格局打开:NFT持有者决定IP天花板_ALL:WALLET

作者:Mandy

我算是一个略懂NFT皮毛的玩家,叫得上名字的NFT参与了大半,至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列;我曾经是一个文娱领域的作者,采访过不少IP孵化与运营相关的企业;我也是一个喜欢收藏一点现代艺术作品和潮玩的人。

当NFT出现的时候,我很快为之着迷,沉迷于它丰富广泛的消费属性、投资属性、收藏属性、潮流属性,关于NFT是什么,为何成为趋势,为何必须关注,从一个玩家的身份,我有一些自己的看法,相信会和市场上现有的解读有一些不同。

从IP角度聊聊NFT

近期行业流量的焦点当属BAYC和它的母公司YugaLabs,3月12日,当看到YugaLabs从LarvaLabs手中收购CryptoPunks和Meebits系列的时候,我在推特上感叹了YugaLabs的格局,在这个收购的故事中,LarvaLabs更像一个顶级IP的孵化工厂,但YugaLabs是不仅自有还能收购赋能的IP运营平台,前者像皮克斯,后者则是迪士尼。

后续YugaLabs也进一步展示了自己作为NFT第一IP平台的愿景,包括在新的deck中将其愿景形容为“bridgingthegapbetweencultureandweb3”,并叙述了其致力打破“元宇宙”的边界、进一步打造新IP、收购老IP的计划,甚至还发布了他们的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的视频短片。

也有其它媒体用“web3时代的迪士尼”这样的定位形容?YugaLabs,那么用一个卖小图片的公司对标百年娱乐巨头迪士尼是否过于夸张?我认为一点也不。

我的出发点并不是APE代币超过百亿美元的完全释放市值,也不是其刚刚完成的40亿美元估值、a16z领投,AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等参与的4.5亿美元融资,而是百年以来IP孵化运营和版权商业化的变化与规律。

金融时报:降准预期减弱?不改四季度流动性合理充裕格局:10月20日消息,近期市场对降准的讨论升温,尤为关注近期是否还会再度降准。但随着9月PPI同比上涨10.7%数据的公布,这一预期已明显减弱。光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示,目前的货币政策是保持流动性合理充裕,是否降准的关键前提在于流动性是否合理充裕。此前,有市场观点认为,目前超储率低显示国内基础货币供应缺口大。周茂华表示,在超储率低的情况下流动性和资金利率都比较平稳,显示货币政策传导通畅,银行没有太多“余钱”趴在央行账户上“睡觉”。 (金十)[2021/10/20 20:41:38]

几年前有一个IP公司的创始人跟我说过一句话,我深以为然。IP公司永远都在思考的核心问题就是“低成本、高流量”,如何以更低成本获得更高流量,内容、渠道、营销手段都视这一核心拟定和变化。

百年之前,宽荧幕的有声电影就是新媒体,1928年,迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》,影视是那个年代全新的内容载体,米奇家族则是这个渠道里崛起的第一批IP,也成了全球观影者心中的鼻祖IP。

近百年以来,迪士尼也遭遇过多次增长瓶颈,始终不断推陈出新旗下IP、拓展新的发行渠道以保持领先地位,包括发展娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、游戏、传媒网络等业务,并购皮克斯、漫威、21世纪福克斯,并在疫情期间大力发展流媒体业务Disney+,甚至也在近期宣布将进军元宇宙。

不过我更想聊聊的是1974年成立的三丽鸥,这是所有IP人最爱举的例子。无人不识其旗下最知名的IPHelloKitty,神奇的是,HelloKitty并没有任何影视作品,甚至没进行过任何广告宣传,但三丽鸥建立了最早的全套IP授权与管理链条。除了烟酒这种特殊品类,三丽鸥几乎向所有领域进行版权联名授权,包括服装、饰品、日化用品、汽车、线下商铺等等。

声音 | 许红伟:区块链可在根本上结束一考定终身的教育评价格局:金色财经报道,教育部《国培计划》国家级专家、京津冀大数据教育区块链试验区秘书长许红伟表示,对于“区块链技术”这个概念,它是一个加密的电子记账本。更重要的是,在新高考背景下,通过区块链建立个人的诚信成长报告,可以扩大综合素质评价录取的科学性、可信性,从而改变现在“唯分数论”的高考评价制度。通过区块链技术,可以在根本上结束一考定终身的教育评价格局。[2019/12/28]

