疫情波及众多线下实体店，健身行业也深陷泥沼。不得已，健身平台转战直播尝试自救，不料健身直播意外受捧。
据了解，健身行业的“超级新星”超级猩猩，抖音直播观看人数高达19万人；“准独角兽”乐刻联合快手和抖音推出“宅家运动会”，全平台教练线上教学；家喻户晓的健身平台Keep推出“宅家健身指南”活动，还联合Shape、每日瑜伽、露露柠檬、安德玛及健身达人推出了“假期运动直播大全”，累计参与人数超过5650万。
随着互联网健身平台聚焦线上直播，人们运动健身场景发生了改变，健身直播迎来一波热潮。
疫情下，健身直播市场火热
时至今日，健身直播的“大火”越烧越旺。
一来，疫情造成线下损失惨重，健身房无以为继，线上是救赎的机会。据统计，全国有60%以上的健身房面临倒闭，头部健身平台也战战兢兢。
健身巨头Peloton副总裁计划推出Web3生活方式会员俱乐部:金色财经报道，健身巨头Peloton健身计划副总裁兼首席执行官Robin Arzón创立Web3生活方式会员俱乐部Swagger Society，预计在未来几个月推出。（CoinDesk）[2023/3/19 13:12:38]
疫情初期，乐刻、Keepland、超级猩猩被迫停摆，造成损失。据悉，乐刻500家线下门店停摆造成上亿损失；Keep旗下健身房品牌Keepland关店、停课一个多月；超级猩猩同样关停武汉和其他城市的线下门店。
二来，“直播+”声势浩大，渗透了电商、在线教育、综艺等各个行业，运动健身市场也紧随直播潮流，开始试水线上直播，寻找新经济增长点。
CNNIC的数据显示：2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，电商直播用户规模较今年3月份增长4430万达到3.09亿，是发展势头最为迅猛的互联网现象之一。
健身元宇宙项目OliveX将推出骑车健身游戏Dustland Rider:4月27日消息，健身元宇宙项目OliveX开发的Move-to-Earn区块链游戏Dustland Runner基于早期的智能手机游戏Zombies, Run。据悉，Zombies, Run每月平均活跃用户达30万名，其中大约5万是付费用户。该游戏由游戏开发商Six to Start创立，后者于2021年3月被OliveX以950万美元收购。
OliveX此前已经收购健身游戏平台Sol Cycle，正在利用其设计的产品推出其下一款游戏Dustland Rider。该区块链游戏最早可能于6月推出，将通过骑自行车健身获取加密货币和NFT。之后，该公司希望融入更多的运动项目，如拳击和划船，并开始在游戏中使用运动检测技术。（福布斯）[2022/4/27 2:34:20]
三来，大城市生活节奏快，居家健身逐渐成为人们新常态，而直播正好为居家用户输出专业健身内容，同时也解决疫情待业在家的健身教练们的就业问题。
健身元宇宙游戏OliveX完成170万美元战略融资:10月21日消息，据官方消息，健身元宇宙游戏OliveX已完成170万美元战略融资，参投机构包括Animoca Brands、GBV Capital、Double Peak Group、SkyVision Capital、Formless Capital、Darkpool Ventures Limited、The Spartan Group、Bonfire、Chingon Ventures、Eden Digital Holdings PTE LTD.、MADworld Limited、One Football、Blocore、Blockhy.pe、PANONY、SMO Capital以及The Sandbox的Sébastien Borget、Yield Guild Games的Gabby Dizon、Cypherpunk Holdings Inc.的Tony Guoga等行业专家。新资金将用于即将发布的手机游戏“Dustland Runner”、增加游戏内容、创建游戏内NFT以及开发与原生代币DOSE集成的新应用。[2021/10/22 20:47:30]
智研咨询发布的报告显示，在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人。疫情期间，人们居家情况下同时在线的频次和时长瞬间增加，为线上健身提供便利环境，在线健身迎来新一轮的爆发。
声音 | 苏宁金融研究院付一夫：区块链是供应链金融优质资产的“健身教练”:苏宁金融研究院高级研究员、中国社科院管理学博士付一夫发文表示，区块链技术将从以下四方面为供应链金融加以赋能：第一，助力供应链金融资产数字化；第二，推动多主体更好地合作；第三，实现多层级信用传递；第四，智能合约防范履约风险。区块链解决了供应链金融企业间的信用问题与中小企业融资难、成本高的困境，让金融机构能够更高效、便捷、稳健地服务于中小企业客户，确保借贷资金基于真实交易，同时依托核心企业的付款，使得整个产业链条上的企业都能融资，且是安全的融资。从这个角度来看，区块链无疑是供应链金融优质资产的“健身教练”，让供应链金融的优质资产变得更加优质，而这也为金融机构面临的“资产荒”顽疾开出了一剂良方。[2019/1/8]
