深度解读Dookey Dash:「以小搏大」的NFT街机游戏_NFT:DOO

1.你真的看懂DookeyDash了嘛?

1.1简单的小游戏

这是一款小游戏,玩家需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数,规则如下:在下水道里操纵飞行器躲避障碍物,生存时间越长分数越多。在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分。

1.2令人惊叹的数据

与极其简单的游戏机制所不同的是,DookeyDash在短短三周内创造的游戏数据却十分不简单:25,525名SewerPass的持有者累计玩了7,487,850次,每个玩家平均在这款「小游戏」上花费27.7小时,累计游戏时间706,436小时,这个数值按「年」进行换算是80.64年,而这些数据大部分是由「非专业游戏领域」的「NFT用户」创造。

除了游戏数据,作为DookeyDash入场券的SewerPass也在NFT市场取得了相当不错的成绩,发行之后价格从0ETH涨至最高2.89ETH,累计交易量达到55.39kETH,这让SewerPassNFT的市值短时间超过了1亿美金。许多Flipper也因此获利,下图收益排行榜展示了前10名的具体盈利情况。

上海:加快工业元宇宙创新应用,加快区块链等技术在制造业领域的深度拓展:10月9日消息,上海市城市数字化转型工作领导小组办公室8日向上海各有关部门、各区政府印发《上海市制造业数字化转型实施方案》及任务分解表。上海将加快工业元宇宙创新应用,加快5G、AI、AR/VR/MR、区块链、数字孪生等数字技术在制造业领域的深度拓展和融合应用。(中证网)[2022/10/9 12:50:39]

1.3讲故事的套路

当然我们也不可避免要提到DookeyDash背后的蓝筹项目缔造者YugaLabs,在本次对DookeyDash的宣发推广中,YugaLabs再一次向我们展示了「如何将NFT项目的故事讲的既神秘又生动」。步骤如下:1.先在Twitter上发布模糊的文字、概念图等材料,设置悬念给社区留下话题空间,激发人们的好奇心进行讨论。2.发布短片讲述小猴子Jimmy的故事讲述故事背景,交代之前悬念的答案,并用奖励、奖品用途再次吊人胃口。3.上线游戏,在游戏中将之前的悬念和细节串联在一起,将细节碎片拼凑成一个完整框架,让人们形成完整的故事链条。这种把「讲故事」本身又设定为一个故事,对其进行再次讲故事的方式被人称为「前置放大法」,通过不断嵌套故事,让用户强化了内容情节的记忆点。在向用户逐步揭露的时候,则采用从前到后的手法,再次留下悬念。同时在其中注入大量的无厘头情节,比如猴子Jimmy误吞了神秘金属箱的钥匙,游戏玩家的目标拔出卡在猴子屁股里的钥匙,这样有趣的故事情节增强玩家在游戏体验中的沉浸感,这种讲故事的方法和当初Otherside如出一辙,DookeyDash也成功让NFT玩家产生了和Otherside一样的期望。1.4另有布局?

链上ChainUP WaaS联盟与CHAINCORES链芯科技达成深度战略合作:据官方消息,链上ChainUP WaaS联盟宣布与CHAINCORES链芯科技达成深度战略合作,双方就区块链技术应用落地、区块链金融服务、资金安全等方面深度合作。

CHAINCORES链芯科技成立于2017年,总部位于新加坡,是一家区块链前沿产品研发公司,致力于推动互联网应用在区块链生态上转型的开源技术服务平台,由AKA Capital联合AI Fund、支点资本、FIRESWIRL GROUP、DYNA GROUP等百家机构战略投资千万美元,目前链芯科技打造了IPFS区块链钱包品牌SFT银狐科技、MCNS中云数科,VRF算法公链GCS、加密社交聊天NCC、区块链社交电商LINWU、数字资产交易所BWNex等多个独立品牌。

WaaS联盟作为企业专享的数字资产托管及金融服务平台,是链上ChainUP集团依托3年时间所服务的600多家企业客户技术服务经验,提供主链资产托管、节点服务、主链定制开发、热门币种一键接入、共管钱包、借贷理财等多种功能服务,联盟内部企业转账 0手续费、实时转帐,同时企业通过WaaS联盟提供的借贷、理财等多种金融服务可有效提升资金使用效率与沉淀资金价值。目前已有超过500家企业加入链上ChainUP WaaS联盟。[2021/1/8 16:42:58]

