作者|芦荟编辑|卢晓明
奢侈品假货市场防不胜防，前有媒体暗访广州皮革五金城，曝光海外代购拿货变“代购正品”，后有奢侈品集团路易威登LVMH正准备推出一个区块链平台以求证奢侈品的真实性。LVMH控制着60多个奢侈品牌，其中包括LV、迪奥(Dior)、唐培里侬(Domprignon)和恒宝(Hublot)等许多知名奢侈品牌。该集团2018年的收入为530亿美元。据悉，LVMH已招募了一个区块链团队，研发AURA区块链平台，预计将在5月或6月与其另一个LVMH品牌ParfumsChristianDior同时上线，随后将拓展到LVMH的其它60多个品牌，最终将支持竞争对手的品牌。据熟悉该项目的两位知情人士透露，LVMH已经招募了一个全职区块链团队，他们已经秘密开发一年多，与以太坊设计工作室ConsenSys和MicrosoftAzure一直有密切合作。AURA建立在基于以太坊的分布式账本协议Quorum上，该区块链集中于数据隐私，由摩根大通开发。Quorum的数据隐私工具确保不会在品牌或其客户之间泄露任何信息。LVMH及其合作伙伴ConsenSys和微软拒绝发表评论。但据知情人士透露，AURA将提供奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段，将探索对创意知识产权的保护、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动，以及反广告欺诈。
奢侈品品牌LV为数字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出首款独家数字藏品:金色财经报道，奢侈品品牌路易威登 (Louis Vuitton)在官方社交媒体宣布，已为数字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出了首款独家数字藏品“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”，旨在纪念其标志性经典Speedy 40手袋，据悉该独家数字藏品将在2024年1月开放申领，届时还可获得实物手袋。此外，与此前发布的VIA Treasure Trunk不同，路易威登本次推出的“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”可转让且能在所有者之间进行交易。[2023/7/19 11:03:09]
事实上，LVMH并不是第一个提出区块链溯源的公司，还有其他奢侈品平台和微型联盟，比如Arianee或Vechain。奢侈品溯源项目往往大同小异，简单来说，给奢侈品贴一个独一无二，无法复制和伪造的二维码，由NFC全息扫描技术验证，并自动将所有关于该物件的交易通过一个手机应用软件记录在案。这样不记名记录无法被销毁，伪造和破坏，并可以帮助品牌采集产品整个生命周期的信息。鉴伪方式往往靠NFC和区块链技术相结合，几乎都是ERC20和ERC721类型代币。关于AURA如何与其品牌和合作伙伴之间进行定位，路易威登打算以白标签的形式向包括竞争对手在内的其他品牌提供这项服务。该消息人士补充称:"这应该以行业联盟的形式进行，而不是由第三方参与者进入市场。"换句话说，奢侈品牌的消费者不会看到AURA，而是会看到路易威登的应用程序或其他奢侈品牌的应用程序。消息人士补充说，为了避免像IBM和马士基之间的区块链合资企业所经历的问题，路易威登将把所有知识产权(IP)捐赠给一个独立的实体，而这个实体，反过来将由参与的品牌拥有。据悉，在IBM马士基全球贸易供应链项目中，因马士基和IBM的关系为合资企业，同意加入的海运运输重要的参与方——船运公司寥寥无几。“因此，Gucci可以决定加入这个平台并成为股东——在这种情况下，它们对知识产权的要求将与路易威登对知识产权的要求一样重要。这是这个项目与IBM马士基项目的主要区别。希望这能让它与贸易融资财团Komgo更具可比性。"
奢侈品巨头LVMH总裁：LVMH现在专注在真实世界多于虚拟世界:金色财经报道，奢侈品巨头LVMH总裁Bernard Arnault近日针对元宇宙提出了不同看法，他指出必须小心「元宇宙泡沫」，而且LVMH现在仍需要专注在真实世界，多于虚拟世界。Bernard Arnault还警告，市场及大众必须小心元宇宙引发的炒卖泡沫，因为这一领域可能只有极低的商业价值，情况或与以往的科技泡沫雷同。不过， Bernard Arnault并非决意不投资元宇宙，他解释说，如同互联网出现初期，全部新事物一涌而出，然后泡沫爆破，元宇宙也有很多有用的应用，但必须认真研究哪些应用才是真正可获利的。[2022/1/28 9:19:50]
观点：得益于元宇宙，到2030年奢侈品牌NFT市场规模将达到560亿美元:12月11日消息，BullPerks和GamesPad联合创始人Constantin Kogan发文称，NFT市场目前很火爆，未来预计只会越来越热门。元宇宙的建立为奢侈品牌NFT打开了大门，摩根士丹利报告预计到2030年奢侈品牌NFT市场规模可能达到560亿美元。随着NFT的生产不断创造出新的时尚消费形式，越来越多的高端品牌正跳上这列快速行驶的列车，并投资新的数字收藏品业务。随着人们生活的更多方面转向线上，未来几年对数字时尚和商品的需求将显著增加。（CoinDesk）[2021/12/12 7:33:27]
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