在20世纪下半叶商品市场和国际贸易飞速发展的背景下,我相信你很难逃过买一两件印着HelloKitty家族的东西。当你拿着HelloKitty水壶喝水,用HelloKitty铅笔写字,你在消费的同时也在成为这个IP的传播节点。

另一个有意思的例子是LineFriends,LINE是由韩国互联网集团NHN旗下的日本子公司NHNJapan开发社交应用,作为LINE自带的表情包,布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴随着这款即时通讯软件的普及大火,LINEFRIENDS也成为独立品牌,运营角色IP,业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等,2019年营收就超过了12亿元。

类似的例子包括KakaoFriends、中国的微信生态表情包里火起来的长草颜团子、还有近期也发布了NFT系列的,曾经伴随豆瓣、微博等Web2主流社区产品生产冷笑话内容的而为这代互联网用户熟知的冷兔。

我想说的是,从影视作品、日用品、到表情包这三种例子,我们可以看到,随着传播媒介的变化、培育IP的周期缩短、商业化变现的链条也在缩短,传播模式更轻,触达效率则是几何级增长。同时,IP的设计风格、呈现方式也在不断迭代。

这就像纸媒、互联网媒体、社交媒体这样的进化过程,获取信息和注意力的方式和媒介在变化,每个时代什么人、什么东西火了存在偶然性、不可复制性,但又确实是时代的不二选择。

独家 | 胡继晔:中欧与美国两大货币体系的格局已逐渐显露出来:中国政法大学区块链金融法治研究中心主任胡继晔在对EURO Chain进行分析时表示,美联储对Libra的态度非常暧昧,Libra也向美联储做了大量的说明工作。我认为,Libra就是美联储在全球货币霸权方面的另一个白手套。

中国、欧盟、美国这三大经济体,三大央行对峙,他们对于未来数字经济和数字金融的观点和态度各不相同。如果把这三大经济体分成两大阵营的话,中欧是一个阵营,美国及其Libra是一个阵营。中欧的货币体系能否与美国对抗,还有待观察。但是可以看到的是,一个崭新的两大货币体系的格局已经逐渐显露出来。[2019/12/27]

BAYC和YugaLabs的无限潜力

因此,当我看到NFT的时候,我知道这将是一次真正的、全新的变革。

作为IP,NFT的传播认知速度是真正的“坐上火箭”,2021年8月,NBA巨星库里购买了一只BAYC,并将其更换为推特头像,这不仅是Crypto行业的头条新闻,也在当天登上推特上的第一热搜、抖音的第一热搜。最近我回老家,一个亲戚看了眼我的微信头像说,你这是和库里同款的猴子吗?

此后达拉斯小牛队老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公园组合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饶舌巨星SnoopDogg、足球名将内马尔、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星纷纷购买BAYC系列并更换头像。

Twitter日活2亿,Instagram日活5亿,微信日活10亿,上述明星大V则是动辄坐拥千万级别粉丝。而这些传播渠道不仅不是买来的,还是KOL们自发一掷千金、参与建设社区的行为,如果NFT不是这个时代最强IP的载体,什么才是呢?

声音 | 丰都县委:在区块链发展大格局中找准丰都位置 深度应用到经济运行等领域:近日,丰都县“不忘初心、牢记使命”主题教育形势政策教育报告会暨县委理论学习中心组(扩大)学习会在丰都县党政大楼召开。会议要求,各级各部门要坚持站位,深入学习领会习总书记关于区块链的重要讲话精神,切实把思想统一到党中央的决策部署上来,结合辅导报告,主动加强对区块链技术的学习研究,熟悉基础知识,掌握相关政策,找准切入点、选好攻坚点,力争在区块链发展大格局中找准丰都位置。相关部门要结合区块链具有的渗透性、带动性、融合性等特点,抢占先机、积极作为,把区块链技术深度应用到经济运行、社会治理、市场监管、公共服务、政务服务等领域,推动丰都高质量发展。[2019/12/9]

有人会提出这些影响力也无法通过授权变现到BAYC创造者YugaLabs的腰包,或是NFT的去中心化开放版权存在隐患等问题,我只能说:朋友,你格局太小了,你对Web3.0的世界一无所知。?