抛开数据面和投机性,DookeyDash似乎成为现阶段NFT和游戏结合的合理案例,这种案例既另类又让人无法反驳,比起Otherside庞大的开放世界游戏建模、复杂繁琐的游戏机制以及背后被人们一直探讨的代币经济系统设计,同为YugaLabs下的DookeyDash则显得尤为「迷你」。这不由得引发我们进行「猜想」:似乎YugaLabs的目的就是要让DookeyDash抢占NFT小游戏的市场。在所有Web3游戏厂商都在不断为自己的Metaverse添砖加瓦时,什么会变成NFT游戏「以小搏大」的法宝呢?2.令人上瘾的街机游戏

链上ChainUP WaaS联盟与BTCMAX达成深度战略合作:据官方消息,近日链上ChainUP WaaS联盟宣布与BTCMAX达成深度战略合作,双方就区块链技术应用落地、区块链金融服务、资金安全等方面深度合作。

BTCMAX由Exoplanet Capital基金会投资,核心成员拥有超过10年传统金融资产管理经验,及6年数字资产平台开发经验,采用多个冷热钱包配置等,最大限度地保障用户资产安全,目前已成为KSM(Kusama)等多个项目治理节点。

链上ChainUP WaaS联盟依托ChainUP集团3年时间所服务的300多家交易所经验,将底层资产托管和钱包封装而成的一套完整的服务,包含资产托管、节点服务、主链币种开发、热门币种一键接入等多种功能,通过开放钱包API与SDK,帮助交易所、项目方、媒体等快速高效接入,实现云端安全托管资产。[2020/9/7]

2.1街机游戏介绍

许多玩家在体验过DookeyDash后都会有两个感受:简单、上瘾,这种感觉并不只是NFT带给人的冲击,而这种感受正来源于街机游戏的快感,而如今NFT的加持对整件事情起到了催化剂的作用。

上世纪70到90年代,街机游戏占据了以美国为首的发达国家青少年大部分的闲暇时光,这类游戏以横版过关游戏和格斗游戏见长。为了启动游戏,玩家需要投入一定数量的游戏币,当游戏角色的生命值耗光,玩家一般有10秒时间决定是否用游戏币为其续命。2.2街机游戏特点

以上的诞生背景和诸多元素让街机游戏具备了:1.短时间:为了满足多种玩家,街机游戏一般为回合制或固定关卡,玩家可以随时开始和停止,不需要线性的游戏体验。2.紧张度:街机游戏设计者为了让分销商盈利,会在游戏中会设置时间、积分等限定条件,这也让玩家的体验充满了紧张感。3.成长性:玩家在不断体验街机游戏的过程中会逐渐掌握游戏技能,随着游戏关卡难度的提升,玩家的操作熟练度也会提升。4.竞技性:街机游戏充满对决PK、排行榜、回合关卡等比赛要素,这为玩家营造了紧张刺激的竞技环境。3.NFT和街游的底层共性和区别

武汉发展实施方案:促进区块链等数字经济新兴技术和实体经济深度融合:6月23日,武汉市委常委会审议并原则通过了《促进线上经济发展实施方案》、《武汉市突破性发展数字经济实施方案》。24日下午,市政府新闻办举行新闻发布会,对两大方案提出的背景、实施基础、突破路径和相关政策等进行解读。根据实施方案,武汉将聚焦数字产业化、产业数字化,促进人工智能、区块链、云计算、大数据、5G等数字经济新兴技术和实体经济、城市治理、社会民生深度融合通过实施数字经济5大新基建、7大新产业、3大新融合的“573”工程。[2020/6/26]

通过上面对街机游戏的初步介绍,我们已经可以看到一些与NFT匹配的特征,比如通过一个简单的游戏设计和画风,在短时间内抓住用户的心,吸引到初始用户。街机游戏均带有强烈的设计风格:无论是初代风靡欧美国家的吃豆人,还是90年代后期的日本SNK出品的拳皇和合金弹头,这些鲜明的人物设计几乎都成为了大众印象和时代标志。

