本文作者：昕楠、十叶希数字广告行业发展方兴未艾，仅2017年中国广告行业体量将近7000亿元，其中，互联网广告仅前三季度就超过2500亿元。数据显示，中国本土54%的互联网广告支出增长份额来自BAT。随着广告市场不断扩大，大流量主垄断、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任等问题频发，有业界观点认为，区块链技术将能解决以上痛点。星球日报日前接触的般若ProChain想要运用区块链技术，打造一个透明的、去中心化的数字广告平台，联通流量主、广告主、用户三方，最大化三方收益。般若ProChain针对广告主、用户和媒体三方面进行技术改造：针对广告主：为广告主提供一个基于以太坊的数字广告智能合约市场，广告主根据投放需求选择合约，充值PRA代币并发布合约用于实时广告竞价。针对用户：建立以太坊账户并完成KYC后，获得最低保证金PRA；通过Metamask或本地终端连接以太坊主网络；进入媒体Dapp并登录以太账户，检索出满足该账户要求的广告任务；点击广告完成任务，触发智能合约；按合约设定比例获得PRA代币奖励。针对媒体：建立以太坊账户用于获取用户点击分成；在自己的Dapp中植入ProChain的SDK或JS代码；SDK中设定可展示广告的类型与可接受的分成比例，向公链请求符合媒体投放条件的广告内容；每个广告点击完成并触发智能合约后，媒体方收到合约设定比例PRA奖励。同时，平台将按照开发规划，逐步引入实时竞价机制以提高广告内容、媒体与用户三方的撮合效率。目前，ProChain已开发出Prabox，用户通过点击Prabox中的广告信息，获得相应token。目前Prabox中刊登的皆为区块链广告。prochain创始人DavidWhite向Odaily星球日报记者解释，prabox并非项目重点，是一个用于调试广告系统的自媒体。对于之后的发展，DavidWhite表示，第一步是把目前已上线的Prabox糖果盒子完善成熟，第二步是搭建DSP系统，使链上的广告主可以自动的投放token并且分发给用户。第三步，在媒体方开发SDK，让链圈媒体接入到SDK中，为广告主CRM系统提供数据接入。星球日报此前也接触过Lucidity等将区块链与广告结合的项目。尽管基于区块链技术开发数字广告系统的技术门槛不高，ProChain认为自己有先发优势和行业经验积累。团队方面，ProChain的团队成员有平均4年区块链经验积累，部分成员曾供职腾讯、知名广告公司等。团队成员有反欺诈技术经验及500强客户资源。目前，ProChain基于以太坊的广告系统已于5月上线，团队正在开发基于EOS的系统。ProChain团队于2017年12月完成私募，融资额为2万个ETH。
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