每个NFT之间无论是价值还是属性都各不相同，每个NFT都有属于自己的哈希值，每个NFT都是独一无二的。因此，NFT可以很有效的和实物相对应，越来越多的人认识到NFT的价值所在。它不仅能证明原创艺术品和游戏代币等知识产权的所有权和真实性，还能代表奢侈品、房地产等昂贵的实体资产。
Web3的浪潮一波接一波，尽管NFT目前还处在“基础设施”和“摸索”的阶段，但NFT会给传统企业带来极大的战略机遇和利润潜力，我们不能低估NFT的价值，也不能低估NFT的未来。各大传统巨头品牌显然也意识到了这单，都在积极入局，越来越多的名牌和IP走向Web3。
NFT一级销售+二级版税收入
观点：加密矿企股价上涨可能是因为传统投资者在购买比特币时面临限制:随着比特币价格的上涨，涉及加密领域公司的股价也在飙升，尤其是比特币挖矿行业。加密研究公司Arcane的软件开发人员Torkel Rogstad接受采访时表示，进行比特币挖矿的回报可能是“巨大的”，矿业公司股价的上涨可能是因为传统投资者在购买比特币时面临限制。
“如果我必须指出一件事，那就是缺乏公开上市的比特币投资机会。”Rogstad说道，“我个人可以投资任何我想投资的东西，但如果你投资你的养老金投资组合，可能只允许投资于股票。同样的情况也适用于基金；在他们所谓的投资委托中，他们通常对可以投资什么有非常严格的规定。”他补充说：“因此，投资比特币公司可能是传统金融机构资金获得比特币敞口的一种方式，即使它们不被允许直接投资比特币。”（Decrypt）[2020/12/30 16:04:46]
那么传统品牌，该如何很好的与Web3相结合呢？我们先看下面四个比较有代表性的例子，再做总结。
星巴克
广州市工业和信息化局总工程师：广州将不断增强区块链与传统经济各领域深度融合:6月17日，广州市工业和信息化局总工程师胡志刚在第130场广州市疫情防控和复工复产新闻发布会上表示，广州区块链发展先行示范区将围绕技术创新、应用落地、产业发展，加快“建链、上链、用链”，力争到2022年，突破一批区块链底层核心关键技术，培育一批具有安全稳定区块链产品的行业企业，形成一批可复制推广的区块链典型应用示范场景，成为全国区块链技术和产业集聚中心。广州将在黄埔区打造广州区块链国际创新中心、黄埔链谷、蚁米区块链众创空间、区块链未来空间四大载体，推动区块链底层技术开发企业及应用服务商快速集聚。目前，已集聚区块链企业约400家，涵盖金融、政务、民生、制造业等多个领域。胡志刚表示，下一步，广州将以黄埔区为核心，推动区块链产业生态“建链”、产业资源“上链”、实施主体“用链”，以区块链产业发展作为服务实体经济的重要推手，从金融、物流、政务、知识产权、工业互联网等方面，不断增强区块链技术与传统经济各领域的深度融合，构建经济高质量发展新引擎。（南方都市报）[2020/6/18]
2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奥德赛计划的一些细节，称会基于Web3展开设计新的场景，把NFT与会员卡体系相结合、发布NFT数字藏品、设计元宇宙等，所有的NFT将发布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席执行官HowardSchuiltz就说过，星巴克会在年底前“涉足NFT业务”。
国海证券靳毅：区块链将为传统产业‘换道超车’提供动力:国海证券首席宏观债券分析师靳毅表示，“区块链技术作为新基建的组成部分，在实体经济中广泛应用和落地，将为传统产业‘换道超车’提供动力，为中国经济高质量发展、迎接科技商业化浪潮做好提前准备。”郑磊认为，“正所谓‘久久为功’，区块链技术应用是一个长期过程，效果很难立刻体现出来。由于区块链技术具有数据确权的功能，上市公司如果从事区块链结合大数据、人工智能、工业互联网、云计算等方面的应用研发，可能会受到市场推崇。”（证券日报）[2020/4/25]
用户通过完成一些任务，可以获得积分来兑换“邮票”，这些邮票可以用来兑换一些有意义的商品、课程，或是根据星巴克的Roadmap可以在日后进行售卖。这种模式会极大的调动的用户的兴趣和传播。
星巴克也明白Web3对于普通用户最大的痛点在于门槛，因此它避开了NFT、钱包等一些词汇和复杂的操作，让用户所有的操作可以在其App上完成，同时会在后续允许用户用法币购买NFT，降低了门槛，使得其2500w的用户可以很好的切换至Web3——想必这也会被其他想进军Web3的品牌所效仿。
现场 | 瑞士传统金融行业对区块链技术很感兴趣:金色财经现场报道，在8月16日的WMIC2018世界移动互联网大会的高峰对话环节上，瑞士区块链基金会董事Igor Basko介绍瑞士的监管时表示，瑞士法治很严格，区块链领域如果每个步骤都合乎法律是没有问题的，有数据显示现在80%的区块链企业存在欺诈行为，所以还是要依靠监管，但这也不意味着高科技的区块链技术一定要受到严格监管。瑞士传统金融行业对引进区块链技术很感兴趣，因为区块链有它的优势：第一，价格低廉；第二，便捷性高，速度很快。[2018/8/16]
星巴克融入Web3的核心是，降低门槛，平行迁移沉淀好的大量Web2用户，品牌和用户的关系变成共创者。