3.1个性造就吸引力

这一点同样被大量应用在NFT领域:每一个成功的蓝筹NFT项目方对于IP的构建都尤为重视,从一开始便想尽办法,刻意创造独特且鲜明的画风,除了BoredApeYachtClub和MutantApeYachtClub这种同系列的NFT具有一定的相似画风,Azuki、Doodles、CLONEX、Moonbirds等一众NFT项目均走出了属于自己的风格概念。NFT和街机游戏两件事物的交叉验证让我们很难不承认:不管是上世纪的老玩家还是如今的Z时代玩家是有天生审美偏好的,在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品。3.2忠诚度与意义感

社交平台Snapchat宣布与Filenet基金会达成深度战略合作:近日,社交平台Snapchat宣布与Filenet基金会达成深度战略合作,双方就应用数据存储及流量分发等业务展示技术及商业合作。Snapchat计划将平台上量200PB的数据部署在Filenet主网节点,以提升用户的产品使用体验,此次合作将降低Snapchat的存储成本。

据悉,Snapchat是由美国斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用,其用户每天上传1.5亿张照片,估值160亿美元。[2020/3/5]

街游的用户之所以经久不衰的玩下去,不单单是因为「画风」的个性,「成长性」才是主要原因,回想一下你在玩俄罗斯方块的时候,一个固定的简单游戏规则「让方块消失」,便让你极其投入和上瘾,这种「在固定的游戏模式下,通过多次尝试提升自己的游戏能力」可以给人快速带来成长性和成就感,满足了用户的最高心理需求,也往往会让他们成为游戏最忠实的捍卫者。NFT用户的忠诚度与街游相比,则有一些不同,绝大多数NFT用户的忠诚度在于共同信仰,这个信仰的前提绝大部分是「未来会增值」。用户和NFT的联系更像是依靠「买卖商品所属权」绑定的交易关系,并没有通过「成长机制」建立深度的链接。换句话来说,用户之所以会忠于社区,实际上是忠于自己花钱购买的商品。用户忠诚度不同所造成的粉丝经济是截然不同的,举个例子便知:许多玩家十分愿意购买游戏周边,他们购买单纯是为了娱乐自己,但NFT周边却鲜有人购买,大部分持有者购买周边商品则是为了向别人展示。这便是构建的忠诚度不同所带来的用户消费需求的差异。

如果我们再深一层,街机玩家在不断的挑战中追寻「意义感」,至少是在短暂的十几分钟人生中,追寻正在操纵的游戏人物的「意义感」,过程中所建立的情感链接,无形中影响了玩家的情绪、态度甚至是价值观,也是用户的黏度会这么高的根本原因。当然DookeyDash目前也没有做到像传奇的街机游戏一样,可以让用户不断建立情感链接,并给用户带来成长性,但结合Web3行业的现状,我们能够得到一些有趣的启示。4.如何让Web3营销变得上瘾

从上述DookeyDash的数据面板中,我们看到单个用户的游玩时间之久,这对于任何一个Web3项目方都是十分羡慕的成绩。这些游戏内的数据,和街机游戏的机制设计有很大关系。DookeyDash的小游戏「在下水道找钥匙」同样和街机游戏一样,在通过大量重复的游戏行为下,人会变得熟练,同时也会上瘾,我们同样根据其特点设计一种「令人上瘾」的Web3营销方式。4.1简单、重复

人们不喜欢阅读长篇大论,也不喜欢复杂的交互方式。如果无法避免用文字进行营销,确保表达的内容最简化。当然文字还是不够简单,所以尽量利用图片和视频来讲述相对复杂的故事,这一点也是YugaLabs反复使用的技巧。设计简单重复的交互机制往往会让人上瘾,如DookeyDash的下水道游戏一样,玩家游戏中死亡可以无限制快速重开,你同样可以找到一种符合自己品牌的街机游戏机制。4.2风格鲜明

这也是为什么不提倡用文字进行营销的原因,在表现品牌的风格上,声音和画面对于形成鲜明的风格尤为重要,所以善于运用图片营销的NFT团队通常会拥有不错的流量,在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品,这一点同样适用于Web3。NFT本身就是可视化的,大部分NFT用户仍偏爱视觉向的作品,所以如果你想吸引到NFT用户,就要从画面去抓住用户的快感,这也是我们多次看到为什么像像素风、复古风、二次元等越鲜明独特的风格,越让人感觉有号召力。4.3借鉴游戏机制

