原文标题：《TheOwnershipEconomyandtheFutureofMedia》
作者：MitchWorsey
编译：Evelyn
媒体和娱乐业正准备进行下一次演变。在过去的十年中，几乎所有的主要参与者都摆脱了他们长期以来的分销商业模式，推出了基于订阅的流媒体平台。但是，随着这个市场的竞争日益激烈，媒体公司已经开始将目光投向流媒体订阅以外的领域，以寻找新的未来增长机会。
媒体应该关注哪里？像Mirror和Audius这样的初创公司正在对传统的订阅模式进行创新，即允许创作者直接与消费者互动，并通过代币实现盈利。这些平台的关键区别在于，它们不仅使用户能够获取内容，并且还能拥有内容。正是这种所有权的理念，将定义下一个媒体时代。
媒体向所有权时代的过渡将由创作者和web3概念的采用来推动，如NFTs和DAO。虽然人们对这些应用的可持续性有所猜测，但在所有权时代投中资建设的媒体公司将产生新的收入来源并在竞争中建立优势。这对媒体和我们未来所说的所有权经济有巨大影响。
Animoca Brands创始人：游戏已经成为人们了解数字所有权的重要切入点:9月28日消息，在由万向区块链实验室主办的第八届区块链全球峰会上，Animoca Brands 创始人萧逸表示，在过去6个月左右的时间，区块链领域的大部分人都进入到Web3领域，尤其是跟区块链游戏相关的领域。这一领域受到这么多投资就在于它是下一代互联网的“战场”。数据曾经是属于中央平台控制的私人物品，在未来区块链和Web3时代将意味着去中心化的所有权，有了去中心化所有权之后，就能够获得数据的互操作性。其认为游戏之所以会变得如此重要的原因，是因为相信游戏已经成为人们了解数字所有权的重要切入点，因为在游戏中所花的所有时间都成为资产了。[2022/9/28 22:37:28]
所有权经济
所有权是能够激励人们的一个强有力的工具。它鼓励个人提高他们所拥有的物品的价值，并且如果他们分享该物品的所有权，并在多个人共享该物品的所有权的情况下调整激励机制。这种模式的一个常见例子是员工股票期权计划。
CryptoC创始人唐晗：NFT赋予了虚拟世界商品在互联网世界的所有权:金色财经现场报道，4月10日，金色财经主办的共为创新大会“DeFi的创新进阶”专场于上海举办，会上CryptoC创始人唐晗分享表示，区块链和现实本身有分离，在沉寂于虚拟世界里后，用户需要一个虚拟的身份，这是NFT的一个需求，此外，如今加密艺术的出现，和疫情出现有一些关系，疫情让更多用户沉浸在虚拟世界，NFT赋予了虚拟世界的商品在互联网世界真正的所有权。我们目前正在经历一个迁移，有很多的商品都在逐渐虚拟化，但不代表不具备价值，用户已经花费了大量时间和其他价值在虚拟世界里面。[2021/4/10 20:05:54]
在媒体和娱乐业，最终用户缺乏所有权机会。流媒体平台主要是作为内容和消费者之间的中间商，因此，如果消费者决定取消订阅，就可以降低转换成本。如果用户能通过所有权获得游戏中的皮肤，那么游戏就可能就不那么容易流失客户了。媒体的下一个进化步骤是所有权，用户可以拥有数字内容，并推动价值回归到平台。这就是所有权经济。
现场丨金色算力云联合创始人洪睿：Web3.0时代用户将会掌握数据的所有权 去中心化存储是必不可少的基础设施:金色财经现场报道，11月27日，由金色财经主办，金色算力云联合主办，IPFS100，ZMQ，脉冲科技，时代区块链协办的金色沙龙第58期在深圳举办，金色算力云联合创始人洪睿表示，Web3.0时代用户将会掌握数据的所有权。洪睿指出在互联网雏形阶段，所有的内容都是由运营者产生，用户只能被动接受，而运营方也无法知道用户浏览了什么，做了什么事情，信息是单向传输的。随着微博微信抖音的崛起我们进入到了Web2.0的领域，这个阶段运营者和用户是双向互动的关系，双方都可产生内容，可以说Web2.0是把我们带入到了一个绚丽的画面里。我们可以在这个共享的空间里创造我们的idea和我们的创意，但这个空间是属于科技巨头的。Web3.0是下一代的互联网，此时数据将不再属于科技巨头，而是属于我们自己，想要做到这一点，去中心化存储是必不可少的基础设施。[2020/11/27 22:20:14]
