来源：Medium；
翻译：头等仓Saline
本文阐述了假冒伪劣产品对品牌的影响，进一步讨论进入区块链技术以便消费者知道自己所购商品是否为正品，以此打击造假者。
区块链能用来干什么？这听起来像是当代年轻人提出的荒谬问题之一，但这个问题非常重要，值得深思。无论我们是否做好准备，区块链都将渗透到我们的生活当中。除了比特币及加密货币，区块链作为分布式信息账本还有着无尽的应用。各行各业正为分布式账本在全球范围内落地做足准备，这将成为未来业务的普遍开展方式。
智能合约就好比在区块链上运行的可执行代码，笔记本电脑及智能设备上的应用程序就是区块链在该行业的未来用途。智能合约财产登记领先项目Mattereum的未来学家预测，将来区块链不仅能够进行物品买卖，还可实现从汽车到房屋的所有权转让。想象一下，无需长时间等待，只需几分钟，新房子的手续文件即可全部到手。从理论上讲，这就是未来的发展方向。同时引申出一个问题：你怎么知道买的东西是正品？
当然，汽车是有形物品，一件精美的艺术品或一个名牌包包也是有形的。那么对于后两个物品，你要如何确保你买到的是真的？在二手市场上购买奢侈品，你如何鉴定其真伪？随着互联网成为最常见的二手市场，普通消费者越来越难以分辨商品真伪，因为除了卖家担保以及商品发票之外，二手商品通常没有真伪保证。随着造假者的兴起，以及他们利用技术制造以假乱真的假货、销售收据，甚至是产品登记卡，这时消费者就迫切需要能够为他们在购物时提供保障的东西。这时候区块链的不可变特性就可派上用场了。
假冒商品
如果消费者在二手市场上花费数千美元，却买到一个假包。《全球品牌假货报告》估计，仅线上售假，每年就造成了超300亿美元的损失。这对行业产生了全球性的影响。
经合组织报告称，2013年全球进口假货总价值为4610亿美元，其中近5％进口到欧盟的商品都是假货。且该情况愈演愈烈。今年五月，《哈佛商业评论》发表了一篇关于奢侈品牌如何击败造假者的文章，文中提到的数字令人哗然：假货交易总额共计4.5万亿美元，其中奢侈品可能占70％！在短短6年间就增长了近十倍！许多售后市场及二手市场网站上每天都在出售假冒商品。有时候买家知道自己买到了假货，但有时候仍被蒙在鼓里。如果制造商可以在所有商品中安装一个能够发出无线电信号的设备，由智能设备进行接收，从而验证该商品的真伪性，这肯定会对造假情况有所改善。这就像使用交通卡或非接触式支付卡一样简单。在造假者最终学会如何复制信号和标签组件之前，这一方法都将奏效。而这就是如今最令人沮丧的一个难题，因为无论制造商应对造假市场的解决方案是如何的机智巧妙，造假者最终总能找到制造完美假货的方法，使一切回到起点。
创造一件商品需要花费大量的时间及精力，而网上出现低于市场合理折扣价的仿制品却只需几个月。行业亏损日益增加，可制造商几乎无法对其进行追究。大多数假货盛行的国家没有出台相关的法律，或并无兴趣出台追究相关行为的法律。抄掉那些规模较大的造假团伙比较容易，但这就好比街机游戏一样，只要有一个倒下，就会陆续冒出其他的团伙以取而代之。如果你经营着一个迎合大众审美的品牌或产品，那么毋庸置疑，在某个地方，以某种方式，该产品必然已经出现了仿制品。
而迄今为止，唯一不会被复制的东西就是加密货币。加密资产基于时间戳创建，并由区块链上的验证节点对其进行验证。当产生一枚加密货币时，其在区块链上的地址及标识部分都基于一个时间码。这些信息经过验证及记录，是不可变的，因此无法篡改。若不法分子尝试复制这些信息，则会立即被链上其他验证节点拒绝。
因此，区块链上的物品无法被伪造。那么我们该如何将其与现实物品联系起来呢？
数字映射vs加密映射
“数字映射”顾名思义就是：现实世界中物理实体的数字表示。此定义还包括实际物理实体以及两者之间的关系。数字映射已经存在数年，在2010年初被NASA推广为3D建模概念，即设计和想法可以现在数字世界中进行测试，然后再在现实世界中进行构建。
加密世界也存在映射，称为“加密映射”，即与现实物理实体相关的加密实体。不同的是，在加密映射中，现实实体保持不变，并通过创建加密代币来表示，它们之间的关系由区块链相连接。区块链还可记录其认证记录。
我们的目标是将具有某些内在价值的现实实体以一种智能设备可读取的唯一可识别方式进行标记。无论是一篇文章、一件亲笔签名的物品、一件原始艺术品，还是一件贵重奢侈品，我们都使用加密映射代币对现实实体进行表示，并利用区块链进行记录，将两者联系在一起。这就形成了不可伪造的记录。
以下是一些可能的实际示例：
一家设计公司生产高端品牌的签名设计师商品。由于其品牌受到公众的强烈追捧，因此他们是遭到假冒的重灾区。造假者及其代理商通过网站、街角、闪购店及二手市场拍卖网站出售这些假冒商品。公众是否能辨别其真假尚未可知，但无法阻止假货的流通，使正品的销售及其品牌声誉受损。
