Odaily星球日报译者|Moni
众所周知，MetaPlatforms早已不满足于社交媒体平台的运营。2021年10月，Meta雄心勃勃地推出了自己的元宇宙计划，这一概念一经推出便在全球范围内引发了极大关注。然而Meta公司最近宣布将要对元宇宙平台“HorizonWorlds”的开发者收取47.5%的佣金，遭到了外界的一致诟病，致使自己的形象进一步受到打击。但问题是，Meta不可能不知道自己收费过高，既然如此，他们为何冒天下之大不韪，依然我行我素“就这么干”了呢？“带争议”的平台佣金费用
当Meta公布元宇宙佣金费率之后，第一个跳出来指责他们的就是苹果公司。实际上，苹果“不爽”Meta由来已久。去年2月，苹果公司出台的隐私新规就导致Meta公司股价大跌，而这很有可能会在2022年给Meta公司造成100亿美元的销售额损失。这次，由于Meta发布高佣金费率引发业内不满，苹果公司自然又抓到了打击同行的机会，该公司发言人FredSains表示，Meta一直在向苹果应用商店里内置付费功能的开发者收取30%的佣金，如今Meta仍试图从这些创造者身上索取比其他平台更高额的收益更暴露了其虚伪性。为什么会说Meta虚伪呢？这是因为他们曾经指责AppStore抽佣30%来垫高创作者的获利门槛，然而现在竟然要向开发者收取高于其它平台的佣金，其行为非常表里不一。另一方面，元宇宙「鼻祖」《第二人生》创始人PhilipRosedale也对Meta的高额收费表达了不满，他直言不讳地称Meta如此高的抽成将阻止创作者参与数字经济，Meta需要找到一些方法来填补「金库」，因为他们依赖监控的广告模式已经失效。此外，《第二人生》开发公司Linden执行主席BradOberwager也表示无法想象Meta近50%的收益会对创作者产生任何激励作用，他透露《第二人生》的主要费用收入是在用户将资金转入或转出其虚拟资产时抽取，费率范围从3.5%到7.5%。坦率地说，如果说47.5%的佣金令人愤慨，但这个数字或许并不过分，因为相比于被称为“元宇宙第一股”的Roblox公司抽取的72%佣金率，Meta似乎是小巫见大巫了。不仅如此，如果我们拆解一下Meta公司对其元宇宙平台“HorizonWorlds”上所有开发数字资产和体验的创作者收取47.5%的佣金，会发现佣金主要包括两部分，真实抽成比例几乎与苹果AppStore并无太大差异：1、通过MetaQuestStore收取30%的平台费用2、额外17.5%的Horizon平台费用。要知道，苹果公司的AppStore通常会收取15%到30%的佣金。其中，15%的佣金率主要针对年收入低于100万美元的应用程序开发者，而年收入超过100万美元的应用程序开发者则适用30%的标准佣金率。此外，Alphabet公司旗下的GooglePlayStore不论开发者收入如何，都统一收取15%的费用。然而值得注意的是，这两家公司的现行佣金率并不是从一开始就是这样的：苹果公司自2016年以来、Alphabet公司自2018年以来，收取的佣金率一直都是30%，但自从2020年EpicGames与苹果公司发生了有关付费机制的纠纷后，这两家公司开始对佣金率做出了调整。否则，这两家行业巨头至今可能还在享受着30%的天价佣金率带来的巨额收入。平心而论，将Meta公司的HorizonWorld与苹果公司的AppStore比较是有失公平的，同理，将Meta公司与其他NFT平台相比也是不合适的，而将HorizonWorld与Roblox进行比较则更为合理，因为这两个平台同为元宇宙开发平台，都旨在鼓励创作者进行数字游戏体验的开发。接下来，让我们比较一下Meta和“元宇宙第一股”Roblox的现金支付结构
根据Roblox网站公布的信息显示，他们“每获得1美元的收入，Roblox便会向创作者和开发者支付28美分”，换而言之公司将收取72%的佣金。相比Meta公司收取47.5%的佣金而言，Roblox的佣金绝对算是高的。在这72%的佣金中，Roblox收取19.6%、AppStore收取24.3%、平台托管费用16.8%、平台投资费用11.1%。其实在扣除掉AppStore收取的费用之后，Roblox的佣金费率与Meta几乎是相同的，都为47.5%。由此看来，Meta公司声称“佣金率在构建元宇宙平台的同行中具有竞争力”的说法是站得住脚的。此外，Meta公司首席技术官AndrewBosworth还指出，他们收取47.5%的佣金与YouTube的做法也是一致的。