截至2021年1月,HelloKitty诞生47年来的收入是845亿美元,而它是全球历史上第二卖座的IP。

BAYC诞生不到一年,总成交额已经超过15亿美元,MAYC7个月的成交额超过10亿美元,CryptoPunk系列总成交额达27亿美元,APEcoin当前价格在12美元附近,代币市值120亿美元。而这些数字还远未涵盖其商业价值。

不过更重要的不是这些数字,而是BAYC为持有者带来了什么。?

Web3时代的版权体系

库里在2021年8月以55ETH购买了一只BAYC,并以5.7ETH够买了一只BAKC,按当时ETH价格换算约为19.8万美元。

此后,库里登上全球社交媒体热搜榜,被Web3世界奉为领袖人物,9月8日,他成为了主流加密交易平台FTX的全球大使和股东;12月22日,他与FTX.US发布斯蒂芬·库里「2974」系列NFT,发行销售额达146万美元,全部用于慈善事业;12月24日,他在Polygon网络发行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT,总销售额当天超过300万美元。

分析 | 比特币COT持仓周报:短期内依然会继续目前的震荡格局,下周还应以多头策略为主:本周CME比特币期货持仓中,卖方(Dealer)的账户依然持有50手净空单不变。大型投资基金(Asset Manager)账户多空都出现下降,整体虽然保持净多单,但数量已经下降至15手。

回看过去两个月的持仓变化,大型投资基金自6月中旬之后持仓便出现大幅跳水,至今净多仓依然维持较低水位,说明投机资金目前无意推动市场再次向上。但从卖方账户的角度来看,整个7月他们都看空市场,但在8月中旬之后开始转变看法,这说明市场即便表现得很弱但至少近期不会出现一泻千里的局面,维持牛市的因素依然存在。

综合而言,短期内依然会继续目前的震荡格局,在多空策略的分配上,下周还应以多头策略为主。[2019/8/31]

上周,与BoredApeYachtClubNFT生态系统相关的代币ApeCoin正式推出。同时持有BoredApe和KennelClub可领取10950枚,库里领取的空投如果今天卖出,价值13万美元。而今天BAYC系列的地板价格为101ETH,BAKC的地板价格为8ETH,已经是库里买入价格的2倍。

也就是说,库里持有猴子的这半年,不仅获得了近3倍的投资回报,还从体育明星跃升为新领域的KOL。元宇宙时代还远未到来,我们却已经感受到了,如何通过虚拟的数字IP,实现现实世界的名利双收,还有比这更“未来”的事么??

更了不起的是颠覆传统授权模式的“去中心化版权”,我们来看看,版权的去中心化会带来什么。

首先,关于NFT的版权界定,推荐阅读这篇文章:NFT的CC0迷雾,在此不做过多展开。我们就简单地说一下,YugaLabs最初就拟定了非常明确的声明条款,肯定了你“拥有NFT”,而且?“拥有NFT的底层作品?聊猿”,并可以对拥有的NFT进行商用。

这也是YugaLabsCrypto收购Punks和Meebits后最为人热议的焦点之一,因为他们收购后计划将所有CryptoPunks和Meebits系列的商业版权授予其各自的所有者,要知道此前?LarvaLabs就因为不够Web3、不开放版权而饱受诟病。

那么允许NFT拥有者商用这么厉害的IP会带来哪些结果呢?我来随便举几个例子:

1、去年12月,Adidas联名BoredApeYachtClub发行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT,销售额达5924ETH,截至目前成交量近1亿美元。

2、环球音乐集团本月购买了BoredApeYachtClub#5537,与其之前购买的NFT共同组成Kingship的虚拟乐队团体,Kingship中的三个成员来自BoredApeYachtClub,另一个来自MutantApeYachtClub。

3、世界顶级电音节Tomorrowland宣布NFT艺术家ApeRaveClub将于7月24日在主舞台首演,成为今年音乐节的主角。ApeRaveClub是一个来自BoredApeYachtClubNFT系列的数字艺术家,计划通过NFT平台发布原创的加密原生音乐。

几年前采访POPMART创始团队的时候我曾经问他们会不会基于Molly做内容,他们马上回答不会,并告诉我Molly可以是任何人,可以是任何职业、任何性格,他们不会做费力不讨好的内容,限制她作为一个平台化IP。随着时间不断发展,我当时立刻觉得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板,世界顶级的服装品牌、娱乐巨头、大牌明星都在不遗余力地用自己数十年积累的资源为BAYC做传播,从自己的角度赋予它顶级的内容、匹配最佳的渠道。

这是开放的力量,是我眼里Web3世界的版权体系——持有社区决定了IP的高度,这里的社区可以是人、可以是企业、也可以是Dao组织。

消费品、艺术品、奢侈品?

