讲个笑话，上线14年后，Spotify仍然没能实现盈利，在线音乐服务至今仍然没有摸索出自己的盈利模式。为了增收，Spotify已经从音乐平台转型为音频平台，如今又开始入驻“元宇宙”，并试水NFT。
今年5月3日，Spotify宣布入驻主推“元宇宙”概念的游戏平台Roblox，成为入驻该平台的第一个音乐流媒体品牌，随后，Spotify开始测试在音乐人页面上提供NFT的展示版块。
不过，在拥抱Web3这件事上，唱片公司和音乐人们表现得更加热心。环球音乐组建了NFT乐队，“狗爷”史诺普·道格拍摄了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯创办了自己的NFT平台，麦当娜发布了第一组NFT，而音乐圈的流量担当威肯则宣布将举办“全球第一个加密巡演”。
观察当下的音乐Web3项目，你会发行，它们通常都会提到一个共同的理由，“流媒体不挣钱”，为了超越流量经济，音乐圈开始做起了一场名为Web3的美梦。
流量经济到头了？
如果说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定收入高低。
环球音乐集团提交涉及NFT的商标申请:金色财经报道，根据美国专利商标局官方网站信息显示，环球音乐集团（Universal Music GmbH）已针对通过 NFT 认证的音乐相关虚拟和数字商品向美国专利商标局提交了两份美国商标申请，包括不可下载和可下载的虚拟数字商品，即通过NFT认证的音乐及音乐相关娱乐领域的多媒体、图像、视频、音乐和音频文件；与音乐艺术家、团体、名人、时尚引领者、有影响力的人、唱片公司和娱乐节目相关的不可下载的虚拟和数字商品。[2023/3/23 13:21:02]
流量带来的好处是显而易见的。随着唱片消费突破物理空间限制，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐通过互联网平台连接到前所未有的庞大市场，并由此带来了音乐产业的复苏。
国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐报告显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入已经在数字上超过了1999年的巅峰期，而且，毫无疑问，这个数字仍然会持续增长。
然而，流量经济的局限也已经显现出来。单靠流量，流媒体平台转化不出去足够高的付费用户，于是只能靠多元化发展来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务实现了盈利，但从财报上看，TME的社交服务已经进入了稳定期，需要新的增长点。
德意志交易所支持360X发行受监管的音乐版税安全Token:金色财经报道，360X Music与德国音乐版权管理协会GEMA联合发行音乐版税安全Token。?基于区块链的Token用于与德国电影配乐作曲家Hans Günter Wagener的作品相关的版税。?母公司360X是一家由德国商业银行和德意志交易所支持的数字资产初创公司。它为代币化音乐、艺术和房地产提供受BaFin监管的市场。?通过代币化音乐版税，作者可以在他们的创作中释放早期价值，而无需等待就能获得收入。[2022/12/8 21:29:59]
短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。
一方面，创作者的快速增长，让流量竞争愈发激烈。Spotify早前发布的数据称，该平台一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》则显示，2021年，2021年华语新歌产量首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非成为“流量担当”，不然音乐人很难指望流媒体能带来更多收入。
另一方面，流量的市场空间并不是无限的，流量来源取决于用户量和用户的时间分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以仍然在增长，只是因为各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的市场，流媒体发展仍然有很大的潜力，但在一些普及率高的市场，流量实际上已经见顶。
去中心化音乐平台 Audius 收购虚拟音乐体验平台 SoundStage:10月19日消息，Audius 收购虚拟音乐体验平台 SoundStage，计划通过此次收购提供虚拟音乐会，以加强其在元宇宙中的存在。 Audius首席执行官兼联合创始人称， Audius艺术家将首次能够为他们的粉丝提供互动式现场音乐体验，进一步巩固Audius作为创作者聚集和服务粉丝群的最佳场所。（The Block）[2022/10/20 16:30:38]
近年来，不少音乐人呼吁音乐平台提高单位流支出，然而，在流量竞争更加激烈且平台营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限市场里的高度竞争，只会让单位流的价值将会越来越低。
对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，于是有人选择押注Web3。
押注Web3
6月2日，时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“AfterHoursTilDawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以新的创造性方式与您联系，并合作开展慈善活动，为有需要的人提供食物。”
到底是以什么样的创造性技术，目前还没有更多细节，不过，看到“慈善”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3世界里，很多项目都打着慈善的名义在进行，这无非就是为了降低外界对于Web3的“抵触”。
MIM开发者Kyonym：通过NFT，重构音乐的运作方式:据官方消息，10月20日MIM开发者Kyonym做客XT直播间，与XT AMA专栏主持人Joyce在XT官方英文群以及中文群内进行了在线AMA活动。
在谈及建立初衷时Kyonym表示：“NFT与音乐的结合正成为一种新的流行趋势。它改变了传统的音乐发行方式，让音乐版权管理变得更加透明清晰。并且，它的实时真伪识别及可交易属性有效提升了传统收藏市场的模式。我们也希望通过NFT，重构音乐的运作方式。”