然而，尽管收取的佣金率已经非常惊人了，但Roblox还未能实现盈利，这不免令人产生了一丝担忧。Roblox公司2021年的财报显示，在2021财年，该公司收入为19.1亿美元，净收入是-4.9165亿美元。与此同时，Meta公司还准备为美国开发者推出类似HorizonWorldsCreatorBonus的奖励计划，以此来激励开发者参与到元宇宙的开发建设中。出于此目的，目前这两家公司的佣金率并没有降低的打算。令人担忧的是，Meta公司还准备推出元宇宙的手机版本，这使得Meta公司的盈利之路更加艰难。除非Meta公司能像亚马逊、Xbox、索尼、英伟达等众多游戏开发商一样走上云游戏之路，否则Meta公司就只能默认AppStore和GooglePlayStore收取30%和15%的佣金。对于苹果公司收取30%的佣金规定，扎克伯格曾直言不讳地表达过自己的不满。最近，Meta公司的首席技术官AndrewBosworth在推文中透露，公司正准备发布HorizonWorlds平台的网页版本。据悉，该平台网页版本的佣金率将会降至25%，低于VR版本的47.5%。毋庸置疑，佣金的降低对于许多数字创作者来说是个福音。截至2022年2月，Meta公司成功获取了30万的月度用户量，与2021年12月相比增长了10倍。相比之下，截至2021年12月，Roblox的日活跃用户量(DAU)为4550万；截至2022年2月，另一个提供VR以及非VR版本的元宇宙平台RecRoom的月度用户量已超3700万，VR活跃用户量超100万。很显然，在看到Roblox和RecRoom通过非VR版本取得了巨大成功后，Meta公司也在努力争取非VR版本的市场份额。在VR用户方面，自今年年初以来，Meta公司的VR设备“OculusQuest”仅售出了约1000万套，极大地制约了VR版本的推广以及最新头显HorizonQuest的销售增长。此外，为了弥补自己在广告收入方面的损失，Meta公司还希望能够通过“围绕数字商品和沉浸式购物体验的广告”将HorizonQuest进行货币化。它通过与电子商务技术公司VNTANA合作，允许在元宇宙平台以及传统社交媒体平台Facebook和Instagram上投放3D广告。此外，Meta公司还将于2024年推出第一代AR眼镜。对此，扎克伯格喊出了“重新定义我们与技术的关系”的口号，这像极了2007年iPhone推出第一代智能手机时喊出的“苹果重新定义了手机”的口号。Meta公司增强现实实验室主管ChrisBarbour表示：“从某种程度上来说，这款AR眼镜将会满足您对于未来设备的期望。”目前，Meta公司的元宇宙平台“HorizonWorlds”仅在美国和加拿大开放，但鉴于Meta公司已经在早期获得了一定成功，预计将会逐步在全球范围内开放该平台。此外，Meta公司还准备打通从Facebook和Instagram访问元宇宙的通道，作为扩展Facebook体验的一部分，此外这种做法还可以将社交媒体平台上大量的月活跃用户引流至“HorizonWorld”，达到一箭双雕的效果。鉴于Meta公司的稳扎稳打，业内对于“HorizonWorld”未来的表现十分看好，并预测全球云游戏市场市值预计将会从2020年的2.44亿美元增长到2030年的21.95亿美元，复合年增长率为57.2%。
如果不出意外的话，预计未来三年Meta的收入和净收入年复合增长率分别将达到14.31%和18.81%。2022财年，业内普遍认为Meta报告总收入将达到1317.9亿美元，净收入将达到341.4亿美元，这意味着其总收入年增长率将达到11.7%，但净收入则会下降13.2%。之所以会预测Meta净收入将下降，主要是因为其他科技巨头对其隐私设置的不满迫使Meta不得不调整相关策略，这也意味着他们的定向广告效果会进一步降低，继而导致其收入缩水。但需要注意的是，Meta公司净收入的减少还有另一个原因——2021财年将在元宇宙上花费100亿美元的巨额研发费用，不过这100亿美元对Meta公司而言可能并不算个大问题，因为他们在2021财年内拥有高达391亿美元的巨额自由现金流。至于Roblox，预计该公司未来三年的收入将会以20.39%的年复合增长率不断上升。2022财年，业内普遍认为Roblox的报告总收入会将达到30.2亿美元，年增长率大约为58.1%。然而需要注意的是，尽管Roblox的佣金率很高，但该公司至少在未来四年内不会报告净收入盈利能力，这似乎暗示了Roblox存在盈利能力不足的问题。我们知道，目前Roblox平台上用户群体年龄较低，这意味着Roblox需要在研发上投入更多资金，同时改善其“基础设施、信任和安全”方面的潜在问题。总结
元宇宙概念在2021年突然的火爆，给了Meta新的灵感。整体来看，相比Roblox公司抽取高达72%的佣金，Meta收取47.5%的佣金或许并不算过分。从2021年12月到2022年2月，Meta的月度用户量增长了10倍，达30万。Meta和Roblox的估值在短期内可能不会再上涨，不过Meta将在未来十年向元宇宙项目投入大量资金，虽然这一举措将导致其净收入盈利能力出现短期下降，但只要Meta元宇宙达到足够的规模和盈利能力，无疑会助推其市值进一步飙升。
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