最近在上海、杭州转了一圈，见了几个朋友，发现几个有意思的现象：1.很多品牌部的小伙伴都转到产品线，改行当产品营销经理去了。2.很多广告公司的小伙伴不再给客户策划新品发布会，改为策划直播带货。——这些现象反映出一个现实：甲方也很难，要活下去不能光讲品牌故事了，都得追求实实在在的业绩增长。
这些朋友普遍表示对web3数字营销很感兴趣，想搞NFT数字藏品。因为他们所在企业所对标的国际品牌，比如LV，必胜客，在国外的NFT
营销都挺成功，但在国内不知道该怎么干。
关于这个问题，我推荐他们先看看这几个数字藏品：
第一个是在天猫超级品牌周上雅诗兰黛刚发的“元创数字藏品”，这个案例的亮点是利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新，限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。由于一些面霜、洁面泡沫仅限藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人还办理了“立即入会”，结果新增会员数比藏品发行总量还要多得多。
动态 | 中国银行完成国内首笔区块链技术下国际汇款业务:据中国银行官网消息，近日，中国银行通过区块链跨境支付系统，成功完成河北雄安与韩国首尔两地间客户的美元国际汇款，这是国内商业银行首笔应用自主研发区块链支付系统完成的国际汇款业务，标志中国银行运用区块链技术在国际支付领域取得重大进展。[2018/8/24]
第二个值得看看的藏品是阿迪达斯的“超未蓝次元”，它的亮点是通过发数藏新品取代了传统的新品发布会。阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。这三件藏品也是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。
证券日报：国内多家险企涉足区块链 法律风险不容忽视:据证券日报消息，目前国内多家保险企业涉足区块链，有阳光保险、中国平安、易安保险、众安保险、泰康保险、人保财险、安联保险等。从具体应用看，目前保险公司在区块链领域的探索主要可以分为两大类：一类基于区块链的“公开账本”能力，将业务数据上链，以此实现信息公开。另一类则是在尝试保险行业联盟链的构建。此外，保险行业+区块链也将面临新的问题，监管问题和法律风险都不容忽视。[2018/5/4]
第三个值得看看的是天猫618限量数字藏品头像，当时吸引了Burberry、百事可乐、Adidas
国内首个商贸物流银行联盟成立，借助区块链等新技术打造“智慧平台”:2018年4月1日，由郑州银行发起的国内首个商贸物流银行联盟在京成立，郑州银行董事长、党委书记王天宇任首届联盟主席。王天宇在启动仪式上表示，依托中国商贸物流银行联盟平台，联盟成员将通过定期组织会议交流、信息共享、联动管理等，聚集广泛的金融资源，借助大数据、区块链等新技术，打造“智慧平台”，聚焦解决商贸物流企业的痛点难点问题，最终实现商贸物流金融领域“商流、物流、资金流、信息流”的四流合一。通过最大限度地融通区域间的金融资源，既能推进商贸物流金融模式的创新发展，催生形成新型商业业态，也能使中小银行在更高层次上，发挥金融支持实体经济、“一带一路”发展的作用。[2018/4/2]
Neo、肯德基x野兽派、花西子、一加、小鹏汽车、得宝、五菱、B&O、三星堆、
中化集团实现国内首单基于区块链技术的原油进口交易试点:近日，中化集团能源互联网小组针对从中东到中国的原油进口业务，成功完成中国第一单区块链原油进口交易试点。这是中国能源石化行业在区块链应用领域迈出的实践性一步。[2017/12/25]
变形金刚、外星人等一众大牌参加。这些数字藏品激活了品牌的“数字属性”，找到了数字藏品和传统品牌之间的精神相通点，可以让多方快速共创和数字化传播。类似青铜立人的三星堆x天猫，不太像野兽倒像是萌宠的野兽派x天猫，荧光蓝黑的一加x天猫，红白相间的五菱x天猫，外星人造型的外星人x天猫等等每个猫头都很有特点，在年轻群体中快速传播。
为什么要推荐这几个数藏产品?
首先当然是因为“营销效果好”。就跟在央视打广告一样，数字营销效果的好坏和合作平台的规模有很大关系。国外NFT数字营销一般会选择Sandbox、Decentraland
和Axie
Infinity等基于以太坊的元宇宙游戏合作，玩家基数大。但在国内，缺少这样的游戏，那更好的选择就是和淘宝、天猫合作。淘宝-阿里拍卖是全球最大的线上拍卖市场
，已经同上千家商业机构、政府机构、金融机构开展合作，旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等
。同时，阿里拍卖也是国内最大的数字藏品交易撮合平台。而天猫是全球最大的时尚消费平台，也是数字资产沉淀最多、消费场景最丰富的平台之一，他们共同构成了阿里这个全球最大数字经济体的主体，这样的体量能为数字营销快速搭建其所需要的场景。
其次是因为这些数藏案例回答了“不知道在国内该怎么干”的问题。NFT
与营销的结合，如何在中国市场落地，目前确实存在很大的探索空间，比如说国内不用公链，没有大的元宇宙游戏平台，数字藏品二级流通受限等等。要想破局，需要一点智慧。
根本问题是要解决可信流转的问题，因为NFT
数字营销除了发布数字藏品获得一波关注外，更重要的是让藏品所代表的身份价值、审美价值流通起来，而数字资产的流通必须建立在合规之上。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。而可信流转不是嘴上说说的，需要一套机制来证明。构筑这套机制的是“MZ计划”(苍穹元宇宙可信生态联盟计划)，阿里拍卖是该计划的核心战略合作方，支撑其可信数字版权、数字藏品和数字资产将具有真实使用场景和使用价值，实现合规流转。
——“MZ计划”以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。
如果我们从品牌数字化升级的角度去分析，便可以发现NFT以及"元宇宙"
并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑。上述几个数藏案例，对国内NFT数字营销的探索也还才刚刚开始。未来，创造数字人，搭建空间，开设展厅，发布虚拟广告，开设数字恩典，建设数字街区，参与数字城市，共建数字星球等等，以及和实体线下场景互动，提供沉浸式AR体验等等，相信很快都会精彩开启!
(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)
来源：金色财经
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