前段时间接了一个儿童品牌的策划案，主要需求是结合元宇宙背景，针对现在处于青少年阶段的α世代，设计符合品牌理念的系列人物故事与世界观，达到虚拟和现实互相赋能的效果。
上面这一段看得晕不晕？说实话刚刚接到这个单子我是很悲观的。
青少年链接元宇宙吧，虽然也不算什么新闻了，但是基本还是以Roblex这种应用级为主，说白了就是一个电子版的乐高积木或者摩尔庄园，用户群体其实很小的，一般成年人谁会没事在里面玩得有滋有味。
小孩的故事讲得深了可能不容易过审，讲得简单了人孩子们还觉得你幼稚。
更何况应用级的东西有一个致命的问题，就是他本身就是一个完整的生态产品，很难和品牌再做二次联结，所以大家现在看市面上各种元宇宙乱飞，都像是在蹭概念蹭流量。
大连市发布工业元宇宙创新发展三年行动计划:6月21日消息，近日，大连市制定并印发《大连市工业元宇宙创新发展三年行动计划(2023—2025)》，争取到2025年，工业元宇宙产业生态初步形成，产业创新集群初具规模，技术创新活力不断提升，企业数量稳步增长，成为东北乃至全国最具竞争力的元宇宙产业先行试验区、集聚区之一。
按照《计划》，大连市将以推进新型工业化为主线，以做大做强融合应用和产业生态为主攻方向，夯实工业元宇宙基础设施，完善产业支撑体系，全面构建产业创新发展新优势，实现工业元宇宙发展新跃升。围绕工业元宇宙的技术储备、应用培育和生态构建等重点目标，将建设30个以上典型应用场景项目，培育30家以上工业元宇宙领域的重点企业，建设30个以上元宇宙相关领域的赋能创新中心。[2023/6/21 21:52:23]
中宣部出版局副局长杨芳：推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用:金色财经报道，中宣部出版局副局长杨芳在中国游戏产业年会上的致辞称，今年中宣部将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。[2023/2/14 12:05:55]
很容易弄得小孩不喜欢，家长又没兴趣，到最后花了钱两头挨打。我和我的老板Allen可以说想破了脑袋，咖啡钱都折进去不少。
其实也不是不能做，而是落脚点大多毫无新意，最终就打不出效果，我自己这里是肯定过不了关的。
这case纠结了一个多礼拜，直到我遇到一个事情才豁然开朗。
工程元宇宙初创公司Trezi完成超200万美元新一轮融资:1月11日消息，元宇宙初创公司 Trezi 宣布完成一笔超 200 万美元的新一轮融资，World V、YourNest Venture Capital、以及 Auxano Capital 和 She Capital 领投。Trezi 的元宇宙平台主要利用沉浸式技术帮助基础建设行业用户进行交流和协作，用户可以上传建筑模型进行实时查看、编辑和远程合作，该公司计划利用新资金加速元宇宙平台开发并拓展其他潜力市场。[2023/1/11 11:06:13]
今天就和大家分享一下，什么叫收割两代人。
Qredo与Caduceus集成，提供支持元宇宙的钱包基础设施:5月19日消息，数字资产管理平台Qredo正在与致力于元宇宙开发的公链协议Caduceus集成，为元宇宙区块链带来去中心化监管。Caduceus将使用Qredo进行资金管理；包括从投资者那里存储资金并进行即时跨链交换，以及在他们自己的与EVM兼容的区块链上管理资产。Qredo还将使Caduceus能够使用由去中心化MPC担保的抵押品来铸造资产。[2022/5/19 3:27:20]
事情是这样的，我很喜欢的一个私募基金经理家里有个一年级的小朋友。儿童节快到了，他就向妈妈提愿望说想要一块电话手表，一起玩的小朋友都有。
学校是明文规定小朋友是不准带电话手表上课的，但是大家也都懂，这种规定和我们小时候说不能带零食是一样的，有用，但不完全有用。
妈妈想了想虽然学校不准带，但是孩子平时在小区里到处跑，如果有个智能手表可以随时和自己打电话、定位，还挺踏实的。也不会像手机什么的轻易就丢了，还容易玩上瘾。
元宇宙价值指数飙升至1029.26点:金色财经报道，据同伴客数据显示，10月13日元宇宙价值指数为1029.26点，较前日下跌150.69点，跌幅为12.7%。
构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。
注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/10/13 20:25:44]
一个字，买。
然后她开始去做功课，从参数到外型，甚至屏幕大小、防水、摄像头质素、续航能力通通列了个表，比自己选股票还认真。
最后两个品牌经过她层层挑选，进入了最终备选，一个是华为，另一个是小天才小寻，两个手表实力差不多，区别不明显。
但是当她告知孩子买了一个华为的时候，孩子明显不太高兴。做妈妈的很费解，这不是你要的嘛，我还特意挑了个又贵又好的。
直到有一天她和小区其他妈妈聊起来这个事情，才回过味来。
现在的孩子眼里，世界上的儿童手表只有两种，一种叫小天才小寻，另一种是其它。
为什么呢，小天才小寻手表之间可以加好友，能拉群，小朋友们可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不进去这个圈子。
相当于人人都用微信，你却下了个飞信，大家可能上厕所都不带你了。
看明白了吗，对于孩子来说，第一需求其实是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先进，只要其他的小朋友都还在用小天才，小天才就是必需品。
作为厂商，花大功夫研究定位系统、儿童运动轨迹统计还原、心率血压血氧一大堆数据测算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的电子脚镣差不多，很明显是走歪了。
你在手表里加个挂QQ等级的功能，持有量一下子就上去了。
所以，哪个更好卖不用我放数据了吧。
作为成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我们大得多。
你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢华也可以低调，但是人孩子穿一双奥特曼的鞋子，可能在学校走路都带风。
我小的时候，放着妈妈买的耐克不穿，哭着喊着要回力的钉鞋，一度让我妈很费解，她不知道的是那时候男孩子都穿回力鞋踢足球，这才是融入大家的方式。
所以讲到这里大家也发现了，对于孩子来说，元宇宙、Roblex包括你品牌调性好不好、ppt做得怎么样根本不重要，你的儿童品牌和元宇宙有什么科技关联也不重要。
你的故事、和产品能不能增加社交谈资、融入圈子，才是小朋友最看重的。
这才是孩子们真正的需求。
所以接下来，我们对当前入局元宇宙的儿童品牌做了详尽的调研，从他们的产品、服务、营销的各个方面，抽取出影响儿童社交心态的部分，融入到整个系列的故事设计中。
为此我甚至还去看了现在小孩喜欢看的动画片和故事，这么说吧，现在把我变成柯南放到小学里，我都能和他们无代沟交流好几节课。
元宇宙这东西，哪怕是成人去玩，社交也是大头。所以我们最后选择通过一个虚拟的故事框架，将孩子们喜欢的角色个性融入到产品当中去，哪怕是在疫情活动受限的现在，也能在线下线上的同龄人中“变酷”。
情节设计得再跌宕起伏，都不如喊一句天马流星拳在孩子们中间有响应力。服装设计得再精美，都不如让孩子和喜欢的角色穿一样的东西来得高兴。
这才叫尊重用户需求，老是迎合家长叫怎么回事？对吧。
20年前，我们没办法随心所欲的打扮自己，但我们可以付出低成本的情况下，搭配自己的QQ秀。
20年后，当品牌切入元宇宙，把现实中的产品和虚拟形象结合，我们不需要充什么Q币，只需要把自己的穿搭同步进去。
好产品配上好故事还不够，再上把火点燃需求。
这个商业效果还需要我多说吗？
来源：金色财经
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。