最近刷爆屏的是当当网创始人李国庆先生高调入场区块链，并在CRYSTO公链下的DApp担任CEO。这让大家的关注点又聚集在了区块链内容产业上。在2018年初的牛市中，有很多内容行业项目孕育，有各种各样的的尝试，但很快淡出视野，这些发生过的表象可以让想在这个行业中创业的人们更清晰的摸清行业发展和自身发展的过程。其实EOS的创始人BM在2016年就已经尝试做过内容分发平台Steemit，在很长的一段时间内，他自己一个人支撑起了整个平台所有的工作。Steemit挑战Twitter/Facebook等媒体行业巨舰，用内容激励鼓励内容生产，用户可以根据评价情况赚取收益。Steemit沿用了比特股的底层技术：石墨烯区块链底层，在交易性能和用户体验方面都达到了相当高的水准。但依然很快就陨落了下来。在很长的一段时间里，大家并不能真正的找到区块链网络的价值与意义。就目前来看，按照金色财经对李国庆先生项目的采访，大概知道他们是做一条内容公链，里面用DAPP做内容分发平台。看到里面李国庆先生及团队对于区块链的认知主要有三点：1.区块链的本质就是金融。2.区块链的社群就是传统互联网的流量激励模型。3.每一个DAPP都应该有盈利模式。整个思路，我大概梳理一下，只能说还是在用互联网的思路思考未来。在区块链的世界里是不是跟互联网一样的打法可以产生直接的价值。我会打一个问号。毕竟马车再怎么升级也不可能是特斯拉的。互联网时代的商业模型
自从互联网诞生以来，就带来了一整套新的商业模式，什么是“商业模式”？我认为是这是企业以利润为中心的一种核心体现。互联网改变了传统商业模式的地方就是互联网产生价值的地方，这是我们最需要关注的点，因为这创造了此前无法实现的新的商业模式。在传统的世界里，我有一批商品，你来找我，找自己想要的东西，但是我的这批商品可能来自于广州市批发中心，而又是从广东省批发中心批来的，最后要去到全国批发中心集中采购。这里面没有算法，没有网络，只有供需。但是对于互联网来说就不一样了。举个小例子，抖音跟今日头条上的内容，是通过互联网为用户提供流媒体内容，这种母系算法会根据你的兴趣和偏好为你推荐内容。这样的好处是显而易见的。一方面加快了效率，帮你节省了时间，不用浪费在你不感兴趣的东西上。另一方面，去除了中间层降低了成本。在今天，这样的模式已经变得很普遍。比如微信朋友圈广告、比如饿了么上面的餐厅排位等等等等。但是，当你开始思考互联网的本质时，脑海中就会出现一个词：数据。互联网的基本商业模式到底是什么？
“互联网的本质就是不对称信息的分发。”所以其基本商业模式就是通过用户免费使用产品获得用户行为数据，从而通过推送广告来获得佣金、广告费、信息分发费、排名费等等。比如微信，微信现在主要的盈利模式是软文学。你能相信吗？怎么做到的。基于这一刚需，在所有的公众号文章中插播广告，中间有软文学的网站链接，通常来说，文章的第一页跟第二页都是免费的，都有各种暗示与挑逗性的文字，但是到第三页就要开始付费阅读。就是这样的广告，广告商与微信的分成比例为1：9。既然互联网的核心模式是数据，就会产生垄断型的企业，比如现在中国的BAT，比如美国的FAANG。因为数据可以卖钱。那既然我有了这个数据，为什么要跟你来分享呢？这个时候就出现了互联网协议创始人提姆.伯纳斯说的最经典的一句话：我创造互联网的本质是希望看到大量的长尾出现，而今天的互联网已经完全违背了我创造他的初衷。变成了一个又一个的数据孤岛。我们今天看到的巨无霸都是在数据独占的基础下产生的，原来的百花齐放都在向网络效应低头，也就是一家独大，赢者通吃。在现有的互联网模式下，所有的竞争都没有终点，最终的结果就是超大型巨无霸寡头。难怪美团的王兴在很多年前就说：互联网是一场没有终局的战场，永远都在打仗。可是在区块链里，这种游戏被彻底打破。胖协议
在原来的互联网模式里，是一个瘦协议网络。什么意思呢？就是比如TCP、IP、HTTP等等这些组成了互联网的基础，都是有巨大价值的，但是有几个普通老百姓能知道这些协议组成了整个庞大的互联网呢？实际上，协议的价值是被应用软件捕获了，也就是APP。比如我们今天在使用的各类型软件，谷歌、微信、UBER等等都是APP。也正是因为这些APP需要我们的数据所以才形成了一个个的数据孤岛。但是区块链完全是另一个世界。是完全开源的。原有的互联网里的各种广告费被Token代替了，Token在流通中产生了巨大的价值，而整个区块链都是以协议为基础产生的。这些协议由Token联系起来并且最后产生了流通。而用户，自己掌握自己的数据，通过Token进入到了区块链的网络中，成为其中的一个节点。这就是大家一直在讲的分布式网络。而区块链项目就可以靠协议来赚钱。区块链的本质是流通价值的分发
