区块链+广告还可以怎么玩?DAD广告链帮流量主发Token_DAD:New Frontier Presents

区块链+广告项目近来已听到不少。Odaily星球日报访谈过的就有4个,般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文将介绍到的DAD广告链。其他公开曝光的还有去中心化数字广告系统DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+广告软件提供商Mediaocean,甚至还有个water区块链手机在操作系统中内置了基于区块链技术的广告社区。这些项目多由传统广告营销从业者发起,产品为基于以太坊等公链研发的DApp,连接主要参与者——内容主、流量主和用户,想解决的问题是给广告主更透明的投放过程、真实的流量以及让用户数据更有效地流向供应链。DAD广告链的原始团队也出自广告营销服务平台,此前的业务包括coinadv、Gift.one、币范儿,曾为中国出海公司如火币等提供服务,对接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒体,拥有过亿真实用户数据。今年3月,团队获得ONT、NEO、丹华资本等机构投资,同时启动DAD广告链项目。DAD广告链将基于ONT本体测试网络的底层账本、核心协议层建立应用。ONT是一条提供数字身份认证的公链,日前,DAD广告链正在研发基于ONT-ID的可信身份认证框架,待完成框架设计后,DAD广告链将把原有的广告系统接到链上、开发智能合约。DAD广告链的运作和其他项目类似:广告主将广告预算置换成Token,用于购买平台上流量主的广告位,如双方确认交易则自动生成合约:广告主的广告投放至流量主平台,用户产生约定行为可挖到Token;流量主完成约定的投放周期或效果后,合约自动为其结算账款。DAD广告链较为不同的地方在于,将流量主平台作为用户来源及生态链的重要一环。而像小V咖、ProChain是自建一个内容聚合平台,由此去掉流量主端;平台直连广告主和用户,广告主可以在上面发布观看、传播任务,用户认领任务赚Token。两者的差别基本代表了区块链+广告两种不同的落地思路。加以比较的话,自建流量池的好处在于平台可取缔流量主、赚取佣金,同时减少中间商,让广告主的预算用在刀刃上;问题在于要从零开始寻找流量,发展进度不可期,短时间影响面有限;给流量主提供提供合作币的方式则能较快起量,发挥区块链网络的效益。上面我们也提到区块链网络在广告业中的效益是什么,下面来说DAD广告链是如何做的。促进数据流通。DAD广告链会对用户身份进行认证,进而打通用户留存在各个中心化平台的数据,为用户建立更多维度的画像。同时,通过上链加密储存,用户成为数据唯一的持有者,有出售或隐藏数据的权利。在Token的激励下,生态中的参与方将有更多可能共享用户数据。更透明的投放流程和真实流量。理论上,区块链按时间戳记录、交叉验证的方式可有效地减少参与方造假。广告主投放广告后将能查看资金去向、广告效果,从而提升交易的透明度和真实性。但在实施上,交易不透明给了各环节造假流量的机会,这种短期利益让各参与方很难割舍。因此,DAD广告链们面临的一大难题是如何说服各环节按区块链监测计价。对此,DAD广告链社区发起人Steven不太担心,他相信良性的生态系统最终会给各参与方带来更大收益:用户的点击、贡献数据会有收益;流量主获得信任,平台广告的填充率会上升,完善的用户画像也能更高效地利用广告位;广告主投广告更放心、通过用户数据决策,成交效率更高。如此一来,整个系统未来的生意有可能是现在的10倍甚至更多。区块链技术虽好,但在和参与者的既得利益博弈时,仍需要一定时间去教育市场;在技术之外,考验DAD广告链们的还有BD能力。我是作者黄雪姣,区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg,劳请备注职务和事由。

美股开盘:在美上市区块链中概股跌多涨少:美股开盘,三大股指全新线下跌,在美上市区块链中概股跌多涨少。嘉楠科技下跌3.07%,人人网平盘,寺库下跌0.38%,迅雷1.32%,猎豹移动上涨1.59%,兰亭集势下跌4.43%,中网载线上涨4.90%。[2020/5/14]

声音 | 百慕大总理:区块链共识大会上的交流有助于吸引大型公司对百慕大长期投资:据businesswire消息,百慕大总理David Burt最近在接受采访时,强调了该岛全球知名的金融科技业务监管和法律框架,其政府和行业专家代表团已连续第二年参加纽约区块链共识大会。此次会议包括IBM,德勤等主要赞助公司,以及微软,花旗,RBC和eBay等与会公司。他表示,“我们利用这个机会与财富管理行业的领先公司会面,讨论在百慕大开展长期投资的机会,讨论取得了丰硕成果,可以用来继续改善我们不断发展的财富管理服务。”百慕大目前已经完成了加密资产商业立法,建立了专门的金融科技部门,监管沙箱,BMA创新中心。[2019/5/16]

动态 | 圣约瑟夫大学推出区块链证书课程:据hartfordbusiness报道,美国圣约瑟夫大学(USJ)表示正在与教育开发商集团DappDevs合作,推出大哈特福德地区的的第一个区块链证书课程,为学生在区块链技术领域的职业生涯做好准备。[2018/11/15]

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