如今，这种新模式在加密世界中最为盛行，以太坊和Solana等区块链网络正在推动NFT的采用和增长。由于传统老牌的媒体和娱乐公司正在处理用户增长放缓的问题，但对于这些公司来说，这是一个实现资本化转变的契机。
动态 | DuckDuckGo 调研：隐私安全和数据所有权意识正不断增强:专注隐私保护的搜索引擎 DuckDuckGo 在过去一年的流量同比增长 68%，这意味着网民对于隐私的重视程度正在不断上升。此外，DuckDuckGo 最近针对 1114 名 18 岁及以上的美国人进行了一次随机调查，其中近四分之一的受访者表示，在过去一年中出于隐私考虑已删除或减少使用社交媒体账号（不再是社交媒体活跃用户），80% 的受访者则表示在过去一年更改了账户隐私设置，比如将个人资料设置为私密等。此外，在社交媒体领域之外，38.6% 的受访者表示，在过去一年曾使用过密码管理器，24.1% 的受访者表示曾使用虚拟专用网络（VPN）。Pew Research 在 2018 年发起一项调查也支持类似结论。这意味着人们对于个人数据网络隐私以及数据所有权的意识正在不断提高。[2019/10/10]
所有权经济对媒体未来的影响可以通过分析几个关键的市场特征来总结。注意：与元宇宙相关的主题将不包括在此分析中。
1、数字稀缺性
动态 | 新专利申请旨在使用区块链建立和维护艺术品所有权:据CCN报道，美国专利商标局（USPTO）周四公布了一项新专利申请，旨在使用区块链建立和维护艺术品的所有权。该专利框架的发明人为亚利桑那州专利律师Howard H. Sheerin。Sheerin在专利申请中写道，真品的证书对于让卖家在拍卖和其他销售中获得其艺术品的全部价值至关重要。但是，纸质证书不足以证明来源。因此，Sheerin希望申请一项系统，允许艺术家使用比特币的区块链或其他加密货币网络建立和转让所有权。[2018/7/13]
今天，媒体和娱乐公司试图通过影院发行和流媒体订阅等策略来为数字内容创造稀缺性。数字稀缺性对媒体公司很重要的原因是，稀缺性直接影响到产品或服务的基本价值。在需求充足的情况下，一个物品越稀缺，那么拥有该物品的价值就越高。
NFTs的引入为媒体公司建立了一种利用数字稀缺性的新方式。NFTs提供了一种通过区块链创造稀缺性并验证所有权的机制。如果一家媒体公司在现有IP的基础上推出一个NFT项目，并拥有有限数量的代币，那么消费者就可以购买并拥有这些代币，直到供应耗尽。这让IP所有者拥有了供应商的权力，也为消费者提供了直接赚钱的新途径。
从表面上看，NFTs似乎只是一种数字商品销售游戏。然而，如果向所有者提供实用性的话，它们则代表了一个更大的机会。例如，迪斯尼可以发布漫威电影宇宙的NFT，以漫威漫画书中不同阶段的不同人物为主角。然后，MCUNFTs的所有者可以获得对即将到来的迪斯尼+MCU节目的独家早期访问，从而增加平台及其内容的价值。
像Paramount和BleacherReport这样的老牌企业已经开始投资NFTs。这也很容易理解为什么媒体和娱乐公司在这些数字资产中看到巨大的上升空间。有了NFTs，这些公司可以通过将他们目前庞大的IP库代币化而获得新的收入来源。
2、粉丝
Web3-native风险投资公司Variant的联合创始人LiJin在两年前首次提出了"100个真爱粉"的概念。这一论点的基础是，创作者的100个"真爱粉"比追求广泛的受众更有价值。
100个真爱粉的想法对媒体和娱乐公司来说有两个重要意义。首先，这种模式提供了一个机会，可以根据他们的粉丝和支付意愿来细分消费者。今天，Spotify对所有流媒体一视同仁，不管用户的参与程度如何。这使需求曲线变得平坦，并使消费者剩余没有被该平台所捕获。