我们同样可以仿照街机游戏,设计「稍微努力就可以进步」的参与机制,具体方式可以是竞赛、对抗、合作等等各种游戏类型,也可以根据用户喜爱偏好进行分类:社交性:扮演,管理,合作,运营探索性:涂色,随机,建筑,创造对抗性:竞技,跑酷,战斗,生存养成性:成长,收集,交换,叙事除了类型,还应该借鉴街机游戏的「难度递增机制」,人们之所以上瘾正是因为:在不断的挑战中,人们可以获取「成就感」,在此提供几个参照原则:1.通过几个特定步骤让用户进入角色,并赋予角色意义,比如给你的用户颁发奖章。2.任务难度对用户是可以预见的,让用户感到心里有底,比如线性增长的难度曲线。3.难度是递增的,奖励也要递增,保证每个环节都有新鲜感、悬念感,这样才能不断刺激用户。4.4营造信仰

1.打开心智大门移动互联网所盛行的数字营销存在「诱导性」,用户被各种营销手段吸引后,参与点击互动,这当然会提升数据,但这并不会对用户心智层面造成深刻的影响。通过游戏化的营销中,则可以很好的解决这个问题,为什么上述中要赋予用户一个「角色」,其实就是让角色使命代入自己,产生主动探索的欲望,而不是抗拒心理,这样才能打开Web3用户心智的大门,也更方便项目方接下来讲的故事会被用户接纳。2.创造共同经历你可以使用上述中的机制设计几个简单的任务,初步让用户拥有了共同经验、共同话题,形成群体意识;之后为这个用户群体创建一个「群体任务」,完成任务的关键便在于群体的努力,通过这两步便将用户与项目、用户与用户的关系紧密结合在一起,这一点我们在Web3项目上屡见不鲜,在DookeyDash中亦是如此。

5.对NFT街机游戏的期望与担忧

5.1大游戏与小游戏

在千千万万个Metaverse游戏正在大兴土木之时,小而精的Web3街机游戏有必要吗?当然有必要,率先成功的NFT游戏模型,一定是在小型游戏率先在机制上进行验证,因为Web3街机游戏开发难度小,更容易在机制设计和玩法设计与NFT做大胆的结合,并且从投资角度来说试错成本较小、赔率较高,这对于用户和工作室来说都是不错的选择。其次,即使是大型MMORPG的游戏里,也需要无数个类似于街机游戏的小型游戏进行填充,这在提倡去中心化社交的Web3中更是如此,开放世界也要给玩家提供点事情来做,毕竟谁会拒绝在《巫师3》中打一把昆特牌呢?

由此,我们也不得不怀疑DookeyDash有可能会以另一种形式出现在Otherside的开放世界中,并成为小型街机游戏的集合体。这样YugaLabs不仅满足了开发大型Metaverse漫长的周期中,用户对于NFT娱乐游戏的需求,也以「小而快」的形式提前抢占了用户心智,正如三体舰队到达地球前发射的水滴。5.2Web3游戏的中间态

以「短、平、快」为特点的快餐文化正在越来越传播的广泛,NFT街机游戏也会存在同样的问题:从游戏制作层面,街机游戏内容呈现方面远没有大型游戏完整丰富,表现的精神价值也会缺乏深刻性。作为Web3游戏的中间态,我们可能会逐渐看到比21年GameFi项目更具游戏机制、比未来RPG更迷你的NFT街机游戏涌出。而从Web3目前的情况来看,NFT街机游戏虽然远比「套着游戏外壳的DeFi」要更具进步性,但具体到实现「NFT+街机游戏」的最小模型上,项目团队能够将「Game」和「Fi」的轻重上保持一致已经实属不易了,在「设计游戏机制」和「讲故事」这两件事最「街机游戏式」的事上则力不从心,结果就是游戏连同NFT都变成了道具和商品,NFT的故事性和趣味性也都十分同质化。这一点上除了像DookeyDash这种拥有背后YugaLabs的品牌加持的项目可以兼顾,其余的项目方可能会面临更多的挑战。从DookeyDash上我们窥探到了一些Web3可能正在发生的趋势,也看到了NFT街机游戏在Web3展示的可能性。同时这也给许多项目方带来了启示:也许在NFT领域多尝试街机游戏式的行动,会产生以小搏大的效果。原地址

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