原文标题：《加密破圈运动：Tokenization重新定义品牌和消费者的关系》
作者：GeJin
长期研究游戏和虚拟经济的学者，国际上第一部游戏打金纪录片《GoldFarmers》导演，目前担任美国上市科技公司的中国子公司总经理，并为多家全球品牌提供战略咨询，为EpicGames的技术合作方。
加密运动正在快速地进入主流，不仅是传统金融机构在把资本投向加密资产，很多主流消费品牌也在拥抱NFT和Tokenization／通证化。
品牌把NFT融入自己的营销策略已经不算新闻，从Visa买入CryptoPunk,到可口可乐和麦当劳推出NFT纪念品，NFT营销的神奇之处在于不但给了品牌新的活力，加深了和消费者的连接，还把营销这件烧钱的事情变成了潜在的新盈利方式，但是一个更重要的趋势正在浮现，那就是会员积分的通证化。
加密基金MT Capital获加拿大家办BM Fund 1000万美元投资:金色财经报道，据官方消息，加拿大知名家办BM Fund宣布对加密基金MT Capital投资1000万美元，Momentum Capital（简称：MT Capital）是一家总部位于旧金山湾区的原生加密基金，由早期进入加密行业的多个资深投资者发起,主要团队成员曾投资过多个知名项目且成果斐然。
BM Fund的创始人Carmen表示：“MT Capital的合伙人Eason在以往的多次合作中为我们取得了显著回报，他专业的投资眼光是我们决定在熊市逆周期投资Momentum Capital的重要原因。”
MT Capital合伙人Eason表示：无论熊市牛市，我们将致力于投资孵化全球范围内真正能引领Web3叙事的高价值项目。未来一年正是市场新一轮周期转换和新技术发现、趋势验证阶段，我们将会重点押注Web3 infra和可能引领热点的应用。[2023/8/22 18:14:39]
会员体系(loyaltyprogram)是品牌和忠诚消费者之间最重要的纽带，而tokenization将重新定义品牌和消费者之间的关系。这个趋势或许不像加密资产的价格起伏那么让人痴狂，但是有着深厚积累的消费品牌把大量资本和用户引入加密市场，给加密资产更多的使用场景，才是让加密市场的蛋糕更大更实在的长期力量。
数据：今年市值超过10亿美元的加密货币数量下降55%:金色财经报道，数据显示，自今年年初以来，市值超过10亿美元的加密代币数量下降了55.08%。9月26日，有53种数字资产市值超过10亿美元，而在2022年1月1日，这一数字为118。全球加密货币市场仅在9月12日至9月19日的一周内就损失了1,650亿美元，跌至两个月低点，而自今年年初以来，加密总市值从2.19万亿美元下降至9254亿美元。（Finbold）[2022/9/27 22:34:06]
10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一个把星巴克的会员体系tokenize的计划，这意味着星巴克会员的权益将不局限于咖啡折扣和礼品优惠券，会员权益将拥有长期价值和可组合性。
陈陈陈携加密艺术作品参加《不一定》NFT加密艺术中坚力量展:5月29日消息，近日在腾讯综艺《五十公里桃花坞》中备受关注的常驻嘉宾陈陈陈作为加密艺术平台AART挖掘的当代艺术家，将携其加密艺术作品参加由AART举办的《不一定》NFT加密艺术中坚力量展。展览将于5月29日下午15点，在北京798幻艺中心正式开幕，展期将从2021年5月29日截止到6月29日。[2021/5/29 22:55:13]
KevinJohnson特别指出星巴克会员体系可以和其它品牌打通，让会员积分可以在不同品牌之间兑现价值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即将接受加密货币作为支付手段。
我日常工作中接触不少国际品牌公司的市场营销部门，过去几个月内我看到加密运动给他们带来了巨大的震撼。作为消费品牌，他们非常注重研究最新的消费者行为和心理趋势，年轻一代对加密世界里的meme和Play-to-Earn游戏的兴趣当然会被捕捉到。
声音 | 美国国务卿Michael Pompeo反对匿名加密货币交易 称其将“降低全球安全性”:据The Block报道，美国总统特朗普的顾问之一、美国国务卿Michael Pompeo周二在接受CNBC采访时表示，希望世界不要朝着匿名加密货币交易的方向发展，因为这将“降低全球安全性”。Pompeo表示：“匿名交易的风险我们都很清楚。我们从911事件和之前15年内发生的恐怖活动中了解到这一点，当时我们没有很好的追踪手段，没有能力了解资金流动以及谁在转移资金…我们需要维护一个全球金融体系来保证安全性。” 据此前消息，Pompeo表示，比特币和Facebook即将推出的加密货币Libra等加密货币，应该像所有其他电子金融交易一样受到监管。同样的要求也适用于通过SWIFT或美国金融机构进行的交易。[2019/8/21]
消费品牌一贯试图用利益机制来引导客户行为，用的手段无非是优惠奖励和社群运营，而加密世界里的利益机制实验正给品牌们很多新灵感。
有运动品牌正在研究exercise-to-earn,他们本来就通过赞助运动社群和组织活动等来激发更多人做运动，扩大自己的消费群体，以后会让消费者用自己的日常运动数据来兑换积分；
有汽车品牌正在计划drive-to-earn，汽车拥有者可以用行车里程和数据来兑换积分，但这类积分需要变成链上的token才是创新。
目前的品牌会员积分对于消费者来说往往非常鸡肋，积分的价值狭窄而短期，消费者被困在某一个品牌的能力圈内。更不要说为了兑换权益，消费者还要一次次出卖隐私，把自己的身份和联系方式贡献给每个品牌。
Tokenization将改变这一切，上链的Token是权益的长期载体，消费者靠token而不是包含隐私信息的帐号来确认权益所有权，token同时自带可组合性，不但会有融合不同品牌的token，也可能会有一个不同品牌的权益token自由流通和互换的市场。
这个领域已经有大胆的首吃螃蟹的人。
新加坡航空早在2018年就推出了基于区块链的会员积分体系和数字钱包—KrisPay,它试图把大量和旅程相关的企业都融入这个体系，从购物、租车到酒店，把原来局限于里程的积分变成支付各种旅程相关服务的token。KrisPay至今还运行的不错，只是被疫情阻碍了它快速发展。
我们再想深一层，Web3愿景中很重要的一点是把用户也变成股东——平台的所有者。
其实品牌和消费者的关系也可以被这样重新定义，拥有忠诚消费者的品牌才有价值，一小部分忠诚消费者往往比大量普通消费者为品牌提供更多的利润，他们的会员积分为什么不能被转为品牌的部分所有权呢？
这个问题其实我看到一些有创新精神的国际品牌已经在探索，几个月内我们会看到实在的案例。
加密圈的朋友们正在享受各种Token被热炒的牛市，这种时候我反而焦虑加密世界越来越像一个无边无际的虚拟拉斯维加斯。
给我信心的牛市其实是在交易所之外，越来越多的商家接受加密货币做支付，越来越多的主流企业采纳区块链技术和加密世界里的游戏机制。
Token经常被批评为庞氏局，因为它没有内在价值，但它的角色更多是价值交换的媒介。品牌的积分通过tokenization会让消费者和品牌在彼此的关系中都捕捉到更大的价值：品牌能更有效地增长和绑定忠诚消费者社群；消费者在和品牌的每一次交互中都获得回馈，这种回馈具有确定性和延展性，甚至会演化成品牌所有权。
这才是让我们对加密世界着迷的愿景：一个多方共赢的价值互联网（InternetofValue)。
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