撰文：echo_z，链茶馆
SocialFi浪潮有些类似海市蜃楼，有着美好的图景却缺乏坚实的用户基础。从古早的Steemit自建社交公链、到Rally发布社交代币、再到去年大火的Monaco发售NFT，Web3社交产品的努力从未停止，也从未找到真正的PMF。
不过，随着基础设施的升级和市场动向的变化，社交产品的形态也一直在转变。梳理近期社交赛道新产品，发现行业整体有两个变化方向：
一是族群化，即基于同一个底层社交图谱而搭建一系列生态产品，产品功能各不相同、但都共享同一套社交关系，用户可以在生态中的任一个产品上使用已经沉淀的社交数据，类似于在抖音上和微信好友聊天，充分体现了Web3数据的公开性。
二是场景化，即产品往往会和NFT等某个具体的使用场景结合，作为这一场景的功能补足工具而存在，体现了Web3应用的可组合性。
第一个变化将会造就和Web2全然不同的应用图景，第二个方向则展现出社交产品开始趋于实用功能性。整体而言，「乐高积木」现象越发明显，试图用一个产品造就大而全的社交应用的尝试越来越少。
本文聚焦于能够让用户产生社交互动的产品，因此暂不包括资质证明、DID等基础设施类产品。
1.族群化趋势：底层图谱与生态产品
构建通用社交图谱，供其他项目在此基础之上做建设——如果要做平台型社交产品，这似乎已经是一个共识。在这一领域，也已经有多个项目在建设生态，本节将分别介绍代表项目Lens、RSS3、CyberConnect、Farcaster。
谷歌云初创支持公司计划已向Web3行业建设者开放:金色财经报道，谷歌云（Google Cloud）Google for Startups Cloud Program 计划现已开放给 Web3 行业建设者，从 Pre-Seed 轮到 A 轮的合格项目将能够申请该计划，其中包括两年内最高 200,000 美元的谷歌云积分，以及其他技术支持。[2023/4/25 14:26:21]
1.1LensProtocol
Lens的设计核心是以NFT为基础构建社交图谱，每个用户会建立一个自己的ProfileNFT，在关注他人时也会获得一个FollowNFT，每个NFT都有独一无二的编号，记录了建立/关注的顺序。
由于这些NFT都可以转移或交易，因此Lens突破了将社交关系仅仅作为「数据」的限制，而是将社交关系封装为「资产」。这带来的想象空间在于，可以利用NFT作为各类社区门控、奖励标准等等，如限制只有前100名关注者可以获得激励，而一旦这些NFT能带来收益，也就可能造就社交NFT的交易市场。
有趣的是，因为Lens团队对于ProfileNFT采取了饥饿营销策略，只有部分早期用户可以获得ProfileNFT、而只有领取了这一NFT才可以获得他人关注，现在已经形成了ProfileNFT的交易市场，地板价0.014E。虽然价格不高，但是也验证了社交NFT具有交易价值的潜力。
OpenSea上LensProfileNFT的交易界面
Lens的另一大优势在于，由于Aave原班团队本身拥有的号召力、且团队在通过Hackathon等活动积极建立生态，基于Lens已经出现了一批原生项目。在Lens官网上，可以看到一些官方推介的项目。
Web3公司RACA完成1600万美元融资，DWF Labs领投:金色财经报道，Web3 公司 RACA 完成 1600 万美元融资，DWF Labs领投。这笔交易包括购买数量不详的 RACA 代币。该公司已经推出了 R3 游戏基础设施、SimCity 风格的沙盒游戏 USM.WORLD、社交派对游戏 Looki Looki Jazzi、跨游戏 DID 钱包 JAZ 和 NFT 市场。DWF Labs 已成为加密货币熊市期间最活跃的投资者之一。最近的投资包括为衍生品交易平台 Synthetix筹资 2000 万美元，以及为专注于 AI 的加密协议Fetch.ai筹资 4000 万美元。
根据 CoinMarketCap 的数据，RACA 代币在过去 24 小时内基本持平。[2023/4/6 13:47:18]
来源：https://lens.xyz/#apps
其中，Lensfrens是Lens团队制作，是一个简单的用来加好友的前端；Lenster类似Facebook，可以加好友、浏览好友动态、加入社区讨论等等，是目前相对比较完善的一个产品；Phaver类似一个移动端Facebook；AlpsFinance则是围绕Defi话题的发帖社区，也集成了交易和转账功能。除了上述产品外，还有热门链接分享社区、视频订购平台、视频分发平台等，都是基于Lens社交信息的原生项目。
这些生态项目大多本身的功能切入点往往不大，聚合在一起却有很强的社区感。例如用户通过Lensfrens关注了其他人之后，可以在Lenster上看好友动态，又可以迁移到移动端的Phaver。前端各不相同，但是好友关系却是一致的，这确实是社交生态项目相对于Web2社交应用很大的体验区别。
