Mar.2022,Daniel
在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。
许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。
Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在2023年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。
为了讨论Web3的营销，Footprint采访了KaratDAO的首席执行官Alison、NextWorld的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse的Melissa和Web3学院DAO的联合创始人Juanzie。
当没人信任你的项目时，应该做些什么
区块链基础设施提供商Aura Network推出Xstaxy主网:金色财经报道，区块链基础设施提供商Aura Network宣布Xstaxy主网将于世界标准时间 3 月 20 日 13:00 正式启动。Aura Network通过将最新技术集成到 Xstaxy 主网中，旨在提供卓越的可扩展性、安全性和可靠性。[2023/3/21 13:15:54]
在经历了2022年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？
"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在2023年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"
浙江大学蔡亮：我国区块链监管框架已经基本成型:据新京报贝壳财经10月24日消息，浙江大学区块链研究中心常务副主任蔡亮在接受采访时表示，以美国为代表的西方国家研究热点目前主要在公有链技术以及基于公有链的金融创新，尤其是数字货币方面；而我国近期则将重点放在联盟链的关键技术研发、经济社会赋能以及区块链监管等方面。这个区别主要由基本国情、技术定位以及监管政策等差异决定。他表示，目前我国区块链监管框架已经基本成型，未来涵盖内容监管、行业监管、金融监管的区块链协同监管体系将逐步构建，确保我国区块链产业应用的健康有序发展。蔡亮同时表示，目前区块链在理论和技术创新性方面还有很大发展空间，如区块链体系架构、分布式共识、网络存储、安全隐私等技术都需要进一步的深入研究，逐步实现符合我国经济社会发展需求的、自主可控的区块链核心技术体系。[2020/10/24]
你应该把"社区"放在"营销"之前吗？
动态 | 韩国正在军事人事管理中部署EOSIO区块链功能:EOS 韩国社区成员 EOSDESK.IO 今日发推文，表示韩国政府军事人事管理部门正在准备通过EOSIO底层技术构建其DID(Decentralized Identity)系统功能。可能将在接下来的一月投入使用。（IMEOS）[2019/12/30]
虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。
Melissa说："社区和产品是携手并进的。她把KaratDAO作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"
在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。
动态 | 区块链行业投资者网络BitAngels宣布成立费城分部:区块链行业的投资者网络BitAngels今天宣布成立费城分部。其表示，考虑到费城位于东海岸的中心位置以及该地区的高质量大学，费城是培育区块链初创企业的理想之地。（GlobeNewswire）[2019/9/13]
"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"
在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对Discord和Telegram的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。
"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie说。"当你激励你的社区在你的Discord或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"
如何发展一个充满激情的成员的社区
虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。
一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？
Allison说，对于KaratDAO来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。
"随着我们的Discord小组和Twitter的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。
她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"
Luidmyla说，对于NextWorld来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。
如何在你的项目社区中创造参与感？
内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。
但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？
Juanzie从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：
沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。
游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。
独家利益：给予OG们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。
社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。
线下活动：被低估的战术
在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。
我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个IRL世界。这就是Allison在参加了几次线下活动后所意识到的。
"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。
"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"
使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策
虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。
例如，KaratDAO使用FootprintAnalytics进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。
WalletProfile
"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"
本文来自FootprintAnalytics社区贡献。
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