最后,我想聊一些主观的体会。

NFT诞生在一个非常有趣的时代,除了颠覆IP和版权的商业世界的宏大叙事,当有人问我它是什么时,我会说:它是艺术品又不仅是艺术品,它是消费品又不仅是消费品,它是奢侈品又不仅是奢侈品。?

事实上,以上概念的定义的概念本身就在模糊边界。

很多从业者向“圈外新人”解释为什么一张看上去并不具备多少艺术技法的粗糙小图片NFT价值连城时,会用AndyWorhal和PopArt来进行比喻,确实很恰当。

PopArt是从流行文化中汲取风格和题材的艺术:电视、可口可乐、漫画、罐头、美元、印花墙纸,最初,许多传统大佬对这样的艺术感到不安,因为他们拒绝商业文化,拒绝艺术商业化,认为它会威胁到现代主义与“高级文化”的生存。而叛逆、消解权威、直面商业社会,这样的趋势是不可逆的,是真实发生了的。

NFT则是现代艺术更极致地广泛化、市场化、商业化,你可以嫌弃它、看不起它,但你无法阻止这一切正在发生。?

更有趣的例子是持续数年的、奢侈品街头化、潮流化的趋势。奢侈品的设计走下神坛,标语被印在衣服上、没有逻辑的oversize、丧失来源的亚文化、和街头潮牌的联名、启用社交媒体网红作为品牌大使……

这样现象的背后是全球中产阶级数量增加——奢侈品不再是所谓的财富与蓝血地位的象征,更多的是生活态度和彰显个性的选择,越来越多的人具有足够的购买力。奢侈品想在时尚市场中继续占据引导地位,就必须顺应时代的发展改变,开拓更加大众化、年轻化的市场。

当一些“新有钱人”问我为什么要买NFT的时候,比起告诉他BAYC是Web3的米奇,我更多的时候会说这是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。?

当有人说奢侈品必须是历久弥新的百年经典品牌时,RICHARDMILLE就是最好的打脸例子,它堪称是现代表坛崛起的超级后浪,2001才推出第一款作品,喜欢挑战全新技术和材质在腕表上的应用,而RICHARDMILLE最早就是藉由各领域菁英的品牌挚友们佩戴旗下款式而打响知名度,目前基本款价格就超过百万元甚至数百万元,却依然让有钱人趋之若鹜,尤其是明星、网红群体。

这个例子是不是跟BAYC具有高度相似性?可以说,今天的奢侈品,“社群属性”已经逐渐替代了“血统属性”,而戴理查德米勒的时候你还要“不经意地”挽起袖子给人看,咱也不像费德勒一样能总在球场的聚光灯下挥舞胳膊,换个BAYC头像明显和容易得多,流动性还更好。

因此,说回为什么品牌都在发NFT和大家都在买NFT:巨头害怕落伍,恐惧被新事物击败;Web3获利的新有钱人需要彰显社交身份;Web1、Web2老有钱人需要一个对话新生代的切入口。?

前两天有Web3的投资人跟我聊起一个Web2团队再度创业做的Crypto相关项目时,看到他们的deck团队介绍用的都是猴子时说:

我不禁感叹,这就是传说中的Web3身份认同。?

有媒体发布NFT是年轻人的“石”这样标题吸引眼球的内容,诚然,我们总在用旧的参照物比照新的世界,但互联网和商业世界的发展却是最不能“刻舟求剑”的,你想理解它,那么你应该先了解它。

当然,如今BAYC超过100个ETH的地板价对绝大部分人已是高不可攀了,BAYC也毕竟只有1万个。但依然有更多新鲜有趣的系列正在不断产生,持有者本身也决定了这个IP的天花板,新的故事才刚刚开始,需要更多叙事者参与其中。参与之后,你将有意想不到的收获。

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金宝趣谈

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