NBA
这里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的创始团队DapperLabs与NBA合作推出基于区块链的收集游戏，在当时几乎以一己之力重燃了用户们对NFT收藏品市场的热情。NBATopShot的球星卡不仅仅具有收藏价值，团队未来还会开发游戏功能，赋予它更多的可玩性。
曾鸣：区块链能使没跟上互联网的传统行业一步到位:湖畔大学教育长曾鸣今晚在“3点钟无眠”表示，区块链的这种透明不可更改的分布式账本，技术优势非常明显，目前很多传统领域非常适合引入区块链，进而一步到位。区块链可以覆盖互联网都没有覆盖到的领域，比如国际贸易中使用的承兑汇票，现在还是在手工操作；还有跨国海运的提货单，依然是纸质的。另外智能合约能形成更加高效的网状协同，之前互联网很热门的商业模式都有可能依靠区块链发扬光大。[2018/3/2]
就像粉丝们会购买喜欢偶像的CD一样，NBATopShot也释放了NBA球星IP潜力和体育球迷的购买力。NBATopShot依托于球星强大的IP，吸引了诸多NBA球星群体的圈外粉丝用户。
NBATopShot的成功是可以复制的，好的IP具备十分强大的吸引力和破圈效应，后面许多NFT项目也开始注重IP属性，也给了诸多体育品牌开了一个好头。
NBA的做法更为直接，利用本身有的十亿球迷和球星IP的粉丝效应，很好的将Web2粉丝中能够学会使用门槛以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot当中。
耐克
2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，全面打响了进军Web3的号角；2022年11月14日，运动巨头Nike宣布推出NFT综合平台.Swoosh，正式在Web3立足。根据官方的介绍，.Swoosh是一个虚拟创作平台，用户可以在平台设计虚拟物品，包括运动鞋、服装、配饰，以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品，平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能，平台将与创作者分享这些数字产品的版税。
除此之外，Nike还在Roblox上构建过自己的虚拟世界，发布过NFT盲盒，可谓是从0到1逐步完善了自己的Web3生态。
Nike应该是目前进军Web3野心最大的运动品牌了，.Swoosh的出现将其零散的布局聚合，生态版图愈发清晰，便于日后扩张。
Tiffany
2022年8月，蒂芙尼发布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊坠NFT，并与实物绑定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者购买和赎回，用于生产实物吊坠和数字艺术品。
相比于前三个品牌，Tiffany的尝试相对简单和轻量级——做联名，但是达成的效果还是很不错的，引发圈内外人士讨论许久。或许诸多品牌也会效仿和蓝筹项目进行类似的合作，毕竟Web3的核心是社区，这是打入社区最快捷的方式。
传统品牌进军Web3的核心目的基本也就两个，一方面是抢占这个新兴的市场，尽可能避免被新时代淘汰的风险；另一方面是在传统市场不景气时想方设法的维持一些用户的增量，想方设法过渡已经过气的商业模式。当前行业还没有出现一个完全标杆的打法，各个品牌也都在尝试，虽然玩法、布局并不完全一致，但都表现了对Web3的展望，也给行业注入了活力。
那么，传统巨头入场顺利的关键与否是什么呢？
1、能否将传统用户无门槛转移到Web3。
传统产品圈有一句话，“每多一层交互就会少80%的用户”。Web3数不清的操作门槛更是阻挡用户入局的关键，如果能降低门槛让用户平行迁移到Web3，将会给自身品牌在Web3领域带来大量的新鲜血液。
2、能否构建维护好社区。
Web3的核心是用户，能否真正抓住用户的需求，Degen，和社区用户打成一片才是能否持续高质量发展的关键——这也是很多自负的传统品牌无法在Web3立足脚跟的原因。
3、有没有做好长期的规划。
NFT有热度的时候，头破血流的冲进来；元宇宙火的时候，又斥巨资进场。这是很多传统品牌的做法，但它们可能都没有搞明白Web3的核心逻辑，在热度下去的时候，自然也就不了了之，白费金钱和精力。明确自身在Web3的定位，设计好Roadmap并执行，步步为营着重长远利益往往才能站到最后。
消费模式和网络的演变默默影响人们的使用习惯，在每次经历巨大的消费型态升级的背后，都会产生新的消费需求、新的产业机会，那会是新品牌立足和老品牌翻身的好时机。
新的Web3巨头会是新兴团队，还是拥有雄厚资本的传统巨头？行业是否会违背初心，像Web2一样被资本垄断？恐怕这些才是大家最关心的问题。但所幸，在这个充满自由的行业，用户不再是螺丝钉，每个人都可以发声，成为builder～巨头的入场不是一种侵略，而是一种对行业的认可；Web3的未来值得我们保持期待！
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