配图来自Canva可画
回望整个2020年，B站身上的标签一直是“破圈”。从年初的跨年晚会到后来的“后浪三部曲”，再到各项自制内容的加持，B站破圈已经成为了日常。这一年中，B站不断向主流平台靠拢，并且吸纳了更多元的用户，而已经出生11年的B站已然不再是从前那个少年。
日前，B站发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告，而此份报告也正好为B站的破圈一年做个“年终总结”。
增长不断、亏损不断
从整体财报数据来看，B站第四季度乃至全年可谓是喜忧参半。
喜的是B站的营收不断高速增长，也成为了其破圈一年最有说服力的证明。根据财报显示，2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%；其中第四季度营收38.4亿元人民币，同比增长91%；毛利率达24.6%，实现了连续七个季度的环比增长。
B站陈睿：“元宇宙”是一个技术创新的浪潮，上海需要夺得先机:1月21日消息，上海市政协委员、上海哔哩哔哩科技有限公司董事长兼首席执行官陈睿在参加市政协十三届五次会议专题会议时说，虚拟世界也就是“元宇宙”，是一个技术创新的浪潮，其意义可能和移动互联网带给我们的意义是一样的。如果能在这个点上夺得先机，将充分激发上海在数字经济方面的巨大潜能。他同时认为，上海在发展元宇宙产业，需要基于信任数字资产的基建上做一些突破。（上观新闻）[2022/1/21 9:03:52]
值得注意的是，第四季度B站各项营收均有所增长。其中，游戏业务收入11.3亿元，同比增长30％；增值服务业务收入达12.5亿元，同比增长118%。除此之外，广告业务收入和电商收入也有较为明显的增长。
而营收的增长也获得了资本市场的肯定，财报发布后，B站盘后涨幅一度超5%。如此来看，B站形势一片大好，然而事实并非如此，B站财报也有令人心忧的一面。
B站测试高能链启动元宇宙业务:12月6日消息，一位接近B站的人士表示，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”，高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。从测试截图的介绍看，“高能链”是一种“元宇宙生态”，旨在打造开放创新，包罗万象的数字原生社区，区块链正是打造元宇宙必不可少的底层技术。目前，高能链的愿景是：提供数字资产上链渠道，欢迎多元化应用加入生态，实现数字资产跨应用流通，为用户提供多样化使用场景和展示舞台，成为组织或个人的“主权身份认证+资产库”。（Tech 星球）[2021/12/6 12:53:43]
从财报数据来看，2020年全年B站调整后净亏损26亿元，去年同期亏损则为11亿元，而第四季度调整后净亏损为6.82亿元，去年同期为3.37亿元。不难看出，B站仍然处于亏损之中，且亏损越来越大。
FTX发起阿里巴巴、B站等股权通证竞争上线投票:数字资产衍生品交易所FTX发起股权通证竞争上线的投票活动。本轮竞争上线的产品包括：阿里巴巴（BABA)、Bilibili（BILI）、蔚来（NIO）、SPDR金ETF（GLD）、美国石油指数基金（USO）等8个产品。该投票将于11月9日晚间8点关闭。参与者的可投票数基于参与者在FTX平台的月交易量及FTT持有量决定。
据之前报道，FTX现已上线的股权通证包括： 特斯拉（TSLA）、苹果（AAPL）以及SPDR标准普尔500指数ETF（SPY）等。[2020/11/6 11:49:42]
虽然亏损是多数视频平台的通病，比如“爱优腾”也深陷亏损。但若长此以往的亏损，也让平台难以趋于一个健康的状态，资本市场也会失去耐心。
一份耕耘、一份收获，无论是盈利还是亏损，都是B站为其破圈选择的必经之路。目前的B站已经不仅仅只是二次元社区和游戏平台了，它涵盖游戏、影视、综艺、直播等。不但发展地愈发多元，也在B站破圈最大的目标“用户增长”上取得了显著成效。
分析 | BNB站稳箱体下边线 后续还有反弹空间:据币安行情显示，BNB早间持续上涨，突破31美元，涨幅超7%。
针对当前的走势，分析师Potter表示，BNB周线从2017年开盘交易起至目前一直处于长期上行趋势线上方运行，大的走势方向一直处于稳步向上的震荡走势，币价也接连不断创出新高，盘面可以看出在5月6号最近的一次周线回踩下方趋势线支撑时，周线级别MACD出现死叉状态，随后快慢线并未快速向下发散而是趋向于持平态势，币价在触及下方趋势线支撑后再次被放量拉起，说明BNB已区间小幅震荡整理来替代大幅回调，长期看整体走势相当强势。短期4小时走势，近期BNB在多次下探触及支撑区间后，币价再次选择向上反弹，目前已突破前期阻力位0.004BTC并进入新的箱体区间，4小时MACD金叉向上发散，量能也在缓步增强，后续若能维持放量并站稳箱体下边线支撑，那么将会有继续上攻上边线0.0043BTC的动能。[2019/6/6]
