作者：?Winkrypto
一、调研背景介绍
自2021年以来，加密行业市场竞争加剧，Winkrypto作为加密领域市场专家，肩负行业建设者的使命。
2022年6月1日至6月30日，Winkrypto主要面向中文加密行业核心人群发起了「阅读/互动习惯」的市场调研，本次调研得到了行业人士的积极反馈，共搜集有效问卷1035份。
本次问卷有定性和定量两部分，分为限定问题与开放问题，设置了语言、平台渠道、媒体关注排序、社区参与、机构关注、KOL关注等相关选项，希望能客观描绘出中文加密行业人群的学习途径和方式，借此厘清市场自监管趋紧后行业格局及用户行为的变化及现状。
二、调研人群概况
1、调研人群常驻地
中文加密从业者常驻地以境内为主，占比75.3%。
在国内，加密从业者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相对较高比例，这与我们观察到的国内加密从业者外迁目的地一致。
Monaco Planet NFT仅支持英文内容挖矿引发中文社区不满，二级市场价格暴跌:11月30日消息，SocialFi项目Monaco Planet在社交平台发布消息称：请注意，只有英文内容才算作内容挖矿，内容质量也是内容挖矿衡量的一个关键方面。没有任何有机创作的垃圾邮件和广告不会被计入内容挖矿中。该消息一经发布后，引发中文社区用户抵制。截止发稿时，Monaco Planet的NFT二级市场价格出现较大跌幅，当前最低价格为0.14ETH且呈现持续下跌状态，昨日该NFT销售均价为0.45ETH。
据悉，Monaco Planet平台仅限Yacht NFT 用户及拥有邀请码的用户登录，拥有账户用户通过在平台进行内容发布以及互动等方式赚取平台 Token MONA。此前，Monaco Planet 已完成了由三箭资本和 IMO Ventures 投资的数百万美元融资。[2021/11/30 12:41:17]
2、调研人群年龄
中文在线：已申请中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标:金色财经报道，深交所上市公司中文在线于10月26日晚间披露，已申请中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标。资料显示，中文在线主营业务以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累海量文学IP资源，目前共有超过430万原创驻站作家，数字内容资源超500万种。中文在线称，该公司可为元宇宙持续提供海量的IP、有声产品及互动阅读产品（如chapters，spotlight等），丰富构建虚拟世界。[2021/10/26 20:59:06]
加密从业者年轻人居多，29岁以下占比38.6%，而40岁以下占比近90%。
3、调研人群所在公司及职业
本次调研覆盖了加密行业产业链的项目方、投资机构、媒体/自媒体/KOL、交易所及行业服务机构等，从职业来看覆盖了创始人、商务市场人员、技术人员、个人投资者、研究员/投资经理、记者/编辑等，具有广泛性和代表性。
iBox将联合电影《真三国无双》出品方发行中文电影NFT:据iBox官方消息，6月8日20点，iBox将联合电影《真三国无双》出品方发行中文电影NFT。
此外，iBox还将于6月18日正式开放二级市场功能，届时所有已购买NFT的用户都可在二级市场中进行自由交互。
为庆祝iBox开放二级市场及7月1日《真三国无双》电影的全球发行，此次NFT发售共涉及电影《真三国无双》中的30款不同形式NFT，包括古力娜扎、古天乐、刘嘉玲、王凯、韩庚等人在影片中扮演的角色形象及角色道具等。[2021/6/8 23:20:59]
4、调研人群加密货币投资额
本次问卷主要面向从业时间较长行业核心人群，从加密货币投资额来看，66%的受调者投资额度在100KUSD以上，本次调研人群特征分布值明显区别于全体中文加密行业行业受众，属于行业核心从业人群，所反映的特征也应该有所区别，从侧面反应了本次问卷调查意见的主流性和权威性，同时也需要特别强调，此次调研总结仅代表此部分人群特点。
SushiSwap联合创始人：将推出中文用户界面:SushiSwap联合创始人0xMaki在接受采访时表示，将会继续优化用户界面，例如推出中文用户界面，吸引更多的用户，并且能够增加许多Uniswap不具备的功能。0xMaki同时希望未来SushiSwap能够在高效的公链（如Polkadot和Solana）上推出。(Coindesk中文版)[2020/9/11]
三、加密投资学习渠道报告
1、日常获取区块链信息选择哪种语言
从获取区块链信息的语言选择来看，中英文双选项占据59%，说明了加密行业的无国界性，以及英文信息占据主流影响力。
2、获取区块链信息常用哪些渠道
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?目前从Twitter获取信息的优先度排在第一位，而国内中文常用的微信平台居第三位。