艺术品一直是一项非常有利可图的投资。如果选对艺术家，那么你投资的艺术品不仅可以作为装饰，还能升值。因此二手假冒市场应运而生，该市场可以产出许多以假乱真的艺术家赝品。即便是赝品也可以卖到几千甚至几万美元。那么要怎样确保他们在二手市场上买到的是正品而非毫无价值的赝品呢？
收藏业已经盛行了数千年。古时候的罗马人就喜欢收集手稿，并自豪地在亚历山大图书馆等地方炫耀他们的宝藏。几个世纪以来，人们对收藏名人的签名仍十分热衷，名人去世后，其签名就更加升值。作为一种投资，它们可能无法作为投资组合，但它们肯定具有可以大幅升值的价值。
2008年，《黑斯廷沟通与法律杂志》称，每年在英国售出的艺术品中，可能有多达一半是“赝品”，艺术赝品的交易额估计在2.5亿到5亿美元之间，并且在1989年至2003年之间，各种假冒艺术品的数量上涨了“五倍”。艺术品鉴定从其本质上说就是由公认的专家所得出的专业性观点。艺术品鉴定标准会随着时间而改变。这不是一门科学。有些艺术品的鉴定需要花费数万甚至数百万美元。如果某位专家对某件作品的真伪性存疑，那么这可能会导致该作品所有者损失高达数百万美元；无论所有者是谁，代价都是高昂的。国际刑警组织在其首届艺术赝品国际会议上提出了一系列指导方针，以提高人们对艺术赝品的认识，执行和鼓励通过有关艺术赝品的当地法律，并建立一个中央信息数据库，供成员国在遇到艺术赝品问题时参考。
难题：你怎么知道自己竞拍的WilliamShatner亲笔签名是真的？在eBay等二手市场网站上快速浏览一下带有他亲笔签名的纪念品，价格从几美元到几百美元不等。由于所有签名看起来都差不多，那么你怎么知道哪些是真的，哪些是假的？
在上述所有实例下，以及在许多需要身份验证的现实情况中，如何知道物品的真伪性仍然是一个难以解决的挑战。
我们试图通过加密映射验证服务来解决这一问题。其概念简单，但机制的技术十分复杂，足以实现防伪。使用可以物理附着到产品上的标签或标记，通过射频识别技术，以及将其他描述性信息记录于区块链中。
链上记录保存数据库是基于语义Web格式的。几年前最初它是为web开发的，其结构化格式允许使用基本的web工具和布尔表达式轻松搜索已验证商品的数据库。这种格式也是许多博物馆收藏品数据库的首选格式。
当用户在智能设备应用程序上扫描了某商品，应用程序中的内置技术将执行多项功能。初始扫描将根据频率标识查找区块链记录，然后应用程序将确定该商品是否已记录。如果无记录，则会报错。如果扫描表明该商品已录入到区块链中，则继续寻找该商品的真实性智能代币。如果该代币尚未分发，则可以通过提供一些基本信息来设置帐户。然后，系统将在应用程序上创建一个简单的加密钱包，并将身份验证智能代币放入该钱包中。智能代币就成了现实商品的“加密映射”，并能够验证其真伪性。
如果商品所有者在二手市场上出售该商品，代币也可转移到在应用上注册的新钱包中，只需少量费用。造假者可能可以复制标签甚至信号，但除非原始商品所有者未注册代币，否则每个商品只有一个代币。因此，没有代币的商品就像一辆没有拍照的车，或是一件没有出处的艺术品。它基本上将出售真品及赝品的二级市场划分开来，使买家和经销商可以在交易发生之前知道他们所要购买的商品。
借助这项技术，制造商、艺术家和名人再也不用感到困扰。如果某件商品被盗，代币的未来增强功能可以使所有者将代币标记为被盗。然后，得到被盗商品的所有二手市场卖家都可以扫描该商品，并查看该商品是否已被标记。这将使盗贼转手这个被盗商品变得非常困难，而且如果二手市场卖方联系有关部门，被盗商品也有可能物归原主。此外，制造商、艺术家或名人也可以利用此服务列一个白名单，将其植入自身的智能设备应用程序中；通过其客户群来确保更多的品牌忠诚度。
世界卫生组织2017年报告称，发展中国家和贫困国家中，每10种药中就有一种是假药。在这个全球销售额超过3000亿美元的行业中，假药的销售额超过3000万美元。许多公司都在向加密公司寻求解决方案。Everledger公司一直在研究一种能够追踪钻石，防止血钻流通市场的区块链解决方案。他们现在正将该系统应用到优质葡萄酒行业。并希望使用基于区块链账本的系统能够有效遏制假货进入商业系统。
区块链技术的采用可能使制造商，艺术家和名人受益。买家不仅能够信任商品的质量及其真实性，二手市场也能够提升其信任度。它加强了品牌忠诚度，并有助于提升健康二手市场的价格水平，以确保品牌在这些市场的吸引力和成熟度得以持续。加密技术方法不仅能够提高大众的接受度，还可以在日常生活中实现各种未来应用。
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