XT是一家社交化交易平台。[2021/10/20 20:43:34]
Web3是什么？尽管这个词已经被人津津乐道一年了，但说句实话，没有人能解释清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，将会让用户摆脱平台的控制，实现真正的数据自由，但越来越多的报道却告诉大家，相比“以梦为马”，Web3更接近于“割韭菜”。
加密货币LUNA的史诗级崩盘，让大量投资者血本无归，而加密市场里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，连发出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的交易者执行了85%的NFT交易，并且所有NFT资产的97%都被这些人至少交易过1次。”
格莱美全明星团队 推出区块链音乐版权项目TUNE:美国著名嘻哈歌手及格莱美奖得主MIMS、格莱美奖金牌制作人DJ Blackout、美国白金音乐制作人Erik Mendelson相继发推文表示，推出以民主化音乐产业为目的的区块链项目TUNE。黑眼豆豆乐团主唱Will.i.am等多位美国音乐知名人士担任项目顾问。现TUNE已落地首个应用——音乐创作与挖掘平台RecordGram，Tune token将作为RecordGram平台的通证出现。此前，RecordGram团队是2017年创业界最高奖项Techcrunch Discrupt Cup的冠军得主，同届对手包括热门团队Nucypher。[2018/3/15]
Web3世界里有一句名言，“跑赢旁氏，在崩盘前离开”，每个人都觉得自己是“大聪明”，都甘当“大忽悠”，最后发现，“韭菜”居然是自己。比尔·盖茨称之为“博傻”：无论其价格如何，都可以卖得更高，因为“有人会比我支付更高的价格”。
但音乐圈管不了这么多了，为了超越流量经济，为了赶上新技术革命的早班车，音乐公司和音乐人们开始押注Web3。
5月底，法瑞尔·威廉姆斯参与创办的NFT平台GODA宣布将于今年夏天上线，该平台据称将以“对他们的创作声音感到有机和真实”的方式利用NFT。
NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音乐人们更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布DeathRowSession:Vol.2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元宇宙MV”《HouseIBuilt》，号称是第一支在元宇宙里摄制的MV。
大唱片公司也不甘人后。5月19日，环球音乐宣布与LimeWire合作，帮助旗下艺人在LimeWire上发行NFT。去年，环球音乐旗下Web3厂牌10:22PM购买了一些“无聊猿”系列的NFT，组成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐队”。今年2月，10:22PM收购了另一枚无聊猿系列的NFT，取名为ManagerNo?tAll，让它来带队，不久前，10:22PM又宣布将会为KINGSHIP打造一个虚拟世界。
KINGSHIP
看起来，在Web3里，音乐人和唱片公司都越玩越嗨了。
一场游戏一场梦
伴随着Web3热而来的，除了热钱，还有质疑。Web3到底能解决什么问题？NFT真的有价值吗？
实际上，从去年年初开始爆炒的NFT，已经出现了降温的势头。今年5月14日，老天后麦当娜以慈善的名义发行自己的第一组NFT，取名为“创造之母”，总收入超过62万美元。
创造之母NFT形象
对此，某NFT平台的创始人尼克·罗斯分析说：“收入远低于预期。”
在经历了一系列的局和崩盘之后，Web3的市场似乎正在回归“理性”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃玩家同比减少了50%。TheBlock的数据则显示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·罗斯说，他所认识的大部分NFT玩家都已经不再交易了，包括他自己。
此前一位NFT买家把自己花290万美元收购的推特创始人杰克·多西首条推文NFT拿出来拍卖，最高出价不到1.4万美元。这已经不是“边际效用递减”了，这算“边际效用跳水”。
而杰克·多西靠NFT赚了一大笔之后，自己跳出了这个游戏，不断唱衰Web3的同时还开始转向打造自己的互联网新概念：Web5。
有业内人士分析称，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射，杰克·多西的首条推文是一个“历史事件”，把一个“历史事件”以NFT拍卖本身也是一个历史事件，但转卖就不是了。某人花290万买的是一个历史事件，而转售的NFT只是某人买过历史事件的凭据，所以价值必然跳水。
放在音乐市场里看，消费者从一位音乐人那里买了NFT，如果这位音乐人能够不断创造历史，NFT就会越来越值钱，反之亦然。NFT就像是为音乐人提供了一个“金融杠杆”，至于这个杠杆能撬动什么，归根到底还看音乐人本身的价值和做了什么。
以狗爷为例，一位NFT玩家分析说，狗爷的NFT之所以能卖出高价，并不只是因为他的名气，而是他为此经营了一个高粘性的社群。
本文无意否定一种新技术的价值，Web3的“中心化的社区治理”和“自我认证”理念或许能够推动目前被认为已经僵化的互联网能够焕发新的活力。而在“流量为王”的当下，个体创作者也需要新技术来为自己创造更多可靠的收入来源，跳出流量游戏的桎梏。
只是，目前看来，驱动Web3发展的与其说是为现实问题提供解决方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不但让人人都有机会做创作者，让人人都有机会做开发者，也让人人都有有机会当投资者，以及，投机者。近年来的Web3热实际上就是科技领域投资下沉的产物。结果是，过去在技术发展上通常由投资机构承担的金融风险，被转嫁给了大众。
Web3的市场里当然也不缺少实干家和真正的理想主义者，但这场游戏，不是谁都玩得起的。对此，尼克·罗斯友情提示：“如果牌桌前的你不知道谁会是输家，那就是你。”
但愿梦醒时分，你兜里的钱还在。
来源：金色财经
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