声音 | FT中文网财经版主编：暴跌使得比特币成为数字黄金的可能性大为降低:据FT中文网消息，FT中文网财经版主编徐瑾今日刊文指出，这次暴跌，使得比特币努力成为数字黄金可能性大为降低.....比特币和黄金的货币之路，有相似的起点，路径却很快分叉。要点在于，维系黄金货币信念的，是全体人类的集体意识，而维持比特币的，则是币圈的小群体。这一群体虽然狂热，却过分小众与封闭，大致是男性主导且相对边缘的群体，更重要的是这一群体对于发明更多种类的虚拟货币的热情不亚于他们对比特币的热情，可以说正是这种热情在损毁比特币的内在价值。真相是，与黄金在真实世界中的巨大现实作用不同，现实世界的绝大多数人以及绝大多数交易都游离在币圈之外。[2018/11/29]
3、常阅读的区块链中文媒体/自媒体
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?从区块链中文媒体/自媒体优先选择度来看，区块律动、星球日报、链捕手品牌影响力居于前三，成立不到半年的「ForesightNews」进入前四，值得重视。
4、常阅读的区块链英文媒体
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?从区块链英文媒体优先选择度来看，Coindesk、Cointelegraph、Messari位居前三，前两者优势明显。
5、日常主要关注/参与哪些社区互动
注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。
?如词频图所示除渠道词汇外，其他高频词汇比较少，集中度较低。社区的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社区主题非常分散，主要涉及到媒体型社区、项目官方社区、DAO等，之前的喊单炒币社区的词频率并不明显，主要与调研人群独立判断倾向相关。
6、日常关注或跟踪哪些国内投资机构的意见
注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
?国内投资机构提及次数最多的是IOSG，提及率21%，其次是Hashkey、FENBUSHI，从总的提及率来看与国外投资机构有较大的差距。
将近30%的受访者表示不关注国内投资机构，主要关注国外投资机构的意见。从行业影响力来看，在加密行业，国外投资机构占据比较明显的主导地位。
7、日常关注或跟踪哪些国外投资机构的意见
注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
关注的国外投资机构提及次数最多的是A16Z，将近54%受调研人群提及，优势明显，其后是Paradigm、BinanceLabs、Multicoin，提及率20%左右。
8、日常关注或跟踪哪些KOL的意见
注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。
注：提及次数，各KOL在调研报告中被提及总次数。
问卷数量共1035份，共提及KOL2228人次，前10位总共提及次数566次，前两位提及率能到10%左右，集中度并不高，到第十位KOL，提及次数仅为24次，提及率2%。结合词频图显示来看，关注的KOL较为分散。
9、现阶段专注于哪些赛道，以及该赛道您比较关注哪些KOL的意见
注：提及率计算方式，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
从关注赛道提及率来看前五位依次是：NFT、DeFi、基础设施、元宇宙、DAO。
根据调研人群对各赛道关注KOL的列示，因为名单分散，不做集中度或词频分析，在此做分类整理列示，以供参考之用。
四、总结
1、调研人群：从调研问卷发放和问卷回收数据统计来看，本次调研主要针对加密领域核心人群，呈现高净值人群特性，与全体加密人群特征有所不同，在此必须特别说明，以免误导。而高净值核心人群行为分析在传播学上有先导意义和示范意义，这是我们选择核心人群做调研的初衷，以供行业探索思考之用，希望能对大家在行业未来探索有所建设。
2、英文渠道话语权加强：从英文阅读占比、国外投资机构影响力、英文媒体影响力来看，英文信息源在加密行业占据主导影响力。
3、传统区块链媒体地位减弱：目前媒体/自媒体在平台渠道中排第二位，从原始问卷来看更多的加密从业者会直接关注项目方的信息发布渠道或社区如Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持独立判断倾向。
4、社区和KOL影响力偏碎片化：从社区参与情况和调研人群关注KOL情况来看，除极个别意见领袖外，社群和关注KOL集中度并不高，在不同的赛道更是会细分不同的KOL，调研人群保持独立客观意见的倾向很强。
五、感谢
本次问卷调查自启动以来得到了行业同伴的热情支持和参与，无论是对问卷设置提出意见，还是抽出宝贵时间参与建设，都是对Winkrypto的支持和对行业建设的热忱，感谢行业同伴对Winkrypto一直以来的支持与帮助！
限于样本有限性和组织者经验，本次活动难免不足，也是抛砖引玉，欢迎同行探讨，共同建设。希望本次调研问卷能够对大家厘清行业格局有所裨益，能提供一些探索的角度，Winkrypto将继续肩负使命，努力用专业服务推动行业建设，为加密世界创造真正价值。
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