第二，这种模式激励创作者为他们的粉丝提供更多的好处。根据激励的经济观点，一个人的报酬对他们的表现越敏感，这个人就会越努力工作。由于目前的订阅模式以标准定价和小额版税限制了创作者的上升空间，创作者的积极性和创造性因此受到了不利影响。
通过所有权经济，媒体公司可以通过基于粉丝的价格歧视重新获得失去的消费者剩余。NFT为开发者提供了一种以更高价格从他们最狂热的粉丝身上赚钱的方法，同时也激励着创作者为这些粉丝提供更多效用。这种方式创造了一个飞轮，增加了NFT的价值，同时使创作者和消费者都受益。音乐创业公司Sound.xyz已经在利用这个机会，让音乐家发布与他们的音乐相绑定的NFTs。
3、社区经济
所有权经济的一个关键组成部分是，社区的参与应该得到经济上的回报。为了更好地理解这对会媒体和娱乐的产生什么样的影响，下面就让我们看看现代流媒体平台有哪些问题。
正如a16z的ChrisDixon首先指出的，大多数平台都遵循一个可预测的生命周期。起初，这些公司通过使用有价值的服务来吸引用户和补充者到他们的平台上，从而实现增长。随着这些群体在S曲线上的移动，他们与平台的关系从正和转变为零和。这可以从Netflix最近的提价或迪斯尼限制演员和制片人的利润分成中看出。
媒体公司可以通过转向基于代币的社区经济模式来打破这种循环。该平台的目标将不再集中于提取收入；相反，它将与为整个参与者网络创造多少价值联系在一起。这是第一次，它将允许用户从参与中获得经济奖励。从本质上讲，社区经济通过促进平台的发展和代币的升值来调整激励机制。
而这一理念中越来越受欢迎的一个应用是边玩边赚，即玩家在玩游戏的时候会得到经济上的奖励。例如，AxieInfinity是一个基于区块链的游戏，在这个游戏中，玩家与独特的NFT的角色作战。玩家使用这些角色来赚取可在市场上兑换的代币。随着游戏的普及，代币的价值也在上升，从而为那些赚取代币的人创造了继续玩游戏的经济激励。如果流媒体服务引入类似的基于代币的模式，他们可以更好地将激励措施与消费者结合起来，从而为社区创造更多价值，并防止用户流失。
4、区块链分发
今天正在制作的内容比以往任何时候都多。虽然这种供应的增加对消费者来说是好事，但鉴于可供选择的数量，它可能会伤害流媒体平台。由于这种内容的激增，用户将会更关注他们消费的内容。这意味着媒体公司可能会失去那些愿意为单个节目而不是整个订阅付费的客户的收入。
如果在区块链上提供内容，那么所有权经济可以解决这个问题。这种模式为平台获取内容创造了一个更开放的市场，也为知识产权所有者通过智能合约直接实现内容货币化创造了条件。但这并不是说，流媒体服务将不再为消费者策划内容。相反，这是为媒体公司提供了一种购买、销售和分发IP的新方式。
此外，媒体的版税分配已经变得越来越复杂。然而，区块链分发却为此提供了一个机会，可以更有效地简化参与和版税到整个参与者网络。对于存储在区块链上的每一块IP，版税支付可以被编入智能合约，并在使用时自动支付。
媒体离转向区块链发行模式还有很长的路要走，但是却有越来越多的资本被投入到这个领域当中。例如，a16z最近领投了Filmhub的680万美元种子轮投资，Filmhub是一个基于区块链的平台，使电影制作者能够直接上传和分发内容到流媒体渠道。福克斯也向Eluvio投资了1亿美元，该公司为内容的分发和货币化提供了后端区块链基础设施。
这对媒体的未来意味着什么？
一些障碍阻碍了所有权经济的大规模采用。由于以太坊的共识机制，验证区块链上的交易是缓慢且昂贵的。然而，加密社区一直在通过将资源投入到替代区块链、侧链或升级来努力解决这个问题。此外，媒体公司将需要找到说服消费者采用加密应用的方法。
尽管有这些挑战，所有权经济仍有可能改变媒体和娱乐业。媒体公司应该首先评估数字稀缺性、粉丝、社区经济和区块链分销将如何影响他们的业务。所有权经济也不是全有或全无的；订阅和所有权模式的结合可能是最佳的方法。也就是说，今天对所有权经济进行适当的投资，将有助于老牌企业为媒体的未来做更好的准备。
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