与此同时，家庭健身器材销量不断上涨，也体现了消费者居家健身的热情。
声音 | 江卓尔：熊市宜早睡、健身、屯币、装死、反省、学习、练内功、少折腾:莱比特矿池江卓尔发微博称，熊市宜早睡、健身、屯币、装死、反省、学习、练内功、少折腾。[2018/12/28]
二手交易平台转转数据显示，今年2月份转转平台运动健身品类交易量环比增长超过40%。除运动服饰外，瑜伽垫、瑜伽球、弹力带和哑铃等可锻炼肌肉、减轻体重的小型健身器材，成为热销商品。
总之，技术的发展加上庞大用户需求的推动，让全民参与健身直播成为可能。
Keep们转型自救
春江水暖鸭先知，健身直播的流量价值很快被Keep、刻乐等头部健身平台肯定，并加大了对健身直播的布局。其中，立志成为中国版Peloton的keep首当其冲，积极专研健身直播业务。
Keep的崛起有传奇的意味，至少资本对keep的“工具+社区+电商”的发展模式，深信不疑。
2014年11月，keep获得300万人民币天使投资；
2015年3月，keep获得Ventech和BAI的500万美金A轮融资；
2015年7月，keep获得GGV领投的1000万美金B轮融资，BAI(和Ventech跟投；
2016年5月，keep获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资；
2016年8月，keep获得腾讯C+轮战略投资；
2018年7月，keep获得高盛领投，腾讯、GGV纪源资本等跟投的1.27亿美元D轮融资。
不过，高歌猛进的keep在用户量达到2亿的体量之后，陷入了增长瓶颈。
keep前员工在发表的网络热文《Keep的困顿与终局》中提出，keep面临内容生产、商业变现、用户粘度低等问题，还直指Keep如今的困境是因为业务增长遭遇瓶颈和变现渠道模糊不清导致。
对此事件，Keep公司回应：“《Keep的困顿与终局》一文存在严重虚假和误导性信息”，但keep大量裁员即将倒闭的谣言四起，keep早期光环消失殆尽。
在此情境下，keep急于求变。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身场景，为自身最核心的家庭场景用户提供更加完善的运动解决方案，而最直接的办法是上线直播课，丰富课程内容，优化用户体验。
由此，Keep先是动感单车的直播课程，又陆续推出操课直播、瑜伽直播等课程。据keep数据显示，Keep邀请800多名用户参加直播公测，结果显示黄金时间段直播课使用率达到69%，周课程使用率达到3.6次，高于Peloton的3.25次。
值得注意的是，在健身直播也成为keep卖货的有效途径。据悉，Keep与带货达人李佳琦合作，邀请李佳琦录制定制“语音加油包”，并上线李佳琦魔鬼瘦小腹计划运动计划，还将15000个瑜伽垫送到李佳琦的直播间，三十多秒就被抢购一空。
对于keep直播业务发展，Keep直播业务负责人朱玥表示：“从长远角度来说直播业务是未来的趋势，用户对在线健身内容有很大的需求。”
有人说，2020年是keep的分水岭，要么直径走下坡路，要么径直翻越高峰。而疫情期，keep通过丰富健身直播内容课吸引来众多新健身用户群体，加上智能硬件产品销量持续上涨，复苏迹象明显，或许坚持走“硬件+内容”模式的keep能迎来第二春。
健身市场暗流涌动
我国健身市场市场蓝海一片，而且市场格局未定，资本蠢蠢欲动。
据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015年我国健身房市场规模约为700亿元，到2017年达到878亿元。在年复合增长率12%的期望下，2020年我国健身房市场规模或将达到1230亿元。
不过要知道，想要做中国版Peloton的互联网健身平台前仆后继，不只有Keep一个。
一方面，健身赛道登顶的道路坎坷崎岖，倒在道路两旁的健身平台只多不少。据青橙科技的数据，2019年总共有3099家健身房关闭，关闭率为4.36%，成立一年内关闭的健身房则达到528家。重要的是，有着20年历史，曾拥有160多家门店、30万余会员的连锁健身品牌浩沙健身的市场“老将”也倒在了黎明前夕。
另一面，在资本的扶持下，市场“后来者”也茁壮成长。国内，线上健身直播平台TT健身直播于2019年底完成千万级A轮融资，本轮投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投；国外，美国虚拟健身平台Zwift完成4.5亿美元融资，本轮投资由私募基金KKR领投，Permira等私募机构则继续跟投。
在这冰火两重天的市场，keep意图通过健身直播来实现业绩增长，但健身直播市场还未成熟，增长谈何容易。在用户体验层面，受镜头、环境影响，健身主播线上教学质量很难保证，所以线上直播课程和线下课程效果还是有一定的差距，执着线上不是长久之策。
未来，想和Peloton比肩的Keep们还有很长路要走……
来源：金色财经
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