破圈目标是用户
行情 | BNB站上30美元关口:行情显示，BNB持续走强，站上30美元关口，暂报32.38美元，过去24小时上涨11.08%。行情波动较大，注意风险控制。[2019/5/22]
在目前的互联网产业圈里，所有的商业项目几乎都在围绕用户的需求去创造，“得用户者得天下”已成为移动互联时代商业成功的标准公式，B站也不例外。
根据财报来看，第四季度B站月均活跃用户2.02亿，同比增长55%；其中移动端月均活跃用户达1.87亿，同比增长61%；本季度月均付费用户达到1790万，同比增长103％。而B站在整体用户数据上创下新高的同时，用户增长也带给B站许多收获。
首先，促进B站营收。付费用户的增长带动了B站会员业务营收，而用户整体的增长也将让更多品牌商们选择B站投放广告，从而促进其广告业务的发展。根据财报显示，第四季度B站广告业务收入同比增长149%，电商及其他业务收入同比增长168%。
其次，加速其它业务的孵化。早先，B站靠游戏和二次元吸引了一大批忠实用户，随着业务的不断多元，B站的用户也在不断增长。且B站并不是放弃原有业务，而是在其业务保持稳定增长的同时，带动其他业务的增长。
目前，B站的内容生态也在持续扩张，在娱乐、音乐、学习、时尚、科技等领域重点发力。未来，B站还将扩大领地，在更多的领域里寻求机会。
用户为王，隐患仍存
不难看出，B站不断破圈在用户层面取得的效果的确不错，在“用户为王”的时代，抓住用户无疑是找到了互联网时代生存的法门。然而一时吸引用户简单，想要长期稳定用户黏性和获取长线收益仍需要付出很大的成本，B站目前仍面临一些挑战。
首先，内容成本过高。用户的稳定离不开优质内容的赋能，近年来，B站不断在内容上大额投入，比如购买影视版权、签约扶持UP主、自制综艺等。从财报来看，2020年Q4投入成本为10.21亿元，2020年全年投入35亿，同比增长高达191％，可见想用内容换用户十分烧钱。
另外，内容的不断拓展也给B站的监管带来了压力。最近，B站动画区头部UP主LEX的一番关于《无职转生》的评论引发舆论，即便B站之后下架了《无职转生》并禁封LEX暂时抚平了风波，然而还是导致部分品牌方宣布终止和B站的合作，使B站受到了较大的影响。
其次，克制的商业行为限制了发展。B站一直在“为爱发电”和“赚钱吃饭”的难题中难以抉择，为了保证用户的体验，B站一直在商业行为上比较克制，比如不加贴片广告等。但这也让B站丧失了视频平台的一大营收来源。
最后，用户增长已然乏力。虽然相比之2019年，B站的用户数量已经大幅提高，但近两个季度，B站的增长已然较为乏力。不但第二季度停止增长，第四季度用户增长环比仅为3%，这对不断花钱破圈营销的B站来说也是一个预警信号。
2021，B站的重点还是用户吗？
不难看出，即便大方面趋于利好，B站面临的挑战依然不小。目前来看，B站的宗旨依然是破圈，而迈入新的一年，B站的重点还会是用户吗？答案从B站近来的动作可见一二。
此前，B站就曾以打造“最懂年轻人”的晚会出圈，前不久，B站与央视频联合，再次举办的“2020最美的夜”bilibili晚会播出，晚会直播人气峰值突破2.5亿。而这场晚会融合了许多元素，比如漫威、仙剑等，在多角度高效渗透年轻圈层，让许多年轻人直呼“青回”。
这场晚会无疑是为B站在2021年开了一个好头，也让更多用户知道，B站仍是以年轻人为主的圈层。另外，B站还在2020年底B站携手坏猴子影业扶持青年导演，每年打造30部短片作品并在B站独播，这也是B站持续深耕内容的表现。
除此以外，B站即将回港二次上市的传闻不断，虽然B站目前仍未表态，但无风不起浪，B站已然有了二次上市的考虑，不远的将来或将提上日程。一旦二次上市属实，B站也将再次获得“输血”去布局各大领域。
整体来看，B站2021年仍会深耕内容，也意味着2021年用内容换用户依然是布局重点。但对于B站来说，发力重点不应该仅仅只是用户，尽快找到稳定商业化道路才是重点。
现阶段的充实内容、拓展业务等动作，不仅仅能够吸引流量，也能助力B站继续探索商业化的道路，从而让平台发展得更为健康。因此，B站在发展业务的同时更加注重内容监管，避免此前的损失。
而对于目前的B站来说，“长期主义”的道路已经逐渐明显，只是如何能在这条道路上奔驰下去依然需要自身去多加探索。
来源：金色财经
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