区块链的本质一定不是金融。说区块链的本质是金融就好像在跟我说互联网的本质是金融一个道理，那你让谷歌的脸往哪里搁？让Facebook的脸往哪里搁？区块链是下一代互联网这句话已经变成了老生常谈了。区块链不是万能的，就好像互联网不是万能的一样。不管是区块链也好还是互联网也好，最终的价值都是做连接。但是基于区块链价值分发的本质来看，其最核心的一定不是金融，而是协议本身。金融只是最容易出现，最快被理解的一种表现形式。就好像94年出现了网景浏览器一样，但是不能说浏览器就是整个互联网的所有吧。区块链的未来就是胖协议，dapp/app都会变得不重要。dapp基本上就是小程序，足够碎片化足够长尾，永远不会有大型dapp出现。但是协议会变得非常有价值。因为传递价值才是区块链做的事情。我相信最终的区块链公链会以跟互联网完全不一样的方式出现。所有按照现在互联网的思路做的项目都不会成功。任何一个时代产生巨大变化以及价值的产品都不会来自于上一个时代同样的设备或者思路。就好像在2001年的时候，美国著名经济学家克鲁格曼说：互联网的价值还不如一台传真机。因为他错误的按照传统的思路来思考了未来。所以今天的90后还有谁见过传真机呢？那么今天的互联网为什么大家都在抢存量市场，因为没有流量了。当一个技术已经被发展到市场的方方面面以后，就失去了增量市场。所以才出现了区块链。区块链的杀手级应用
区块链比互联网更进一步的地方实际上是开放协议、代币流通、以价值为导向而非以利润为导向。正是因为如此，未来的区块链项目的核心将是协议本身而非DAPP/APP。区块链杀手级应用应该是“分布式信任”的。你不需要信任中心化的机构，你只需相信由算法驱动的分布式网络。更简单的说一句话就是：你不需要信任人，只需要信任协议形成的网络共识。跟互联网改变传统经济一样，区块链改变互联网的核心价值应该在互联网解决不了的问题上。读书打卡这件事情是不是一个刚需？是不是一个应用场景？我会打一个问号。这件事情如果微信读书也可以解决，那么用区块链技术解决的核心要点是什么？内容分发一定有价值，但是核心协议应该是什么样？这种分发不会是渐进式的，是在一个大家可能不太容易思考到的要点上产生爆发。另一方面，我们看到每一次大规模的产业升级，技术迭代实际上都伴随着硬件系统的升级。比如智能手机的出现带来了整个移动互联网技术以及应用软件的大规模爆发。对于区块链来说也是一样的。现在的硬件系统一定不是支撑未来区块链发展的硬件。比如比特币是靠CPU/GPU来挖矿。我们可以理解这就是用互联网的基础设施来诞生区块链的早期应用。当更新的协议诞生以后，这些智能硬件是什么？这些智能硬件就是数据接入矿机。举一个最简单的例子，就是海伯利安这个区块链地图项目，假设做了钱包，而钱包可以内嵌在智能硬件设备里，这个智能硬件不一定是手机，可以是AR设备，VR设备，投影设备甚至只是一个带有GPS定位的蓝牙耳机，不需要再有uber还有airbnb出现了。因为普通用户直接通过GPS定位设备调用智能合约，网络自动生成了整个交易，用户可以预约某一空间的不同时间段。就像预约车跟房跟餐厅一样。这个时候不会再出现大众点评，不会再出现滴滴，只有海伯利安协议。剩下的都是基于协议存在的巨大长尾。怎么理解这个长尾。就是某一个房主自己调用一下这个智能合约，把自己的房子放在了海伯利安区块链地图上，然后就可以供来自世界各地的人自己去按时间段租这个房子，为什么不会出现Airbnb？因为区块链是开源的。智能合约产生以后，大家自己调用就可以了，通过海伯利安的代币进行价值流转。这个时候App/Dapp都只是协议价值的一部分。胖协议，与智能硬件接合，产生新的形态，这才是区块链的未来，不会是手机，一定是可以解放双手的工具。长尾也就意味着在海伯利安上会产生超过100万个dapp，每一个都是无边无际的长尾，按现在互联网计算估值的方式每一个可能估值才100万美金，那么海伯利安的总市值就会超过1万亿美元。能用最简单的方式做到分布式信任网络的项目才会走到下一个阶段。什么是分布式信任？这就是共识。所以区块链一定做的不是流量，流量是没有忠诚度的，随时都会离开，捕获的也不是价值，而是数据。区块链里捕获的是价值，只有产生了共识才有价值出现的可能性。回到标题，用互联网思路做区块链，是注定要失败的文章来源：罗凯
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