得更加完善和丰富。我们相信未来人类会花费更多时间真正体验生活在可互通的metaverse,而avatar就是其中最重要的资产。
从直面消费者到直面Avatar营销
Avatar可以帮助品牌更好地与数字原住民一代的GenZ建立联系。这种从传统直面消费者营销到基于Avatar营销的重点转变可以帮助品牌会更好地吸引潜在客户，并提供更身临其境的体验从而提高客户转化率。示例：Gucci、Nike、LVHM。
AI与人类共存的元宇宙
AIGC的发展将对人类产生深远的影响，随着人们与AI交互变得越来越舒适，人与机器之间的界限将变得越来越模糊。我们可能需要一些时间才能习惯在元宇宙中与AI互动和共存。AVG游戏比如《塞尔达》、《神海》、《恶魔城》等，其中的随机性内容主要是道具、事件、NPC等可供探索的内容，服务于玩家「渴望探索无边世界」的体验诉求。
熟人关系和安全空间网的兴起
在未来高频简单交互需求将被外包给AIGC，人们与人工智能交互的次数将急剧上升。为了平衡这一点，我们会更重视真人关系网络的搭建，或者在元宇宙中设置安全空间，来保证用户交流真实性。
3DInteroperableID有望成为下一波创新浪潮
随着链上数据的增长和AIGC内容的引入，Avatar的3D虚拟身份将变得愈发重要。尽管这个领域的竞争非常激烈，但我们相信擅长构建生态的项目方最有机会获得大规模应用--3DAvatar的价值应该远远超出其华丽的外表，而是具有真正的实用性和市场共识，3DInteroperableID将是下一波创新。
Reference
https://metaverseinsider.tech/2022/07/16/metaverse-avatars/#What_Is_A_Metaverse_Avatar
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://mastersofmedia.hum.uva.nl/blog/2021/10/29/real-money-on-virtual-items-a-visual-analysis-of-fortnite-skins/
https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4559151/
https://a16z.com/2022/11/17/the-generative-ai-revolution-in-games/
https://medium.com/nico-s-ideas/an-avatar-and-a-digital-identity-may-be-the-first-step-towards-being-immortal-d2bd8a22cd2
https://virtualworlds.substack.com/p/the-future-is-now-the-ai-gaming-revolution?sd=pf
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