Web3基金会：DOT是“协调软件”而非证券，不会与以太坊和比特币等Layer 1区块链竞争:1月27日，Web3 基金会在社交媒体上表示，Polkadot 原生 Token DOT 是协调软件而非证券产品，该基金会还强调将会努力遵守美国证券法以及美国证券交易委员会对数字资产的指导，以及对 Token 转型的完整愿景得到解决，并将采取措施管理 DOT Token 分配，确保不会出现网络被少部分实体控制问题。
此外，Web3 基金会还表示 Polkadot 不会与以太坊和比特币等 Layer 1 区块链竞争，截止目前 Polkadot 生态系统中项目和团队数量已经超过 550 个。[2023/1/27 11:32:20]
1.2CyberConnect
CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，在构建底层社交关系这一点上和Lens相似，但不同点在于Lens的架构是基于NFT实现关系构建，而CyberConnect则是以数据库的形式沉淀社交关系，社交数据通过中间件Ceramic进行存储。此外，CyberConnect部署在ETH和Solana两条链上，是两张不同的社交图谱，而Lens只选择了Polygon单链部署。
CyberConnect为社交关系制作了前端应用，用户可以关注他人，也可以查看他人的NFT、POAP、Galaxy资质、Mirror文章等。
CyberConnect加关注及用户动态界面
CyberConnect也与不少第三方项目正在进行合作。但和Lens不同的是，Lens的生态项目都是基于Lens协议原生的新项目，对于社交关系的采用是排他的；而CyberConnect大多是与其他项目合作，提供社交关系作为一块功能补足。
Web3智能合约钱包Unipass上线Scrollpre-alpha测试网:12月19日消息，Web3智能合约钱包Unipass现已部署在以太坊扩容项目Scrollpre-alpha测试网上。Unipass是一个建立在MPC密钥管理之上的智能合约钱包，用户可以使用电子邮件和密码注册，并且支持on-chain Email社交恢复，帮助用户方便地管理他们的私钥，而无需使用Web2用户不熟悉且容易出错的助记词等工具。[2022/12/19 21:53:37]
来源：https://cyberconnect.me/
上图为部分CyberConnect官网所列举的生态项目，其中Light.so和HelloWorld是基于CyberConnect的原生项目，对于社交关系以及用户动态做了不同样式的前端展示。
左为Light.so，右为HelloWorld
而除此之外的项目，基本都是独立的第三方产品，借用了CyberConnect的社交关系。较为典型的是Unipass，同时采用了CyberConnect和RSS3的社交关系。在这一场景下，CyberConnect和RSS3都类似一个开放API，供第三方项目读取用户的社交关系。相对Lens来说，CyberConnect可能更难建立自己的「族群」生态，但是对于第三方项目的集成来说也更灵活。
Unipass界面
1.3RSS3
RSS3致力于做一个开放的信息聚合器，实现高效且去中心化的Web3信息分发。目前的信息来源是基于用户地址在链上的所有动态行为，因此很像一个链上朋友圈。
日本博报堂与波卡平行链Astar开发商成立Web3合资公司:12月5日消息，日本大型广告与传播集团博报堂宣布，将与波卡平行链Astar Network开发公司Stake Technologies成立Web3合资公司“博报堂キースリー”。新公司将通过Web3黑客马拉松的策划和管理来促进新服务的开发。在开展以Web3相关服务开发为主题的黑客马拉松过程中，キースリー将利用博报堂的网络招募赞助商。
此前3月份消息，日本博报堂发布应用区块链和NFT的新项目“博报堂 DY Play Asset”。（Coinpost）[2022/12/5 21:22:49]
RSS3不像Lens和CyberConnect那样聚焦于底层图谱，而是自己封装了C端可使用的产品。目前可用的产品，一是Web3Pass，用户可以在这里编辑自己的个人资料页面，选择展示哪些动态信息，也可以生成自己的域名RNS；二是Revery，也就是基于用户地址动态的聚合页面，关注其他用户后就可以看到关注对象的动态，非常类似Twitter动态，只不过动态包含了关注对象允许公开的所有链上行为，包括在Mirror发文、购买NFT、获得空投等等。
来源：https://revery.so/
不过，由于RSS3抓取的用户链上动态用途广泛，RSS3也成为了一些第三方应用的数据提供方。在RSS3的生态项目介绍中，可以看到双方的合作方式大多是由RSS3提供用户资料等数据。
来源：https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem
1.4Farcaster
Farcaster团队低调，Twitter仅有2条推文，产品一直在内部测试中。不过近日突然宣布融资3,000万美元，开始高调宣传。团队的两名联创DanRomero和VarunSrinivasan均出身自Coinbase，应该在业界有不小的影响力。
Farcater是一个底层的社交名册，任何客户端都可以利用这个名册建立社交产品。协议核心分为两部分：一是在以太坊上建立的名字注册系统，目前运行在Rinkeby上，用户用一个以太坊地址就可以注册一个独一无二的用户名，并关联一个内容托管网址。只有拥有地址私钥，才可以更新内容托管地址，换言之相关内容的关联权掌握在用户手中。二是托管部分，用户可以选择自主托管或依靠第三方托管，实现不同程度的去中心化。
来源：https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics
联创之一的DanRomero在宣布融资的文章中附了一张产品前端，看起来也类似一个Twitter，只是界面更简单直白。
来源：https://danromero.org/farcaster/
围绕Farcaster，也有一些原生项目，包括存储所有产品上出现的图片的Instacaster、搜索帖子的Searchcaster、作为专用RSSfeed流的CastRSS、帮助用户在和其他网站连接钱包时预先审批敏感数据的工具Configcaster。
由于产品没有开放使用，相关信息并不很多，但是3,000万美元的融资储备仍然使得这一项目值得追踪。
2.场景化趋势：交易沟通、项目合作、数据分析
如果说上节的项目还是在试图平地而起地建设社交网络，那么本节的项目则更多地展现了社交产品的工具性。在交易沟通、项目合作和数据分析方面，分别出现了具有实用功能的新产品。
2.1促进交易的通讯产品
Web2的通讯产品网络效应太强大，如果直接做一款去中心化、甚至端对端加密的产品，很难能拼过Telegram等早已养成用户习惯的社交通讯产品。而近期出现的Web3通讯产品，开始和已有的NFT等场景紧密结合，满足具体沟通场景的功能跨越了网络效应的关卡障碍，实现了Web2难以实现的体验。
AtemNetwork和Swapchat都是基于NFT交易所做的通讯产品。
Atem更注重基于身份的即时群聊，在其界面下可以找到热门NFT，并进入这一NFT之下的群聊。可圈可点的是，Atem会对用户钱包是否持有该NFT做即时验证，如果持有就可以进入持有者才可进的频道，反之就只能进入大众频道。
Atem的NFT界面及群聊界面
Swapchat虽然也有某个NFT的群聊，但是只有一个大众群，产品更注重点对点的沟通。Swapchat本身是一个扩展程序，集成在OpenSea上，当用户在OpenSea看到某个心仪的NFT时，可以发起和持有者的聊天。当然，持有者必须同样安装Swapchat扩展程序，才可以收到信息，对于网络效应仍然有较强的要求。
Swapchat在OpenSea的集成
2.2基于资质的合作产品
在最新一期Gitcoin的社交项目中，出现了一批职场社交网络产品，包括Metajam、FusePass、CryptoIn。Web3新产品信息分散，通过这样的网站能够聚合项目信息、连接人与项目，职场社交赛道一定会有市场需求；而Web3又能够充分利用链上资质，使得项目方和应聘者的信息更对称，相对于Web2职场产品而言存在优势。
FusePass利用NFT徽章、链上和链下资质来提供职场专业证明，帮助提升项目招聘过程中的透明度；CryptoIn借助RSS3、Arweave、MaskNetwork等多个产品功能，辅助项目融资以及人才招聘。这两个产品似乎目前都还没有公开可用的版本，而Metajam则已经有了一定运营声量。
Metajam类似Web3的ProductHunt，项目方可以在这里展示自己的产品模式，以招徕人才和潜在融资；个体用户可以建立自己的简历证明，发现项目并应聘工作；投资人也可在这里筛选项目或协助宣传。
来源：https://www.metajam.studio/
在使用时，用户需要用钱包地址连接，可以在每个项目下留言，同时Metajam会同步CyberConnect的社交关系。个人简历部分还较为简陋，用户可以选择自己感兴趣的领域和技能标签，但是缺乏对于用户链上资质的集成。
2.3嵌入式数据分析
链上数据分析从来不是新鲜事，但是Nansen等数据分析平台对于用户有一定的分析能力要求。轻量级的分析辅助工具或许能更受大众欢迎。
Blocktracker就是一个简单直白的分析插件，对于关联了链上地址的Twitter账号，能够在Twitter界面展示这一地址的NFT历史收益率、钱包余额等信息，为大V的发言提供了更多有趣的经济证明。
借用一下V神推特
3.总结
从以上两个趋势来看，新兴的Web3产品或是和其他应用相互报团形成网络效应，或是贴近某个使用场景形成功能性补足，不再像过去那样试图以一个产品完全替代Web2应用。
Web2的社交产品中，底层的社交关系和上层体验是绑定在一起的，而在Web3中这两个元素被分离了，这是最有趣的地方，也必然造就完全不同的产品格局。社交产品最大的壁垒在于用户迁移成本，而在Web3，只要在同一个社交图谱协议上，用户就毫无迁移成本。也许未来会围绕几个社交图谱，形成社交产品族群，而生态内的应用会像游戏一样成为创意型产品，老产品并不能高枕无忧、小产品也总是有发展机会。
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